北京地鐵通成《R & F 受眾測(cè)評(píng)調(diào)研》
來源：北京地鐵通成
新鮮出爐的北京地鐵R&F數(shù)據(jù)介紹，是由專注于北京居民出行的戶外廣告領(lǐng)導(dǎo)者——北京地下鐵道通成廣告有限公司獨(dú)家發(fā)布。
Mx Tong變身數(shù)據(jù)Tong博士，首次揭秘地鐵R&F數(shù)據(jù)神秘面紗！
1、什么是R&F？
R&F（Reach Frequecy）到達(dá)率和接觸頻次，R&F受眾測(cè)評(píng)調(diào)研是對(duì)戶外廣告媒體進(jìn)行的受眾測(cè)評(píng)系統(tǒng)。
R&F為戶外媒體提供5大關(guān)鍵指標(biāo)：
2、R&F基礎(chǔ)原理
● 戶外媒體與人產(chǎn)生接觸的首要前提：人經(jīng)過媒體位。
● 人接觸到戶外媒體的次數(shù)取決于：人經(jīng)過媒體位的次數(shù)。
R&F數(shù)據(jù)收集4步驟
①居民的出行數(shù)據(jù)
通過居民出行調(diào)查，記錄人們使用的交通工具和花費(fèi)時(shí)間。
人們?cè)诘罔F中的通行規(guī)律和時(shí)間，也一一記錄。
②人流量測(cè)算
利用乘客進(jìn)出軋機(jī)的次數(shù)，精確統(tǒng)計(jì)出地鐵的客流量。
③媒體位特征描述
對(duì)所有的地鐵廣告進(jìn)行精確的描述，以計(jì)算廣告的曝光。
④可見度調(diào)整
觀察在何種條件下，人和不同類型媒體位足夠產(chǎn)生有效接觸；從每個(gè)媒體位關(guān)于空間、時(shí)間、曝光情況等具體的形態(tài)特征，來計(jì)算可見度變量。
3、地鐵R&F數(shù)據(jù)成果
①數(shù)據(jù)導(dǎo)向
北京地鐵已然進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，目前日均客流量1190萬人次，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1500萬人次；地鐵媒體數(shù)量和客流的雙向增長(zhǎng)需要最前衛(wèi)的數(shù)據(jù)導(dǎo)向。
②通成媒體投放成果
北京地鐵同城200塊12封套裝，4周可有效覆蓋81.6％的北京人口，平均每人能看到11次；8周發(fā)布的有效到達(dá)率到93%，有效接觸頻次持續(xù)增長(zhǎng)即達(dá)到覆蓋地鐵全網(wǎng)效果。
地鐵媒體的強(qiáng)大覆蓋力，為媒體策劃提供無限可能；戶外媒介策劃者將有據(jù)可依，運(yùn)用R&F受眾測(cè)評(píng)調(diào)研，開啟科學(xué)投放新時(shí)代。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）