舉報(bào)
2016-06
今天，我們想通過(guò)鼓勵(lì)孩子們嘗嘗明天的三明治來(lái)展示面包對(duì)于氣候的友好影響。
簡(jiǎn)介
瑞典人喜歡面包，但由于飲食越來(lái)越時(shí)髦，年輕人現(xiàn)在傾向于把面包和碳水化合物聯(lián)系起來(lái)。面包研究所要求我們改變?nèi)鸬鋵?duì)面包的看法，把面包上的對(duì)話改成更積極的說(shuō)法。
洞察
人們不知道面包對(duì)于氣候產(chǎn)生的友好影響。然而，我們看到年輕人渴望改變世界以緩解氣候焦慮。今天面包對(duì)氣候很友好。但是未來(lái)的最高水平是什么呢？漏洞。
概念
面包未來(lái)。面包對(duì)氣候有利。蟲(chóng)子也是。我們舉辦了一次“蟲(chóng)子三明治品嘗學(xué)校之旅”，以強(qiáng)調(diào)面包的氣候效益。我們通過(guò)社交片和海報(bào)、戶外印刷品和媒體/博主的宣傳來(lái)突出了這次巡演。
結(jié)果
有三分之一的瑞典人觀看了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。其中，我們看到了50%的人將面包與氣候福利聯(lián)系起來(lái)。116%的人認(rèn)為面包是健康的，5%的人增加了面包的消費(fèi)量。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Bread Institute
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Edelman Deportivo
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2016
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
海外組 | 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
金獎(jiǎng)
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