美團(tuán)外賣×蘇小玎：高啟盛的手機(jī)店重新開業(yè)了
一個(gè)有趣的命題，「高啟盛」要來「美團(tuán)外賣」開手機(jī)店！
具體怎么開呢？我們打算這么開~
狂飆番外-美團(tuán)外賣版
美團(tuán)外賣的手機(jī)板塊業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一段時(shí)間，希望結(jié)合蘇小玎在《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，強(qiáng)化「美團(tuán)外賣可以下單手機(jī)」的用戶心智，所以這次，決定讓阿盛把手機(jī)店開在了美團(tuán)外賣。
在一個(gè)命題brief下，我們蹦出特別多好玩的想法。
有「一路狂飆到底，肆無忌憚激情宣講」的阿盛；
有「想要重啟人生，奪回屬于他的一切」的阿盛；
有「散發(fā)黃色光芒，悟道成為手機(jī)教父」的阿盛···
但最后，還是選擇商業(yè)諜戰(zhàn)的三幕劇形式，一起來走走阿盛在美團(tuán)外賣開手機(jī)店的心路歷程。
第一篇：囂張阿盛慘遭小張無情拆臺(tái)
阿盛看到對面有田手機(jī)店在裝修招牌，外賣騎手不斷出入，非常自信地認(rèn)定自己將成為這條街上唯一的手機(jī)店。還沒等阿盛囂張多久，就被一旁的小張一語中的，原來對面手機(jī)店是入駐了美團(tuán)外賣，生意比以前更好了。
第二篇：阿盛密會(huì)道上的朋友，打不過就加入！
商業(yè)鬼才阿盛怎么會(huì)認(rèn)輸呢？一通電話搖來了“道上的朋友”。一旁的小張也很激動(dòng)，終于能看到阿盛的底牌了，但沒想到這“道上的朋友”竟然是美團(tuán)外賣小哥？？？
第三篇：阿盛陶醉回憶過往，小張門前大聲造勢
歷經(jīng)萬難，阿盛手機(jī)店終于在美團(tuán)外賣重新開業(yè)，阿盛看著眼前的一切，回想過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不由感慨萬千。
但每次阿盛剛剛進(jìn)入狀態(tài)，就會(huì)被一旁小張奮力地叫賣給打斷，直到忍無可忍，轉(zhuǎn)身剛想教訓(xùn)小張，看到小張周圍被熱情的顧客環(huán)繞，阿盛只好選擇笑臉相迎?？磥硐癜⑹⑦@般能做大事的場面人，還得是一個(gè)字：忍！
開業(yè)就要大場面
“畢竟是阿盛，開業(yè)就要整大的！”
這次制作公司的伙伴們也特別給力，在籌備時(shí)他們只聽到了四個(gè)字——“盛大開業(yè)”，于是找到了一個(gè)大氣無比的實(shí)景，活生生改造成為現(xiàn)在視頻中我們看到的環(huán)境，據(jù)說原景還是當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)～
盛大開業(yè)當(dāng)然也不能少了配套的social海報(bào)～
最后，阿盛的手機(jī)店真的在美團(tuán)外賣開業(yè)啦~
沒錯(cuò)，阿盛手機(jī)美團(tuán)體驗(yàn)店，不只能體驗(yàn)買手機(jī)，還能體驗(yàn)阿盛和他“道上兄弟”們的極致服務(wù)~希望你下次跟女友吵架摔手機(jī)之后，手機(jī)掉馬桶的時(shí)候，都能第一時(shí)間想起我們~
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MS.E 動(dòng)觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
美團(tuán)外賣的手機(jī)板塊業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一段時(shí)間，品牌希望結(jié)合演員蘇小玎在電視劇《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，強(qiáng)化「美團(tuán)外賣可以下單手機(jī)」的用戶心智。
目標(biāo)：
結(jié)合演員蘇小玎在電視劇《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，用商業(yè)諜戰(zhàn)的三幕劇形式，進(jìn)一步強(qiáng)化「美團(tuán)外賣可以下單手機(jī)」的用戶心智。
【洞察與策略】
本片用商業(yè)諜戰(zhàn)的三幕劇形式，巧妙結(jié)合當(dāng)時(shí)大火的熱播劇《狂飆》，延展高啟盛在電視劇《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，展示阿盛手機(jī)店開業(yè)一路以來的心路歷程，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步強(qiáng)化「美團(tuán)外賣可以下單手機(jī)」的用戶心智。
【創(chuàng)意闡述】
在選景上選擇了一個(gè)大氣無比的實(shí)景，改造成為視頻中所看到的環(huán)境。選擇了商業(yè)諜戰(zhàn)三幕劇形式更好的展現(xiàn)阿盛在美團(tuán)外賣開手機(jī)店的心路歷程，在其中也埋下了像“凍帶魚”之類的趣梗，趣味的同時(shí)更易引起觀眾的聯(lián)想。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后在視頻號(hào)、微博、新片場、TVCbook等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均有傳播，角色“高啟盛”自帶的流量也進(jìn)一步推動(dòng)了本片在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，較好地實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳目的。
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