美的空調(diào)聯(lián)手奇葩說(shuō)打造《桑拿奇葩戰(zhàn)》專題節(jié)目

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舉報(bào) 2015-08

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來(lái)源：廣告門

如今綜藝節(jié)目遍地開(kāi)花，仿佛沒(méi)有跟上綜藝的腳步就會(huì)顯得很沒(méi)有眼力見(jiàn)。但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，怎么植入，怎么才有效，是個(gè)事。

美的空調(diào)制冷王與《奇葩說(shuō)》共同打造的《桑拿奇葩戰(zhàn)》專題節(jié)目，在引得各路“奇葩英雄”紛紛參與“高溫挑戰(zhàn)”的同時(shí)，也收獲了8000萬(wàn)次（截止目前）的活動(dòng)總曝光量。

高能節(jié)目+強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)=？

伴隨新興媒體的崛起，家電行業(yè)傳統(tǒng)硬廣投放的劣勢(shì)逐漸明顯：投資巨大，無(wú)法形成持續(xù)效應(yīng)，同受眾互動(dòng)感弱，這些都成為營(yíng)銷效果的掣肘。美的此次牽手《奇葩說(shuō)》，除了愛(ài)奇藝作為網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，其節(jié)目受眾同產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體有著極高重合度外，能夠使用最流行“重要的事情說(shuō)三遍”的方式進(jìn)行推廣，嘗試娛樂(lè)營(yíng)銷上的新模式，也是品牌選擇的重要理由。

頂尖產(chǎn)品+借勢(shì)娛樂(lè)=？

此次與《奇葩說(shuō)》節(jié)目特點(diǎn)產(chǎn)生碰撞的創(chuàng)意火花，來(lái)自美的制冷王空調(diào)極限高溫條件下強(qiáng)勁制冷的產(chǎn)品賣點(diǎn)。通過(guò)用奇葩的升溫方法付諸實(shí)踐，以此考驗(yàn)制冷王的制冷效果和神奇的耐熱能力。

首先，借助《奇葩說(shuō)》第二季的造勢(shì)能力，充分結(jié)合愛(ài)奇藝的各類推廣宣傳資源吸引眼球；其次，借用《奇葩說(shuō)》節(jié)目形式，策劃“桑拿奇葩戰(zhàn)”活動(dòng)，由第一季冠軍得主馬薇薇充當(dāng)守擂角色，將挑戰(zhàn)場(chǎng)景設(shè)置在大眾常見(jiàn)的高溫地點(diǎn)——桑拿房，確定奇葩挑戰(zhàn)口號(hào)“只要空調(diào)足夠cool,桑拿房里穿秋褲”。再由愛(ài)奇藝明星喬杉等以及《奇葩說(shuō)》選手范湉湉等擔(dān)任打擂角色，展現(xiàn)各種奇葩升溫方法，進(jìn)行挑戰(zhàn)，進(jìn)一步吸引粉絲關(guān)注。而貫穿其中的制冷王產(chǎn)品口號(hào)和產(chǎn)品形象作為挑戰(zhàn)賽主角貫穿整個(gè)活動(dòng)過(guò)程，大幅增加了產(chǎn)品曝光度。而通過(guò)參演人員的專業(yè)性和娛樂(lè)感展示，“制冷王”的產(chǎn)品特點(diǎn)也進(jìn)一步被直接呈現(xiàn)。

線上傳播+線下口碑=？

活動(dòng)初期，通過(guò)H5和彈幕互動(dòng)的眾籌方式向受眾征集百種奇葩升溫創(chuàng)意，參與互動(dòng)便有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)。不僅增加粉絲們的積極性，也借助用戶體驗(yàn)樹(shù)立了良好口碑。

同期，美的制冷王還在微博等社交媒體發(fā)起#挑戰(zhàn)馬薇薇#、#拿什么挑戰(zhàn)你的高冷#等話題進(jìn)行前期預(yù)熱，目前話題總閱讀量超過(guò)5600萬(wàn)次?；凇吧Ｄ闷孑鈶?zhàn)”不遜色于《奇葩說(shuō)》節(jié)目的制作質(zhì)量，受眾自發(fā)參與到討論和二次傳播中，并且自發(fā)話題#桑拿奇葩戰(zhàn)#，話題閱讀量也達(dá)到2500萬(wàn)次，參與討論量超過(guò)27萬(wàn)次。

“實(shí)體、媒體、消費(fèi)者“三位一體，之后還會(huì)有哪些奇葩升溫方式得以“重見(jiàn)天日”呢？