釘釘五四青年節(jié)短片，愿所有年輕人都能等到自己的那陣風(fēng)！
你，放過(guò)風(fēng)箏嘛？
2023年五四青年節(jié)的這天，釘釘為所有年輕人送上一陣風(fēng)——一陣來(lái)得有些“晚”的風(fēng)。
《等風(fēng)來(lái)》
嘿，放風(fēng)箏的你，
是不是在焦慮，風(fēng)怎么還不來(lái)。
有時(shí)風(fēng)來(lái)了，
可能是大風(fēng)、微風(fēng)，也可能是清風(fēng)、狂風(fēng)、疾風(fēng)...
你的風(fēng)箏可能飛得很高、可能很搖擺、也可能落回地面。
但這何嘗不是放風(fēng)箏的樂(lè)趣。
人生或許就像一只只風(fēng)箏，
總能等來(lái)屬于自己的那陣風(fēng)，
不必害怕遲到，那陣風(fēng)也許只是晚點(diǎn)到。
以“晚點(diǎn)不晚”為創(chuàng)意切角延展出品牌片《等風(fēng)來(lái)》
在片中，我們把每一個(gè)年輕人比喻成一只只風(fēng)箏，把人生所需要經(jīng)歷的愛(ài)情、事業(yè)比喻成一陣陣風(fēng)，通過(guò)放風(fēng)箏等風(fēng)來(lái)這個(gè)輕松的形式，向年輕人講述不必害怕遲到，遲到也許只是晚到的人生哲學(xué)。也是希望年輕更多時(shí)候都可以自洽，自己擁有選擇的自由，到哪里都是自我選擇的結(jié)果，不要害怕晚，也不要選擇后再后悔，只要一直向前，晚一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系，自己的平衡是需要自己去掌握，以此與年輕人進(jìn)行精神溝通，達(dá)成情感共鳴。
一個(gè)應(yīng)景的洞察，把「遲到」改成「晚到」
打卡考勤一直是釘釘被詬病甚至“痛恨”的產(chǎn)品，也似乎成了釘釘和管理者“統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)”、和企業(yè)員工形成對(duì)立面的辦公場(chǎng)景——也是釘釘品牌長(zhǎng)期以來(lái)不愿提及和觸碰的一個(gè)話(huà)題。
今年，我們發(fā)現(xiàn)五四這天其實(shí)原本法定給到青年半天假的，但大多數(shù)企業(yè)又不給放，我們就想著，能不能在用戶(hù)這側(cè)，幫大家放個(gè)假。所以這次，我們主要面向20-30歲年輕人，延續(xù)“讓進(jìn)步發(fā)生”這一品牌命題，先讓“放假”這件事進(jìn)步起來(lái)。
在創(chuàng)意階段，我們進(jìn)一步洞察到，現(xiàn)如今隨著社會(huì)大趨勢(shì)的不斷變化，就業(yè)、婚戀、人際交往等等一系列壓力與焦慮伴隨著年輕人，越來(lái)越多的年輕人看不清未來(lái)，更害怕抓不住未來(lái)，害怕自己比同齡人落下，一直處于內(nèi)卷和精神內(nèi)耗當(dāng)中。但是每個(gè)青年人都應(yīng)有掌控自己人生節(jié)奏的自由，也應(yīng)該有面對(duì)遲到的勇氣。這也是釘釘品牌想要傳達(dá)給青年人的精神價(jià)值。所以這次我們抓到了當(dāng)下職場(chǎng)年輕人在面臨一種內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)、制式化管理的工作環(huán)境時(shí)，時(shí)不時(shí)就產(chǎn)生的那種緊繃心態(tài)和焦慮情緒，在不介入企業(yè)日常管理的基礎(chǔ)上，我們產(chǎn)品功能上有了一字改變----把考勤中的「遲到」改成「晚到」，雖然只有一字之差，但我們把「晚到」的可選項(xiàng)給到企業(yè)，希望更多公司愿意進(jìn)行人性化管理。
聯(lián)合企業(yè)發(fā)起活動(dòng) 持續(xù)擴(kuò)大傳播
傳播上，借五一小長(zhǎng)假后第一天上班容易遲到的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，釘釘官微首先發(fā)起#晚點(diǎn)不晚#的傳播話(huà)題，并聯(lián)合Rokid、林清軒、腦虎科技、小電、雙童、有零有食等企業(yè)發(fā)起活動(dòng)，當(dāng)天企業(yè)職員上班遲到將不計(jì)入考勤。同時(shí)獲得新快報(bào)、觀察者網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊、中國(guó)青年網(wǎng)、新世相、InsDaily等進(jìn)一步擴(kuò)大傳播力，除此之外，相關(guān)話(huà)題#多公司假后晚到不記考勤#引發(fā)網(wǎng)友們關(guān)注，受到了廣泛好評(píng)。
這次campaign其實(shí)早就該做了，還好，雖然遲到了，但——晚點(diǎn)不晚。
最后，釘釘希望所有年輕人都能等到自己的那陣風(fēng)！也借今年五四青年節(jié)做一次品牌發(fā)聲，呼吁社會(huì)給青年人更多的寬容，讓所有青年人以更淡定的姿態(tài)走向未來(lái)——不必害怕遲到，遲到也許只是晚到。
在此，再次感謝所有放風(fēng)箏的人，謝謝！
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