提起豌豆莢，你第一時(shí)間想到什么呢？文藝、清新、綠色、Android 必備……就是這樣一個(gè)豌豆莢，從最初的小豆莢，長成今天阿里系家族的一員。但事隔經(jīng)年，它給人的感覺仍是如此，當(dāng)前“佛系”一詞雖被用爛俗，形容它還是再合適不過。
偷了張豌豆莢早期服務(wù)器登錄界面
作為一個(gè)高質(zhì)量的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，豌豆莢應(yīng)該、也拿得出實(shí)力發(fā)出更大的聲音，被更多人聽到。于是，那個(gè)“能不瞎炒作就不瞎BB”、“只尋有緣人”的佛系豌豆莢，這次拿出了一支高質(zhì)量的意識形態(tài)片子，來表達(dá)自己的理念和態(tài)度。
片子先看為敬——
（視頻時(shí)長：1′42″）
豌豆莢這次的傳播主題為“偶爾異類”，卻直指我們每一個(gè)人，在重復(fù)的日常里失去個(gè)體意識，從而埋沒于人群。所以，才需要偶爾的釋放自我，從諸多的規(guī)則和框架中跳脫出來，做與眾不同的自己。視覺、配色上則充滿了濃郁鮮明的《布達(dá)佩斯大飯店》風(fēng)格，但鮮亮豐富的色彩下，平靜機(jī)械的動(dòng)作里，其實(shí)暗藏一把戳向現(xiàn)實(shí)的尖刀——呆板復(fù)刻的人生里，偶爾需要跳出來，尋找自己。
這正是豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的初衷和由來。豌豆莢忠實(shí)用戶肯定了解，在主頁之上，每周都有一個(gè)應(yīng)用推薦，或交互酷炫，或界面有美感，或集實(shí)用美觀于一體……“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”推薦的應(yīng)用，完全秉承豌豆莢的初心，將功能、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、內(nèi)容放在第一位（是那種花錢也上不了的）。不依據(jù)下載量的應(yīng)用推薦，正如主題“偶爾異類”所傳達(dá)的——你不是非得時(shí)刻跟別人一樣，偶爾該換點(diǎn)新鮮的、有品位的嘗試下。
相應(yīng)的傳播海報(bào)配合，從旅行、讀書和拍照三個(gè)方面的應(yīng)用，依舊從意識形態(tài)上表達(dá)“異類”。
旅行應(yīng)用篇
讀書應(yīng)用篇
拍照應(yīng)用篇
在如今的廣告體系中，無厘頭搞笑、無節(jié)操賣萌或是夸張式放大縮小，各種手法都被展現(xiàn)得淋漓，占據(jù)廣告片的大頭。相對地，意識流的片子更難呈現(xiàn)。要表達(dá) TA 的內(nèi)心感覺、個(gè)人主張以及潛意識想法，其呈現(xiàn)的內(nèi)容，可能完全和商品無關(guān)，而只是一種內(nèi)心的吶喊、片斷記憶、糾葛的心結(jié)，以意象的方式宣泄，而產(chǎn)品成為廣告表現(xiàn)中的附屬品。
所以這次成片，真心感謝客戶對有門的信賴，“放任”我們做了一支相對大膽的意識流片子。另外，制片方 Link Film 感激更甚，新銳導(dǎo)演謝鵬及其團(tuán)隊(duì)，從畫面、語言、配色、剪輯、音樂等方面都是全力配合，提出了很多想法，最終這支大片得以出街。中間拍攝過程多有艱辛，不再贅述。（大冬天演員們披著薄薄的紗，想想都涼。）
這支片子作為豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)異想盛典的先導(dǎo)片，是不是仍意猶未盡？
再體驗(yàn)一把 H5，用不一樣的好應(yīng)用，讓你「偶爾異類」。
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