Blank Me 半分一：把眼淚當(dāng)作告別

數(shù)英評分

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舉報 2023-05

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原標(biāo)題：blank me 半分一《淚別》：這條廣告，沒話說

不容易啊，群玉山做了一條沒有旁白的短片。

這是一條從構(gòu)思創(chuàng)意，到正式發(fā)布間隔不到一個月的視頻。看 ACopy 的時候，blank me｜半分一的創(chuàng)始人 Brain 和 CMO Vica 兩個人來到群玉山（甚至 Vica 專門回家換了一條睡褲），本來做好了通宵改片的準(zhǔn)備，結(jié)果看了一遍 ACopy，開開心心去馬老師辦公室喝酒了。

整整140s的哭泣畫面，一刀沒剪。

這是半分一全新光學(xué)系列底妝的正式落地傳播。肌膚光學(xué)以“作用于皮膚上的光信號表達”作為核心技術(shù)的支點，因此我們并未模糊在本影片中“光”的定義，用「用光，為你上妝」及「沒有比光更好的底妝」兩句文案，闡述半分一肌膚光學(xué)技術(shù)的內(nèi)核。

半分一鉆研肌膚光學(xué)技術(shù)三年，反反復(fù)復(fù)測試產(chǎn)品效果，才推出了這一系列光學(xué)底妝。實際上，在這次創(chuàng)意之前，從肌膚光學(xué)技術(shù)的 slogan，到 logo 設(shè)計、英文名「Flotics」，到光學(xué)系列底妝產(chǎn)品端的話術(shù)，群玉山已經(jīng)和半分一共同打磨了一年多。

《淚別》的創(chuàng)意出發(fā)點非常簡單。底妝不像彩妝的存在感那么強，很難演繹出可被感知的產(chǎn)品效果，所以我們必須要找到最有力量感和價值感的場景——在哭過之后，需要整理自己的狀態(tài)，所以會打上一層薄薄的底妝。而擦干眼淚，打上底妝的這一刻，不僅可以直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，更意味著做好準(zhǔn)備，以更美的姿態(tài)，去迎接這個不完美的世界。

而我們和半分一都相信，哭，是不需要被解釋的事情。

一條好的商業(yè)化廣告，不一定需要旁白詮釋創(chuàng)意，也不一定需要音樂烘托氛圍。

但一定需要品牌和代理商之間的默契。

《淚別》殺青，導(dǎo)演、半分一團隊、群玉山團隊的合影

群玉山和半分一，一起經(jīng)歷了為 blank me 取下中文名「半分一」，一起確定「專業(yè)底妝」的定位，一起經(jīng)歷疫情的陣痛后出街《上海半分一》，到一次次打磨新產(chǎn)品上市的表達，才慢慢培養(yǎng)出這樣的默契。

大概所謂的高山峽谷瀑布花園，都只是美麗的裝飾。站在高處看到的風(fēng)景，無論和誰一起經(jīng)歷都會高興。

但那些陪伴彼此一起躲在戰(zhàn)壕里，一起扛起刀劍，一起趟過泥沼的人，日后不管身處何方都不會忘記。

我們相信，這才是品牌和代理商應(yīng)該有的伙伴關(guān)系。

去年《上海半分一》時期導(dǎo)演、半分一團隊和群玉山團隊的合影

去年群玉山開業(yè)的時候，Brian 送給群玉山一句話——縱登群山頂，仍為半分一。

群玉山和 blank me｜半分一的故事，也只講了一半而已。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

董事長&首席策略官：馬曉波
聯(lián)合創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官：姚俊
創(chuàng)意總監(jiān)：魏宇琨
創(chuàng)意副總監(jiān)：熊威焯
資深文案：熊婉瑜
客戶總監(jiān)：殷維娜
制片：韓水晶
導(dǎo)演：吳欣宇

數(shù)英獎參賽項目說明 - Mountains 群玉山，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

blank me｜半分一【肌膚光學(xué)】技術(shù)，是通過調(diào)整肌膚上的光信號表達，以達到女性理想妝效的品牌底妝核心技術(shù)。2023 年初，搭載著blank me｜半分一【肌膚光學(xué)】的系列光學(xué)底妝上市。
我們需要一個簡單、直接的創(chuàng)意，來展現(xiàn)半分一光學(xué)系列底妝給用戶的妝效及精神價值。

【洞察與策略】

作為基于產(chǎn)品層面?zhèn)鞑テ放苾r值的首次發(fā)聲，我們并不想落點于女生的光鮮生活與靚麗外在。
擦干眼淚，打上底妝——這一刻的女性是最動人的，底妝也是最有存在感的。當(dāng)一切都盡數(shù)宣泄，再次收拾好情緒面對生活，此時，底妝就如同女性最貼心的朋友，打上肌膚光學(xué)產(chǎn)品后，光再一次回到她們臉上，她們由內(nèi)而外透出平靜勇敢從容豁達的美。

【創(chuàng)意闡述】

品牌光學(xué)TVC《淚別》延續(xù)了blank me｜半分一對時代與個體的細致洞察，打破傳統(tǒng)美妝品牌廣告，選擇走入了更多人生活的縱深處，捕捉到在這片土地上一個又一個、細微卻生動的故事片段。通過獨有的肌膚光學(xué)技術(shù)，打造可感知可共情的場景，品牌以“陪伴者”的身份，宣言于人生黯淡時刻，半分一希望在不確定的環(huán)境里，將光學(xué)底妝變成一束確定的光，照亮年輕群體的前方，陪伴年輕人渡過困境，閃閃發(fā)光。

【結(jié)果與影響】

《淚別》上線后，取得了近2億的曝光量。在小紅書上的投放，互動量超越了知名國際大牌；內(nèi)容擺脫了傳統(tǒng)美妝廣告流量明星+產(chǎn)品展示的套路，精準(zhǔn)輻射到用戶的情感核心，并且通過傳播進一步加深了用戶對“半分一”與“blank me” 的關(guān)聯(lián)印象，帶有中文名“半分一“的搜索指數(shù)漲幅顯著，達到12547%+，并且?guī)砹孙@著的外圍討論度和“自來水”，讓品牌價值大幅度得到提升。