洞悉看劇心理，UC巧破偵探IP宣推謎局

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舉報 2017-11

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2017年，UC 攜手《白夜追兇》、《東方快車謀殺案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大偵探》五大超級 IP 推出“ UC 偵探季”。憑借一支腦洞大開的偵探劇情視頻，引起網(wǎng)絡(luò)偵探潮。視頻發(fā)布后，播放量迅速突破1700萬，引起“全是戲精”、“愛拍視頻”、“趣聞局長”、“口味醬”等百萬級趣聞、腦洞、獵奇、推理類博主集體轉(zhuǎn)發(fā)和網(wǎng)友熱議，迅速形成“自來水”效應(yīng)。

配合整體傳播，該視頻營銷的“病毒式傳播”洞察目標(biāo)用戶的行為和心理，結(jié)合社會熱點(diǎn)話題與用戶的基礎(chǔ)“痛點(diǎn)”，以精準(zhǔn)的種子渠道為切入，通過“自來水”的傳播迅速擴(kuò)散至泛大眾關(guān)注層，直觀傳遞出 UC 在 IP 宣推上的特色。

神探微電影居然是一支廣告片！

面對求帶的萌新，室友紛紛開溜。有人卻敢接招，通過觀察推理他認(rèn)為女生是游戲高手。果然，老鳥歇菜，妹子才是帶領(lǐng)團(tuán)隊“今晚吃雞”的大神。

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糙漢子相親遇女神，自認(rèn)沒戲。媽媽觀察推理認(rèn)為女神對糙漢子有好感，還特別喜歡貓。果然，兩人就喵星人話題“深入探討”，直至茶樓打烊。

洞悉看劇心理，UC巧破偵探IP宣推謎局

女友出差回家，男生燭光晚餐相迎。然而經(jīng)過觀察推理，男朋友最近一兩天根本不在家。果然，面對女友的質(zhì)問男生瞬間不知所措。

洞悉看劇心理，UC巧破偵探IP宣推謎局

鼠標(biāo)手、網(wǎng)吧的味道、換裝赴約、吸貓、馬桶水位下降、遙控器位置等細(xì)節(jié)，既讓劇情合情合理也讓觀眾產(chǎn)生“好像在我身邊發(fā)生過”的深層共鳴。觀眾在看劇過程中不斷提升觀察能力，掌握推理技能，并將推理能力應(yīng)用到生活中，發(fā)現(xiàn)生活的隱藏真相。在 UC，“偵探季”攜手《白夜追兇》、《東方快車謀殺案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大偵探》為觀眾準(zhǔn)備了優(yōu)質(zhì)的偵探作品及周邊內(nèi)容，讓觀眾可以通過日?？磩√嵘龑ι钫嫦嗟亩床欤擅畹匕怖撕献鱅P的相關(guān)內(nèi)容。

洞察看劇心理，激活觀眾的偵探夢

“UC 偵探季”之所以選擇玩游戲、相親、愛人出差三個日常場景講述偵探故事，是因?yàn)榛邶嫶蟮挠脩舸髷?shù)據(jù)，UC能夠精準(zhǔn)洞察觀眾的心理：在觀看懸疑推理類影視作品時，不知不覺進(jìn)行身份代入，隨著劇情發(fā)展形成參與解謎的心理；謎底解開時，觀眾的自我價值得到實(shí)現(xiàn)，形成破案的成就感。

為了讓觀眾產(chǎn)生感同身受的代入感，視頻選擇普通人有感知的場景，并依據(jù)場景巧妙設(shè)置劇情契合觀眾看劇時的心理狀態(tài)。

劇情結(jié)合“吃雞游戲”、“沉迷吸貓”、“戀愛的中的女生都是福爾摩斯”等社會熱點(diǎn)，以細(xì)節(jié)推理顛覆刻板印象，達(dá)到“出人意料又情理之中”的劇情反轉(zhuǎn)。精準(zhǔn)洞察觀眾的看劇心理，讓視頻一經(jīng)發(fā)布便在微博、秒拍、西瓜視頻、騰訊視頻、內(nèi)涵段子等多個平臺迅速突破1700萬播放量。

網(wǎng)友毫不掩飾內(nèi)心深處被點(diǎn)燃的偵探熱情，針對故事中的腦洞熱情討論、分享自己生活中遇到的相似事件、甚至猜想劇情后續(xù)發(fā)展。趣味、腦洞、獵奇、推理博主的熱議、網(wǎng)友的自發(fā)傳播迅速形成“自來水”效應(yīng)，掀起一股偵探熱潮。刷屏的點(diǎn)擊量和網(wǎng)友互動，是對 UC 精準(zhǔn)洞察最生動的詮釋。

洞悉看劇心理，UC巧破偵探IP宣推謎局

百變創(chuàng)意+助力體系，打造IP宣推新思路

“日常推理全靠看劇”視頻刷屏只是“ UC 偵探季” IP 宣推中的一角。2017下半年，UC 攜手《白夜追兇》、《東方快車謀殺案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大偵探》推出了 “UC 偵探季”，憑借十足創(chuàng)意和完整的助力體系，打造出IP宣推的新玩法。

基于阿里大文娛的資源優(yōu)勢，“UC 偵探季”不斷推出創(chuàng)意十足的線上玩法。搜索互動、VR 復(fù)古密室、趣味 H5、病毒視頻，通過大文娛板塊充分調(diào)動阿里系資源為 UC 端內(nèi)的IP內(nèi)容引流。在端內(nèi)，UC整合短視頻、大魚號、UC 頭條、小說漫畫等資源端口，讓 IP 相關(guān)內(nèi)容的分發(fā)與接收一鍵完成。

洞悉看劇心理，UC巧破偵探IP宣推謎局

在線下，UC 打造深圳偵探主題地鐵站，刷出最長偵探劇情套路彈幕墻、開出偵探專列、邀請著名懸疑推理作家那多打造“探尋復(fù)古謎案”現(xiàn)場活動，為觀眾提供更為直接的偵探體驗(yàn)。

喜歡《白夜追兇》的人通常還喜歡《福爾摩斯》等其他偵探作品，IP 粉絲通常不會只喜歡一部作品，而是該類型的愛好者。這使得同類型 IP 在宣發(fā)時互相配合，形成1+1+1……遠(yuǎn)大＞ N 的抱團(tuán)效應(yīng)進(jìn)而直接影響市場。

打通端內(nèi)端外形成線上的宣推助力體系；配合線下百變的創(chuàng)意玩法，UC 帶來直觀的 IP內(nèi)容體驗(yàn)。在為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也為 IP 帶來大量市場關(guān)注，更為芒果 TV、華誼兄弟電影、二十世紀(jì)?？怂沟群献鞣降碾娪巴茝V提供了 UC 的能量。

UC 攜手五大 IP 保持了2017年下半年文娛市場持續(xù)不褪的偵探熱，在宮廷劇、古裝劇、家庭倫理劇的老三樣市場中，為偵探 IP 搶下大量關(guān)注度。在文娛市場爭奪愈演愈烈的當(dāng)下，“UC 偵探季”的組合拳為 IP 宣推提供了全新的思路。