紙尿褲剪紙動畫：鐵扇公主的小涼風，吹滅屁屁火焰山
屁屁火焰山
十年前，如果你問年輕人們想生孩子嗎？你會聽到許多肯定的聲音?？墒旰蟮倪@屆年輕人，卻似乎不太想生。
就在人口紅利減退的今天，我們接到了一個紙尿褲品牌的brief：凱兒得樂，一家從社群渠道起步，慢慢發(fā)展壯大至線下?lián)碛谐?0000家經(jīng)銷商門店的國貨品牌，即將推出其夏日新品——「小涼風」紙尿褲。
面對粥越來越少的育兒市場，早就占山為王的大品牌們，我們要如何幫一個認真做產(chǎn)品的國貨品牌突圍出來，達到品效合一？
我們做了這幾件事：
鎖定寶媽：寶寶一上火，媽媽也上火。一件好的產(chǎn)品是在解決寶寶的問題，也是在解決媽媽的情緒問題。
直戳痛點：抓住紙尿褲在夏季最需要的“透氣”和“清涼”，用盡可能直觀的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品效果。
借力打力：酒香也怕巷子深，那我們就借高知名度IP打破溝通壁壘，賦能品牌信任度。
一
《屁屁火焰山》剪紙動畫
借一把鐵扇公主的「小涼風」
夏天穿紙尿褲，最怕寶寶出現(xiàn)“紅屁屁”變“紅孩兒”。屁屁熱到像著火，感覺都快能烤雞翅膀、泡溫泉了……媽媽們只能手動給娃扇風，好像都變成了“鐵扇公主”。
如果能有一條足夠透氣清涼的紙尿褲就好了！
屁屁火焰山上的烤雞翅膀——真香
屁屁火焰山——新晉溫泉勝地
于是在我們這條片子中，就有了用剪紙形式呈現(xiàn)的鐵扇公主再度出山演繹「屁屁救火大戰(zhàn)」的故事。
再也不怕“火燒屁股”，因為有“小涼風”自帶神仙科技，替你破解帶娃痛點。
神仙科技，讓火焰山變清涼山
二
夏日新品清涼發(fā)布會
帶屁屁去「有風的地方」
云南，早在年初就因《去有風的地方》爆火了一次。而其四季如春的愜意，和不疾不徐的松弛，也正是“小涼風”想給寶貝和寶媽們提供的情緒價值。
因此這次的線下也就定在了這里?？此剖菆霎a(chǎn)品發(fā)布，實際上是讓大家有機會體驗“屁屁生風，媽媽放假”的感覺。
1、「屁屁火焰山」裝置空降昆明
2、首屆「尿布畫」創(chuàng)作展
活動現(xiàn)場還專門開辟了一塊「尿布畫專區(qū)」，供孩子們用蒙著“小涼風”材質(zhì)的吹泡泡喇叭作畫。
“吹出來的尿布畫”，既展現(xiàn)了產(chǎn)品的“透氣”，又讓孩子們釋放了愛玩天性。
3、鐵扇公主同款「屁屁生風扇」
帶娃辛苦，寶媽也易上火。我們還將鐵扇公主的寶扇開發(fā)成“屁屁生風扇”，希望有了“小涼風”后，媽媽們再也不用當鐵扇公主，以后扇子扇出來的風都留給自己。
屁屁生風扇設(shè)計圖
好啦，小涼風就吹到這兒。
夏天就快到了，和寶寶一起來扇扇風、消消火吧~
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