天貓510世界華流大賞，華流才是真正的頂流
相信很多年輕人對(duì)韓流并不陌生，但你知道什么是華流嗎？
看完了brief才明白，天貓的華流完全不是這個(gè)意思。天貓是希望在510中國(guó)品牌日，用中華文化作為切入點(diǎn)，打造一波引起年輕消費(fèi)群體共鳴的文化消費(fèi)趨勢(shì)的心智宣傳，換句話說(shuō)就是定義一下從天貓的角色上看，什么是華流。
客戶給到我們一些中國(guó)文化的代表符號(hào)：瓷器、絲綢、玉、筆墨等等，雖然這些元素帶有強(qiáng)烈的中國(guó)特色，但都太過(guò)于古老，如果一味的輸出傳統(tǒng)文化只會(huì)讓傳承止步于此。所以，如何讓華流不再流于表面，真正地影響全球？是此次項(xiàng)目要重點(diǎn)解決的。
結(jié)合熱點(diǎn)來(lái)看，“一根人參水”、“肉桂咖啡”、“黃金手辦”等商品在年輕圈層爆火，讓我們對(duì)華流有了新的思考。傳統(tǒng)文化并不是正在消失，而是換了一種形式出現(xiàn)，載體就是千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)品牌和中國(guó)商品！于是idea呼之欲出：華流就像水，從五千年來(lái)的古老中華文化出發(fā)，不斷流動(dòng)演變成各種形態(tài)，直到變成今天年輕人的流行生活趨勢(shì)。
01
這就是華流
【我們也有一篇未出街的版本，希望更能把你帶入華流的節(jié)奏里】
什么是華流?
它凝聚5000年的歷史，一滴激起千層浪
華流如水，柔軟，又強(qiáng)大，無(wú)態(tài)無(wú)形，卻有千變?nèi)f化
它可以是一片茶，是陸羽茶經(jīng)，翻起茶馬古道的風(fēng)沙，流成你的慢生活(茶)
是金縷玉衣，鑄成戰(zhàn)國(guó)的黃金貨幣，集萬(wàn)千寵愛，只寵你(金)
是魯班的七十二結(jié)榫卯，搭起故宮的飛檐，鋪成你腳下的新路(榫卯)
是避瘟的艾草，是電子的艾草(藥)
是蔡倫造的紙，是承生活之重的紙(紙)
是隨鄭和下西洋的釉里紅，是二次元手里的快樂(lè)杯(瓷)
是千里江山圖，是手中正流行(筆壘)
是屈若驚鴻，只此青綠
華流如水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，而天下莫能與之爭(zhēng)
華流就是水，滴入世界的浪潮，掀起一波又一波的新勢(shì)力
天貓510
世界華流大賞
源華夏 遠(yuǎn)流長(zhǎng)
02
華流青年的9大生活趨勢(shì)
從三篇陸羽經(jīng)，到千萬(wàn)種慢生活
從震驚世界的美，到日常手邊的酷
從承載唐詩(shī)宋詞，到承載生活的詩(shī)意
從行走在絲綢之路，到交織成新的流行
從溫暖華夏的良方，到輕松治愈你
從身經(jīng)百戰(zhàn)的黃金甲，到生活里的時(shí)髦金
從優(yōu)雅的鳳儀萬(wàn)千，到新一代的穿搭百變
從溫潤(rùn)如玉的美德，到細(xì)膩如玉的美顏
從揮毫潑墨的山水，到讓科技也寫意
從一滴水泛起漣漪，再到很多滴水融入江海，掀起巨浪
我們用時(shí)間證明了，華流才是真正的頂流。
通過(guò)此次項(xiàng)目，我們希望和所有年輕人和中國(guó)品牌一起，將華流這個(gè)命題，繼續(xù)傳下去......
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