天貓超級(jí)品牌日母親節(jié)獻(xiàn)禮：媽媽超愛美

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舉報(bào) 2023-05

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天貓超級(jí)品牌日，一個(gè)匯聚無數(shù)超級(jí)品牌的IP，在母親節(jié)來臨之際，聯(lián)合了多個(gè)超級(jí)品牌，發(fā)起一場(chǎng)母親節(jié)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，為中國(guó)愛美的媽媽們做了一支片子——《媽媽超愛美》，贊美她們多姿多彩的愛美方式，更夸夸超愛美的她們。話不多說，一起先來看看這條短片。

一、創(chuàng)意來源：為什么是媽媽超愛美？

提起媽媽，你會(huì)最先想到什么？

永遠(yuǎn)溫暖的懷抱？對(duì)孩子無私的愛意？還是為家庭操勞的身影？

關(guān)于媽媽我們有無數(shù)的聯(lián)想，但在大多數(shù)人的心中，往往不會(huì)想到用“愛美”去形容媽媽們···

但，事實(shí)真的如此嗎？

我們的媽媽，其實(shí)在20年前就已經(jīng)走在潮流前線：她們會(huì)用鯊魚夾盤頭發(fā)、用墊肩西裝配喇叭褲、還有露臍裝、泡泡袖公主裙等等···可以說，現(xiàn)在年輕人玩的，都是媽媽們玩剩下的。

即使到了現(xiàn)在，她們的愛美之心也絲毫不減。她們還是會(huì)去街角的發(fā)廊，燙個(gè)卷卷的小波浪；她們會(huì)在晚飯后，在廣場(chǎng)上聽著最潮的舞曲，舞掉身上的肉肉；她們還會(huì)科學(xué)護(hù)膚，和姐妹們面膜SPA一個(gè)不落···

她們用自己的方式，追求著美麗，綻放著不同年齡下的美，她們不僅超愛美，更美得超有自己的態(tài)度。

媽媽的美，值得被更多人關(guān)注，媽媽們的愛美之心，也值得我們共同去守護(hù)。天貓超級(jí)品牌日，作為超級(jí)品牌集合地，無數(shù)品牌一直在陪伴在媽媽們追求美的道路上，讓她們變美麗，更讓她們變超美。

基于這個(gè)洞察下，我們提出了「媽媽超愛美」的主張。這里的“超”字，是對(duì)媽媽們的夸贊，更是超級(jí)品牌們對(duì)“愛美媽媽”們的回應(yīng)。

二、超多品牌聯(lián)合，怎么說好“媽媽超愛美”的故事

與單一品牌營(yíng)銷相比，多品牌的聯(lián)合營(yíng)銷確實(shí)能帶來更多聲量和看點(diǎn)，但也帶來了更多的難度和更高的挑戰(zhàn)。在以往多品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日玩過品牌slogan、品牌顏色、品牌精神等，怎么再去找到新優(yōu)勢(shì)去玩轉(zhuǎn)多品牌聯(lián)合營(yíng)銷，是我們本次營(yíng)銷活動(dòng)的難點(diǎn)。

這次，我們瞄準(zhǔn)了一個(gè)個(gè)超級(jí)品牌的「品牌名」。品牌名字，是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的第一印象。而品牌長(zhǎng)久以來的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，更讓消費(fèi)者在看到品牌名字時(shí)，會(huì)產(chǎn)生特定的聯(lián)想和印象。

好比提起嬌蘭，你可能會(huì)先想到優(yōu)雅、精致；

提起VANS，你可能會(huì)先想到不設(shè)限、無畏；

提起樂事，你可能會(huì)先想到快樂、分享···

品牌名字變成了某種印象的濃縮，人們甚至拿品牌名去形容一件事、一個(gè)人。

從這個(gè)思考出發(fā)，我們從眾多超級(jí)品牌中，精心挑選了20個(gè)品牌，將它們的品牌名字串聯(lián)在片子的文案中，將她們變成「美的代名詞」，以它們?nèi)フ宫F(xiàn)媽媽超愛美的表現(xiàn)和態(tài)度，并以構(gòu)思精巧的文案去詮釋20種關(guān)于「美」的主張。這樣既把多個(gè)品牌的資產(chǎn)有效利用，更讓20個(gè)超級(jí)品牌不同的個(gè)性與精神得到充分展現(xiàn)，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

視頻文案

在視頻內(nèi)容上，片中出現(xiàn)的20位媽媽，都是從全國(guó)各地找來的真實(shí)素人媽媽，每個(gè)橋段的設(shè)置也都來源于媽媽們真實(shí)的生活場(chǎng)景，只求讓整個(gè)片子具備真實(shí)感，讓觀眾感受到媽媽超愛美的一面。她們可以美得端莊大方、素凈淡雅，她們也可以美得張揚(yáng)自由，不被設(shè)限。在她們身上，我們看到了美的多元，美的力量。愛美之心從來不受年齡的限制，讓我們的媽媽去追求想要的美，變得超美，是每一個(gè)子女共同的心愿，更是天貓超級(jí)品牌日本次企劃的愿景。

在主題字的設(shè)計(jì)上，我們也花了心思，在“超”字的結(jié)構(gòu)中融入了20個(gè)超級(jí)品牌logo，既凸顯媽媽超愛美的態(tài)度，又強(qiáng)化了超級(jí)品牌與天貓超級(jí)品牌日之間的深度鏈接。

除了短片以外，我們還產(chǎn)出20張主題海報(bào)，以20位媽媽們作為視覺中心，搭配一語雙關(guān)的文案，詮釋她們身上多姿多彩的美麗，為超愛美的媽媽們發(fā)聲，更贊美她們超愛美的精神。

三、線下事件「媽媽變麗點(diǎn)」聯(lián)動(dòng)，形成完整傳播閉環(huán)

為了進(jìn)一步落實(shí)「媽媽超愛美」的主張，天貓超級(jí)品牌日還在杭州街頭發(fā)起一場(chǎng)「媽媽變麗點(diǎn)」的快閃活動(dòng)，為媽媽們提供染發(fā)、化妝、拍照等切實(shí)的服務(wù)體驗(yàn)。在這個(gè)屬于媽媽們的節(jié)日里，讓她們變超美，也滿足子女希望母親一直美下去的心愿。

本次線下活動(dòng)，獲得多家新聞媒體的自發(fā)報(bào)道，在母親節(jié)當(dāng)天，#杭州街頭現(xiàn)母親節(jié)染發(fā)服務(wù)#、#你可以永遠(yuǎn)相信媽媽的審美#兩個(gè)話題詞均登上微博熱搜總榜。其中天貓推出媽媽變麗點(diǎn)線下事件登微博熱搜總榜TOP40、杭州同城榜TOP2、要聞榜和新浪新聞熱榜。

還有20大超級(jí)品牌官微聯(lián)合發(fā)聲，一同共振為項(xiàng)目點(diǎn)贊。

截止至發(fā)稿日，《媽媽超愛美》視頻播放量已超1600萬+，收獲年輕消費(fèi)者的一致好評(píng)。

最后，我們感謝片中出鏡的每一位媽媽，更感謝天下每一位超愛美的媽媽。

超愛美她們，照顧著我們長(zhǎng)大，讓我們的生活變超美；她教會(huì)我們知識(shí)，讓我們看見生活中的超美；她真的超愛美，我們也想讓她變得更美。

愛她們，不止在這個(gè)母親節(jié)，讓我們和天貓超級(jí)品牌日一起，永遠(yuǎn)守護(hù)超愛美的她。