安寧河谷1500米?×?此山｜與西昌政府合作的大米品牌全案

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舉報(bào) 2023-05

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此山接到來(lái)自西昌市常委的電話(huà)，說(shuō)需要做一個(gè)全新的大米品牌，希望這個(gè)品牌不僅能代表西昌大米的品質(zhì)，還能代表著一種生活方式。

此山團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)項(xiàng)目地實(shí)地考察，并與常委以及各位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行更深入的品牌創(chuàng)意與策略共商，最終推出了代表西昌品質(zhì)大米的品牌——“西昌香米”區(qū)域公用品牌與“安寧河谷1500米”大米品牌。

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大自然給予逐水而居、依水建城的辛勤勞動(dòng)人民的最好饋贈(zèng)，就是糧倉(cāng)。安寧河谷是西昌市正著力打造的天府第二糧倉(cāng)。

品牌的大米主要種植于西昌市佑君鎮(zhèn)，分別規(guī)劃了鴨稻田、蟹稻田、魚(yú)稻田，我們?nèi)サ臅r(shí)候已豐收完，正在對(duì)不同的稻田布局進(jìn)行優(yōu)化，鴨、蟹、魚(yú)不僅能天然的除草、除蟲(chóng)、除田螺，它們的排泄物還能有效轉(zhuǎn)化為有機(jī)肥料，正因?yàn)樗鼈冏匀坏厣钤诘咎锢?，人們不需要也不能使用農(nóng)藥和除草劑，這樣環(huán)境下無(wú)化工產(chǎn)出的大米，有種自然鮮甜的味道，而純生態(tài)喂養(yǎng)的鴨、蟹、魚(yú)同時(shí)也能提高農(nóng)民的收入。

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創(chuàng)收-讓農(nóng)民腰包更鼓

甄選-讓品質(zhì)大米脫穎而出

安全-保障糧食安全，端牢中國(guó)飯碗

品牌創(chuàng)立的初心，一是幫人們篩選出真正生態(tài)自然的大米，讓品質(zhì)大米成為日常的選擇、習(xí)慣的選擇；二是讓這里的好大米能更好地傳播出屬于自己的名聲，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)增收；在這種良性影響下，才能進(jìn)一步擴(kuò)大糧食的種植面積，進(jìn)一步保障國(guó)家的糧食安全。

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小城市，大生活

在這里生態(tài)自然生長(zhǎng)，

人們肆意生活

年均18℃的氣溫與320多天的日照，讓自然成為這座城市最先進(jìn)的工藝，不僅培育出優(yōu)質(zhì)的大米，也賦予了小城居民親近自然、享受自然的生活態(tài)度。

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倡導(dǎo)還原自然的生活方式

常委說(shuō)：“安寧河谷1500米不僅代表產(chǎn)品品質(zhì)，更是一種生活方式。” 于是此山開(kāi)始思考，這到底應(yīng)該是一種怎樣的生活方式？

海拔1500米的西昌，擁有最適宜人類(lèi)居住的高度，春天也在此棲息。作為中國(guó)最美五大養(yǎng)生地之一，有長(zhǎng)壽鄉(xiāng)的美稱(chēng)。在體驗(yàn)過(guò)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境與人文后，我們被那份樸實(shí)和自然所打動(dòng)。基于這份自然的饋贈(zèng)，廣告語(yǔ)最終定為“自然一點(diǎn)”，將倡導(dǎo)還原自然的生活方式定為品牌的核心價(jià)值觀(guān)，希望人們能守護(hù)好這份自然。

# 產(chǎn)品層面

不論是種植與生產(chǎn)，都遵循還原自然的大方向，不污染、不添加、讓其自然生長(zhǎng)是品牌的行為準(zhǔn)則。這樣出來(lái)的產(chǎn)品不僅是給當(dāng)?shù)厝藗兊母＠彩谴砦鞑罘绞降拿?/strong>

# 文化層面

品牌提到的“自然一點(diǎn)”除了在地的自然環(huán)境和產(chǎn)品的自然生長(zhǎng)以及制作工藝，品牌也主張好的生活可以自然一點(diǎn)，去接近自然、享受自然、守護(hù)自然。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)下，我們更需要從自然中吸取養(yǎng)分和靈感，讓身心得到自然的舒展。

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“西昌香米”是區(qū)域公用品牌，由西昌市政府授權(quán)西昌市供銷(xiāo)社管理。想要使用該品牌，需經(jīng)過(guò)系列認(rèn)證和檢測(cè)，達(dá)到品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)志整體造型取自稻穗的輪廓，巧妙融入“西昌”二字，形成獨(dú)有的品牌基因。在字體設(shè)計(jì)中也有意融入碗的細(xì)節(jié)，多一絲煙火氣。整個(gè)標(biāo)志風(fēng)格簡(jiǎn)約現(xiàn)代，賦予傳統(tǒng)企業(yè)更年輕的視覺(jué)形象。

# 安寧河谷1500米

安寧河谷1500米將產(chǎn)地獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)直接通過(guò)品牌名占據(jù)下來(lái)。在LOGO方面，曾是設(shè)計(jì)師的常委也進(jìn)行了深度參與，將字體圖形化，并向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)出1500米這一信息點(diǎn)。政府項(xiàng)目常見(jiàn)千篇一律的毛筆字與七彩LOGO，這次因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)背景，在項(xiàng)目上是一次突破。