奧利奧宇宙大片：成千上萬(wàn)塊小餅干，構(gòu)建精妙絕倫“三體”世界

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舉報(bào) 2022-11

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奧利奧作為"最會(huì)玩"的餅干品牌，在深度洞察消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，一直在探索新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)。由女性消費(fèi)者主導(dǎo)的零食市場(chǎng)，如何吸引男性客戶(hù)一直是個(gè)難題。但對(duì)奧利奧來(lái)說(shuō)，卻是新機(jī)遇。

去年雙十一，奧利奧攜手當(dāng)下頂流科幻IP《三體》，打造了一場(chǎng)零食與科幻的聯(lián)名狂歡，并成功吸引了大批年輕的男性消費(fèi)者入場(chǎng)。

劉慈欣的小說(shuō)《三體》作為中國(guó)科幻的頂流，截止2022年底全球銷(xiāo)量突破2900萬(wàn)冊(cè)，擁有超過(guò)2.5億讀者，其中八成為男性粉絲。而2022年正值“三體”元年，動(dòng)畫(huà)、國(guó)內(nèi)外影視劇、改編劇本殺、VR體驗(yàn)內(nèi)容陸續(xù)官宣，IP衍生產(chǎn)品遍地開(kāi)花，傳播勢(shì)能無(wú)限，“三體”IP在大眾視野火爆出圈，正與奧利奧力求打開(kāi)男性市場(chǎng)的需求一拍即合！

一、科幻頂流搭配宇宙級(jí)聯(lián)名創(chuàng)意

作為奧利奧品牌的長(zhǎng)期媒介代理伙伴，陽(yáng)獅集團(tuán)度身定制了全方位的跨界合作方案，借“宇宙很大，生活更大，玩心無(wú)限大”的主題，從三體宇宙大片、望遠(yuǎn)鏡定制禮盒、產(chǎn)品包裝到餅干本體，全面助力奧利奧為“三體”粉絲打造沉浸式體驗(yàn)。

1、玩心探索：《三體》大片名場(chǎng)面回顧

成千上萬(wàn)塊小餅干構(gòu)建了精妙絕倫的奧利奧“三體”世界，并將《三體》各大名場(chǎng)面濃縮進(jìn)了一支構(gòu)思巧妙的宇宙大片之中，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起“前進(jìn)4”！

2、玩心冒險(xiǎn)：限定禮盒真愛(ài)粉狂喜

奧利奧推出了望遠(yuǎn)鏡造型的獨(dú)家《三體》限定星際禮盒，設(shè)置機(jī)關(guān)，只有真愛(ài)粉通過(guò)排列出正確的臺(tái)詞金句，才能打開(kāi)禮盒。開(kāi)箱過(guò)程也是一次真愛(ài)粉的檢驗(yàn)之旅，大大提升了禮盒的可玩性和消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。

金句密碼鎖、玩心投影儀、太空深淵鏡

3、玩心美味：三體包裝餅紋，沉浸式享受

不僅禮盒本身有玩趣，禮盒內(nèi)的奧利奧餅干也大有名堂。限定禮盒的餅干紋路包含“三體”的核心元素：三體文明、紅岸基地、水滴、地球三體組織ETO等，多款餅紋令人愛(ài)不釋手。

二、創(chuàng)意破圈帶貨火，打造男性最?lèi)?ài)小餅干

隨著奧利奧限定星際禮盒在天貓小黑盒新品上市，在陽(yáng)獅集團(tuán)的精心策劃下，三體宇宙大片通過(guò)全網(wǎng)各大平臺(tái)的3D破框資源震撼齊發(fā)，突破性的感官體驗(yàn)瞬間將消費(fèi)者帶入奧利奧“三體”世界中。同步預(yù)埋淘寶搜索彩蛋詞“奧利奧三體世界”與抖音開(kāi)屏、有刷必映等資源，實(shí)現(xiàn)IP圈層高覆蓋。

抖音開(kāi)屏

B站破框

天貓彩蛋詞

與此同時(shí)，基于抖音商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)場(chǎng)景，我們以“三體”IP與品牌的粉絲畫(huà)像作為核心錨點(diǎn)，匹配相關(guān)圈層的KOL達(dá)人，進(jìn)行了深度的內(nèi)容共創(chuàng)合作，并為多平臺(tái)的二剪投流提供多元素材，助力電商在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

奧利奧“三體”聯(lián)名項(xiàng)目一經(jīng)上線，收獲“三體”粉絲圈內(nèi)的如潮好評(píng)，品牌評(píng)論區(qū)留言“金句”頻出。

此次奧利奧與科幻IP《三體》的跨界合作獲得了空前的成功。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)全網(wǎng)共獲得1.2億曝光和340萬(wàn)互動(dòng)，限定星際禮盒在一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售一空，由奧利奧抖店發(fā)售的禮盒更是在幾天內(nèi)即售罄，其中96%為新客戶(hù)。抖音帶貨投流ROI也創(chuàng)下品牌新高，成功帶動(dòng)目標(biāo)人群的增長(zhǎng)。尤為可喜的是，通過(guò)此次聯(lián)名合作，奧利奧成功打開(kāi)了男性市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示活動(dòng)中男性消費(fèi)者參與比例高達(dá)70%，較之往常品牌活動(dòng)翻一番?；仡櫷逗笕巳寒?huà)像，更顯示近八成為男性Z世代人群。奧利奧“三體”大軍成功擴(kuò)列！

此次跨界合作，展現(xiàn)了IP營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容共創(chuàng)的巨大潛能，也成為奧利奧又一個(gè)用創(chuàng)意撬動(dòng)生意的行業(yè)標(biāo)桿。同時(shí)，陽(yáng)獅集團(tuán)“一個(gè)陽(yáng)獅（Power of one）”的運(yùn)作模式再次獲得成功，驗(yàn)證了陽(yáng)獅集團(tuán)為客戶(hù)打造從IP聯(lián)名到后鏈路轉(zhuǎn)化，全方位品效協(xié)同的實(shí)力。