王老吉兒童節(jié)：不管幾歲，這一天請叫我王小吉
當(dāng)國民品牌開始玩新花樣，勢必帶來眼前一亮的驚喜。
一直貫徹「吉文化」的王老吉，也越來越走進(jìn)年輕人的精神世界。玩梗、造段子……這次，在花式營銷百出的兒童節(jié)，我們?nèi)绾巫屚趵霞俅瓮娉鳇c(diǎn)新驚喜 ？
“老吉”怎樣與格格不如的“兒童節(jié)”碰出火花？王老吉如何在兒童節(jié)成為一個社交符號，被年輕人玩起來？
面對這些疑惑，我們決定——兒童節(jié)，就該講點(diǎn)兒時的事。
小時候的我們，愛收集玻璃球，愛打口袋，愛看柯南；后來的我們，愛收集手辦，愛玩飛盤，依舊愛看柯南。小時候的我們，為了集齊卡片吃了一整箱的干脆面；后來的我們，為了抽到想要的玩具吃遍全城的KFC。
當(dāng)面對這些可愛卻帶點(diǎn)幼稚的小玩意時，常常為自己辯解“小孩玩太幼稚，大人玩剛剛好?！?/p>
但這恰恰說明，每個人都有一顆童心，只是成年人習(xí)慣把它藏起來，不敢被人看見。我們怕童心被當(dāng)作幼稚。因?yàn)樵诔赡耆说氖澜缋?，幼稚就是不穩(wěn)重。所以只能把童心小心翼翼的封存起來，在無人的角落里給自己看。
但在兒童節(jié)這天，我們總會有機(jī)會以調(diào)皮的口吻把它拿出來：“你們看，今天我也要過節(jié)?！眲e忘了，我們能喜歡可愛的東西，能開心的時候在街上蹦蹦跳跳，同樣也能做好學(xué)生、員工、伴侶、父母、兒女……這無關(guān)年齡。
我們希望王老吉也一樣，有一顆無關(guān)年齡的童心，也能讓人在這一天找回童心。
有童心的王老吉——王小吉，我們的兒童節(jié)big idea由此而生。
雖是“老吉”，但有一顆“忍不住外露的童心”
我們從王老吉產(chǎn)品本身入手，在兒童節(jié)這天將“王老吉”搖身一變成“王小吉”。同時延伸出更多姓氏的定制罐：吳小吉、丁小吉、蘇小吉、陳小吉……
在兒童節(jié)，希望品牌和消費(fèi)者都能任性做一回小孩。
這次我們還制作了一支短片，以簡筆畫的方式，用簡單且童真的動畫演繹「變小」這件事。
在成年后的某些日常行為里，總會偶爾映射出童年的影子，展露出潛藏的童心。在短片里，我們把人們?nèi)粘Ｐ袨橹姓孤冻鐾牡哪切r刻，用物品、人物、場景發(fā)生的“變小”去體現(xiàn)，勾勒出成年與兒時的相似和反差。
主角變小前，開會時摸魚擺爛
主角變小后，上課時在課本上寫寫畫畫
短片由一只貓的視角展開：有一只神奇的貓，它的眼睛能看到人類在一些行為中冒出來的「孩子氣」。
我們將不同姓氏的“x老吉”化作幾個有「孩子氣」的大人。
無論是在開會、在下班路上、在打球、在做飯……他們的童心隨時隨地都會冒出來，當(dāng)他們冒出孩子氣的時刻，在貓咪眼里，都會立刻變成“x小吉”。
主角在下班路上跳泥坑轉(zhuǎn)眼變成主角在跳房子
我們用貓來表達(dá)，是因?yàn)樨埡托『⒆雍闷婵蓯鄣墓残浴髡f貓的眼睛能間人類看不見的東西，這樣帶有童話色彩的呈現(xiàn)方式會更顯童趣。
也希望用這樣的方式，勾勒出每個人在日常行為中透露出的童心。讓大家一看到王小吉，就能看到內(nèi)心另一個童真的自己，同樣也能讓藏起來的童心被看見。
愿每個人都能在日復(fù)一日的世俗里“時光翻新，童心依舊”。
這一天，我們都做回了小孩
王老吉在微信官方商城小程序上線了定制版童年罐，用戶可以在小程序上傳自己的姓氏，制作專屬的“某小吉”。不僅提升了用戶的參與感，同時借助節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了銷量的提升。
很多消費(fèi)者說這次被王老吉深深的拿捏到，無論是自己發(fā)圈曬圖，還是送給朋友作為贈禮，都既有趣，又能勾起彼此對兒時的追憶。
朋友圈里的一些小伙伴，收到了自己姓氏的“小吉”后立刻玩了起來。讓我們看到王老吉兒童罐的更多可能——換上小吉，可可愛愛做回小孩。
每顆深藏的童心都需要被看見
“變小”的王老吉在兒童節(jié)節(jié)點(diǎn)自帶社交屬性。還有KOL和KOC在小紅書、微博等社交平臺自發(fā)參與話題，分享自己的想法。
其實(shí)真正被大家喜歡的，并不是一罐“王小吉”，而是藏在心底深處被看見的童心；就像真正能與受眾共鳴的，并不是多巧妙的創(chuàng)意，而是能啟動我們心靈的洞察。
成年人的世界里藏著很多心事，是渴望被理解又不敢被看見的那些心酸和疲倦。而保有童心，恰恰是我們打開自己的一種方式。
此刻，我猜你還在為996脫發(fā)，為改了n稿的方案頭疼，為寫不完的作業(yè)崩潰......但無論何時，希望你都可以暫別一下成年后的壓力，讓王小吉放出你的童心，給你的生活增添一絲可愛。
其實(shí)，我們的王小吉在去年六一已經(jīng)“出生”了，但還是想在今年的同一天分享給大家，因?yàn)椤?strong>忙碌的大人也許偶爾遲到，但童心一定會在兒童這一天準(zhǔn)時送達(dá)。
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