眾安保險(xiǎn)×張國(guó)立：讓每一份關(guān)心更省心

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舉報(bào) 2023-05

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《讓每一份關(guān)心更省心》

一個(gè)不同于以往的brief

剛接到客戶brief的時(shí)候，是張國(guó)立老師代言眾安保險(xiǎn)的第四個(gè)年頭。

往常眾安保險(xiǎn)可能更多從產(chǎn)品的角度做內(nèi)容輸出，比如與騰格爾老師合作的魔性MV《化險(xiǎn)為安》，以及去年與張國(guó)立老師合作的《張管事兒》。

這次，客戶更想從品牌溫度的角度去和用戶做溝通。

保險(xiǎn)品牌有很多，眾安有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？

客戶對(duì)品牌的優(yōu)勢(shì)有獨(dú)到的見解：眾安是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，價(jià)格省錢，理賠省心、購(gòu)買省時(shí)間，這三個(gè)省恰恰能解決用戶的后顧之憂。這也是和客戶最終敲定“省”作為核心溝通策略的原因。

因?yàn)椤瓣P(guān)心”的事太多，所以希望你能“省心”。

在腦暴過程中我們找了許多關(guān)于保險(xiǎn)的洞察，比如“保險(xiǎn)改變不了你的生活，但可以讓你的生活不被改變”，也提出過保險(xiǎn)可以讓“生活照常營(yíng)業(yè)”等等概念。但最終，我們還是決定從社會(huì)洞察入手，更關(guān)注保險(xiǎn)帶給用戶的情緒價(jià)值。

目標(biāo)用戶群體處于一個(gè)“上有老下有小”的年紀(jì)，最大的感觸就是生活中要照顧的事太多。

作為職場(chǎng)萌新，要關(guān)心人事變

要關(guān)心紀(jì)念日，為ta準(zhǔn)備浪漫的小驚喜

有娃的父母要關(guān)心孩子有沒有好好學(xué)習(xí)

鏟屎官要關(guān)心自家的主子有沒有“貓病”

眾安保險(xiǎn)希望能為用戶的這么多關(guān)心，多省一些心。

一句文案就是一個(gè)洞察

我們不希望用太書面的文字對(duì)用戶講道理，這也不符合張國(guó)立老師的調(diào)性。最終我們決定在片子中讓張國(guó)立老師用最質(zhì)樸的話，講出大家生活中真正會(huì)關(guān)心的事，不加太多文字的修飾，不刻意制造焦慮感，僅僅是羅列出來(lái)大家的生活情景。讓品牌以陪伴者的角色在背后默默支持大家。

從早到晚，你關(guān)心的事一定很多吧
關(guān)心天氣，限行尾號(hào)
關(guān)心基金走勢(shì)高低
關(guān)心人事變動(dòng)
關(guān)心店里的生意
關(guān)心交房租的日期
關(guān)心項(xiàng)目進(jìn)度關(guān)心下班的時(shí)間還有發(fā)際線
關(guān)心超市的折扣
關(guān)心油煙機(jī)要不要清洗
關(guān)心你們的紀(jì)念日還有難得的假期
關(guān)心小孩的成績(jī) 眼鏡度數(shù) 還有被他藏起來(lái)的手機(jī)
關(guān)心家里小貓的身體
關(guān)心她放假回不回家有沒有對(duì)象
關(guān)心他們的血壓、電視信號(hào)
關(guān)心存款數(shù)字關(guān)心房貸的還款日期
無(wú)論大事小事，全都得放在心上
你為了?活中的事忙?忙外
?有些事難免在意料之外
你也有粗?的時(shí)候
擔(dān)?的瞬間
心里沒底的一段時(shí)間
想陪你?起讓事事關(guān)?的你可以時(shí)時(shí)更省心
讓每一份關(guān)心更省心
眾安保險(xiǎn)

一點(diǎn)小遺憾

由于藝人拍攝時(shí)間有限，在藝人的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中我們也是和導(dǎo)演溝通了很多輪，想了各種各樣的形式，有一次導(dǎo)演想到了一首詩(shī)非常符合我們想表達(dá)的主題：若無(wú)閑事掛心頭，便是人間好時(shí)節(jié)。

本想讓張國(guó)立老師以書法的形式寫下這副字送給大家，但是后來(lái)因?yàn)榉N種原因沒法完成，也算是一個(gè)小小的遺憾。

后記

參與執(zhí)行的同學(xué)們本以為整個(gè)拍攝過程時(shí)間非常緊張，因?yàn)椴粌H有tvc的拍攝，還有平面和投放視頻，拍攝量非常大。但沒想到本來(lái)計(jì)劃6小時(shí)的藝人拍攝時(shí)間只用了4個(gè)小時(shí)就順利完成，張國(guó)立老師不愧是老戲骨啊，基本都是一遍過。這里也給制作團(tuán)隊(duì)的小伙伴們和導(dǎo)演點(diǎn)個(gè)贊！

看完這支片子之后，你想起了哪件讓你關(guān)心的事呢？