QQ星兒童節(jié)定格動(dòng)畫(huà)：小勇士們?cè)谒砷_(kāi)的大手里
時(shí)隔一年，我們?yōu)镼Q星制作了全新主題的定格動(dòng)畫(huà)短片。今年QQ星作為斯巴達(dá)勇士?jī)和惖墓俜胶献骰锇?，希望可?strong>將獨(dú)立自強(qiáng)的勇士精神和原生營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品力相結(jié)合，在兒童節(jié)這個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)做一次能引起廣泛共鳴的品牌營(yíng)銷。
先來(lái)看看今年的小動(dòng)畫(huà)吧！
拿到brief我們首先思考的問(wèn)題是，斯巴達(dá)的勇士精神和QQ星的原生營(yíng)養(yǎng)關(guān)聯(lián)點(diǎn)到底在哪？
看似調(diào)性不同的兩個(gè)品牌，內(nèi)在卻有著共通之處。斯巴達(dá)鼓勵(lì)孩子相信自己，不依靠外力。QQ星強(qiáng)調(diào)牛奶原生營(yíng)養(yǎng)，不額外添加。兩者都在贊美一種不加干預(yù)、天然的力量。所以才有了這句雙關(guān)到孩子和產(chǎn)品的slogan：
相信我，原本就很行。
家長(zhǎng)們的保護(hù)欲或者過(guò)度關(guān)心，很多時(shí)候是因?yàn)椴粔颉跋嘈拧?。因?yàn)椴幌嘈乓粋€(gè)孩子能做到他想做的事情，才會(huì)百般呵護(hù)、精心安排，讓孩子待在溫暖安全的舒適區(qū)中。希望通過(guò)我們的短片，能夠讓家長(zhǎng)們相信孩子主動(dòng)成長(zhǎng)的本能、相信他們自主探索世界的方式，去奔跑、去攀爬、去勇敢完成他們想要完成的目標(biāo)，不做過(guò)多干涉，把成長(zhǎng)的快樂(lè)還給孩子，他們反而會(huì)給你帶來(lái)意想不到的驚喜。
為了表達(dá)孩子原本就很行，我們塑造了一個(gè)外形上就能看出小有野性、很有主意的女主角。她過(guò)五關(guān)斬六將，靠著自己的努力完成各種關(guān)卡。
可如果光是這樣，即便我們把動(dòng)作設(shè)計(jì)得再富有張力，依然不能和觀眾產(chǎn)生更多情感共鳴。我們需要營(yíng)造一些沖突感，讓片子更有趣，也更抓人，所以由父母情緒視覺(jué)化的大手應(yīng)運(yùn)而生，讓觀眾跟隨著父母的視角一起感受跌宕起伏的心理變化，不僅比依靠父母表演來(lái)傳遞信息更高效，視覺(jué)上也更適合動(dòng)畫(huà)片的形式感。
大的邏輯說(shuō)完，也分享一點(diǎn)創(chuàng)意上的小巧思。
1 、大手從出現(xiàn)直到最后，全程沒(méi)有和小女孩發(fā)生接觸，看似用力在保護(hù)和幫忙，其實(shí)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的作用，小女孩始終是憑借自己的力量通過(guò)關(guān)卡。
2、在泥坑邊，女孩被濺了一臉泥，她開(kāi)始慢慢后退，當(dāng)爸媽以為是她害怕了給予鼓勵(lì)安慰時(shí)，她已經(jīng)退到足夠的助跑距離，在爸媽的驚呼中全力沖刺，一躍而起。
3、在女孩躍向空中之后，背景浮現(xiàn)出兩幕孩子成長(zhǎng)的高光瞬間：代表著生物屬性成熟的第一次走路，以及代表著社會(huì)屬性開(kāi)端的第一次上幼兒園，都在表達(dá)孩子天生的勇敢和獨(dú)立。
關(guān)于制作
這次我們的大部分運(yùn)動(dòng)鏡頭采用了定格動(dòng)畫(huà)廣告中比較少見(jiàn)的一拍一（1秒24幀，而非常規(guī)的1秒12幀），在動(dòng)作上更加靈動(dòng)絲滑。
在去年的QQ星定格短片的評(píng)論中，有人提到是否有必要使用定格動(dòng)畫(huà)這樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力的執(zhí)行方式。其實(shí)執(zhí)行方式的選擇，首先考慮的是能否更好的展現(xiàn)創(chuàng)意。相比于傳統(tǒng)實(shí)拍，定格動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特美感天然具備童趣，非常適合親子向的內(nèi)容表達(dá)。略帶頓挫感的表演也讓本身熱血激烈的畫(huà)面更有溫度。
另外我們也有一個(gè)稍微長(zhǎng)遠(yuǎn)的“私心”，我們希望能夠把定格動(dòng)畫(huà)這一少見(jiàn)又童趣的藝術(shù)形式和兒童成長(zhǎng)好伙伴QQ星連接在一起，也許可以幫助品牌形成某種標(biāo)志性的視覺(jué)語(yǔ)言。
兩次形象不同、但畫(huà)風(fēng)統(tǒng)一的“演員”們
去年回顧：http://www.hygysj.cn/projects/215424.html
最后，感謝所有付出心血的老師們。感謝客戶的信任、給予我們充分的自由度，我們下次見(jiàn)。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
品牌方：伊利QQ星
監(jiān)制：孫樂(lè)
創(chuàng)意總監(jiān)：于挺
創(chuàng)意腳本：于挺
創(chuàng)意/美術(shù)：田力夫
項(xiàng)目總監(jiān)：呂庭珠
項(xiàng)目經(jīng)理：孟倩夷
客戶總監(jiān)：張?zhí)?/span>
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 站酷共創(chuàng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年，QQ星是斯巴達(dá)勇士?jī)和惖墓俜胶献骰锇椋?br />
品牌希望可以將獨(dú)立自強(qiáng)的勇士精神和原生營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品力相結(jié)合，在兒童節(jié)這個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)做一次能引起廣泛共鳴的品牌營(yíng)銷。
【洞察與策略】
拿到brief我們首先思考的問(wèn)題是，斯巴達(dá)的勇士精神和QQ星的原生營(yíng)養(yǎng)關(guān)聯(lián)點(diǎn)到底在哪？
看似調(diào)性不同的兩個(gè)品牌，內(nèi)在卻有著共通之處。斯巴達(dá)鼓勵(lì)孩子相信自己，不依靠外力。QQ星強(qiáng)調(diào)牛奶原生營(yíng)養(yǎng)，不額外添加。兩者都在贊美一種不加干預(yù)、天然的力量。
所以才有了這句雙關(guān)到孩子和產(chǎn)品的slogan：
相信我，原本就很行。
家長(zhǎng)們的保護(hù)欲或者過(guò)度關(guān)心，很多時(shí)候是因?yàn)椴粔颉跋嘈拧?。因?yàn)椴幌嘈乓粋€(gè)孩子能做到他想做的事情，才會(huì)百般呵護(hù)、精心安排，讓孩子待在溫暖安全的舒適區(qū)中。希望通過(guò)我們的短片，能夠讓家長(zhǎng)們相信孩子主動(dòng)成長(zhǎng)的本能、相信他們自主探索世界的方式，去奔跑、去攀爬、去勇敢完成他們想要完成的目標(biāo)，不做過(guò)多干涉，把成長(zhǎng)的快樂(lè)還給孩子，他們反而會(huì)給你帶來(lái)意想不到的驚喜。
創(chuàng)意層面，為了表達(dá)孩子原本就很行，我們塑造了一個(gè)外形上就能看出小有野性、很有主意的女主角。她過(guò)五關(guān)斬六將，靠著自己的努力完成各種關(guān)卡。
制作層面，這次我們的大部分運(yùn)動(dòng)鏡頭采用了定格動(dòng)畫(huà)廣告中比較少見(jiàn)的一拍一（1秒24幀，而非常規(guī)的1秒12幀），在動(dòng)作上更加靈動(dòng)絲滑。
采用定格動(dòng)畫(huà)這種相對(duì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的執(zhí)行方式，我們的首要考量是為了更好的展現(xiàn)創(chuàng)意。相比于傳統(tǒng)實(shí)拍，定格動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特美感天然具備童趣，非常適合親子向的內(nèi)容表達(dá)。略帶頓挫感的表演也讓本身熱血激烈的畫(huà)面更有溫度。
【創(chuàng)意闡述】
基于洞察及策略，我們進(jìn)一步思考如果只是通過(guò)主角形象來(lái)進(jìn)行表達(dá)，即便我們把動(dòng)作設(shè)計(jì)得再富有張力，依然不能和觀眾產(chǎn)生更多情感共鳴。
我們需要營(yíng)造一些沖突感，讓片子更有趣，也更抓人，所以由父母情緒視覺(jué)化的大手應(yīng)運(yùn)而生，讓觀眾跟隨著父母的視角一起感受跌宕起伏的心理變化，不僅比依靠父母表演來(lái)傳遞信息更高效，視覺(jué)上也更適合動(dòng)畫(huà)片的形式感。
我們?cè)敿?xì)描述其中的幾點(diǎn)小巧思：
1 、大手從出現(xiàn)直到最后，全程沒(méi)有和小女孩發(fā)生接觸，看似用力在保護(hù)和幫忙，其實(shí)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的作用，小女孩始終是憑借自己的力量通過(guò)關(guān)卡。
2、在泥坑邊，女孩被濺了一臉泥，她開(kāi)始慢慢后退，當(dāng)爸媽以為是她害怕了給予鼓勵(lì)安慰時(shí)，她已經(jīng)退到足夠的助跑距離，在爸媽的驚呼中全力沖刺，一躍而起。
3、在女孩躍向空中之后，背景浮現(xiàn)出兩幕孩子成長(zhǎng)的高光瞬間：代表著生物屬性成熟的第一次走路，以及代表著社會(huì)屬性開(kāi)端的第一次上幼兒園，都在表達(dá)孩子天生的勇敢和獨(dú)立。
【結(jié)果與影響】
短片于六一兒童節(jié)公開(kāi)，真實(shí)觸動(dòng)了QQ星消費(fèi)受眾，引起深度互動(dòng)。
在QQ星品牌建設(shè)層?，再次強(qiáng)調(diào)了“快樂(lè)成?”這?品牌主張，并希望能再次將這一少見(jiàn)又童趣的藝術(shù)形式和兒童成長(zhǎng)好伙伴QQ星連接在一起，幫助品牌形成某種標(biāo)志性的視覺(jué)語(yǔ)言。短片得到客戶認(rèn)可，并在制作圈獲得?泛同?好評(píng)，進(jìn)一步推進(jìn)了QQ星之后的藝術(shù)向營(yíng)銷方向。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
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