TOPTOY“童年補(bǔ)償計(jì)劃”，專治各種童年遺憾！
又雙叒叕一年六一營銷季來了，相信大家最近都在被各種六一項(xiàng)目瘋狂刷屏，這不，我們也帶著項(xiàng)目過來刷臉了[手動(dòng)滑稽]！
早在幾個(gè)月前，我們就收到了來自TOP TOY的六一傳播“壁虎”：圍繞六一節(jié)點(diǎn)挖掘洞察打造大事件，同時(shí)延續(xù)以往6.1抵61的銷售玩法，要實(shí)現(xiàn)品效雙豐收（果然成年人都是貪心的）。
基于這個(gè)Brief，我們開始了對(duì)目標(biāo)人群的洞察挖呀挖呀挖。
眾嗦粥汁，六一是一個(gè)給兒童過的節(jié)日，但現(xiàn)在越來越多過期大兒童也越來越愛過六一，想借這個(gè)節(jié)日做回孩子（是我們的TA沒錯(cuò)了）。
扒開現(xiàn)象看本質(zhì)，讓大兒童們想要做回孩子的原因有很多，“童年遺憾”大概是其中最主要的原因之一：小時(shí)候太多想玩想要的玩具和快樂沒得到，那就長大后報(bào)復(fù)性補(bǔ)償自己！
大兒童們想要通過六一“補(bǔ)償童年”？那我們就給他們大力補(bǔ)償，讓他們感受到來TOP TOY過六一的快樂，愛上去TOP TOY過六一！
TOP TOY“童年補(bǔ)償計(jì)劃”的創(chuàng)意就這樣誕生了！潮玩積木零花錢，再加各種額外童年游戲&福利，專治各種童年遺憾！
一、童年補(bǔ)償部全國上線
TOP TOY中國積木童年補(bǔ)償計(jì)劃第一波，“升級(jí)改造”TOP TOY全國門店！一夜間讓TOP TOY門店化身“童年補(bǔ)償部”，上新N多種積木潮玩的同時(shí)，派發(fā)“零花錢”給大兒童們拿來購買心儀的玩具，把童年“愛而不得”的玩具遺憾彌補(bǔ)回來。
此外，我們?cè)谏钲贑OCOPark打造了大型童年補(bǔ)償部，設(shè)置了一系列積木游戲和福利，成功給一大批大兒童乃至小兒童補(bǔ)償童年~
二、童心大使MC JIN帶頭補(bǔ)償童年
我們還特別邀請(qǐng)了“大男孩”歐陽靖擔(dān)任六一童心大使，讓他帶大家玩游戲領(lǐng)福利，過個(gè)不留遺憾的六一！
先通過一波“唱+跳+rap”的抖音全民任務(wù)，把準(zhǔn)備好的“零花錢”瘋狂往外派，吸引了大量粉絲網(wǎng)友前來“領(lǐng)錢”。
接著在六一前夕線下寵粉，靖哥前往大型童年補(bǔ)償部，和現(xiàn)場的大兒童一起互動(dòng)玩游戲、拼積木，瘋狂寵粉大派福利，把小時(shí)候的玩具遺憾和追星遺憾，通通補(bǔ)償回來。
三、補(bǔ)償童年TOP TOY是認(rèn)真的
除了潮玩積木、明星、零花錢，我們也準(zhǔn)備其他六一福利活動(dòng)，花式幫大家補(bǔ)償童年遺憾。例如線上社群團(tuán)長化身“阿拉丁神燈”，傾聽粉絲們的童年愿望，再讓這些愿望一一成真；
還先后邀請(qǐng)了8位大灣區(qū)明星童年補(bǔ)償官，在抖音直播間和大兒童們對(duì)話交流，給他們針對(duì)性的童年補(bǔ)償；
整個(gè)六一期間，TOP TOY在全國籌備了多場IP設(shè)計(jì)師簽售會(huì)，讓大兒童們Get到喜歡的玩具的同時(shí)，還能和喜歡的設(shè)計(jì)師面對(duì)面！
經(jīng)過一系列“給力又給利”的操作，大兒童們?cè)谶@個(gè)六一收到了實(shí)實(shí)在在的童年補(bǔ)償，而TOP TOY也借此收獲了來自大兒童們的積極反響，品牌印象分&銷量upupup!
最后感謝TOP TOY小伙伴們的共創(chuàng)與探討，一起完成了一個(gè)即有洞察也有趣的創(chuàng)意，再次祝各位大兒童們六一快樂！??！
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