簡(jiǎn)愛(ài)8周年視頻：因愛(ài)而生，護(hù)愛(ài)長(zhǎng)行
《因愛(ài)而生 護(hù)愛(ài)長(zhǎng)行》簡(jiǎn)愛(ài)8周年特別影片
今年5月20日，是簡(jiǎn)愛(ài)的8周年生日。以“堅(jiān)持真實(shí)”作為工作要求之一的簡(jiǎn)愛(ài)， 想在8周年之際，通過(guò)一只講述員工和消費(fèi)者真實(shí)故事的視頻，來(lái)呈現(xiàn)簡(jiǎn)愛(ài)堅(jiān)持“為家人和孩子做安心好奶”的企業(yè)使命。
那要如何在一個(gè)3分鐘的視頻里，呈現(xiàn)2個(gè)不同主體的故事？
又如何在短時(shí)間里，讓2個(gè)故事之間有鏈接點(diǎn)？
同時(shí)，還能進(jìn)一步讓簡(jiǎn)愛(ài)達(dá)到品牌宣傳的目的？
一、策略洞察
1、
從牧場(chǎng)到工廠，從工廠到超市，從超市到消費(fèi)者手里。
在整個(gè)“生產(chǎn)傳送帶”里，每一滴奶，每一瓶簡(jiǎn)愛(ài)。從始至終，賦予的是所有簡(jiǎn)愛(ài)工作人員的用心，傳達(dá)的是簡(jiǎn)愛(ài)企業(yè)“做安心好奶”的初心。
關(guān)鍵詞：傳遞、安心
2、
從簡(jiǎn)愛(ài)因愛(ài)而生的起始，到簡(jiǎn)愛(ài)因愛(ài)凝結(jié)的產(chǎn)品，到簡(jiǎn)愛(ài)護(hù)愛(ài)長(zhǎng)行的選擇。
在整個(gè)“愛(ài)的傳送帶”里，每一滴奶，每一瓶簡(jiǎn)愛(ài)。從始至終，承載的是簡(jiǎn)愛(ài)企業(yè)對(duì)愛(ài)的思索與表達(dá)，傳遞的是家人之間的陪伴與守護(hù)。
關(guān)鍵詞：傳遞、陪伴、守護(hù)
所以，傳遞安心、傳遞陪伴、傳遞守護(hù)，既是簡(jiǎn)愛(ài)員工的工作工律，也是消費(fèi)者選擇簡(jiǎn)愛(ài)的原因，更是企業(yè)、員工、消費(fèi)者之間共通的連接點(diǎn)。
二、主題創(chuàng)意
通過(guò)洞察，8周年的主題關(guān)鍵詞聚焦到傳遞、陪伴、守護(hù)。而這不僅僅只是8周年的關(guān)鍵詞，是過(guò)去的，是現(xiàn)在的，也是未來(lái)的。
讓傳遞繼續(xù)、讓陪伴繼續(xù)、讓守護(hù)繼續(xù)也是8周年簡(jiǎn)愛(ài)的憧憬表達(dá)。
而且，簡(jiǎn)愛(ài)是一個(gè)因愛(ài)而生的品牌，并把所有的愛(ài)凝聚成健康酸奶產(chǎn)品，讓愛(ài)的人能在健康產(chǎn)品的陪伴下，健康生活。
所以決定用既有愛(ài)與陪伴，又有永恒無(wú)限含義的莫比烏斯環(huán)，來(lái)詮釋整個(gè)簡(jiǎn)愛(ài)8周年。然后讓所有的情感凝合成8個(gè)字：因愛(ài)而生，護(hù)愛(ài)長(zhǎng)行。
三、表現(xiàn)創(chuàng)意
要把員工和消費(fèi)者的故事，融合在一個(gè)3分鐘視頻內(nèi)。既要說(shuō)清8周年的內(nèi)核主題，又表達(dá)清楚各自的故事，還要讓彼此之間有鏈接點(diǎn)。
揉合所有需求，我們找到了一個(gè)最優(yōu)的解決方式：
① 統(tǒng)一OV句式，突出整體性
② 用二分屏表現(xiàn)，表達(dá)出因愛(ài)而生，護(hù)愛(ài)長(zhǎng)行的共生關(guān)系
③ 在兩個(gè)主體的故事中間加入創(chuàng)意畫面，表達(dá)鏈接性
四、讓企業(yè)宣傳片“有記憶點(diǎn)”
在這個(gè)碎片化、快信息時(shí)代，很多企業(yè)宣傳片，讓人看完后就忘了，再加上太多的鏡頭語(yǔ)言和畫面渲染，并沒(méi)有給大眾留下太多的記憶點(diǎn)，導(dǎo)致宣傳片的品宣效果大打折扣，沒(méi)有沉淀形成高質(zhì)量的品牌數(shù)字資產(chǎn)。
所以，和品牌方溝通后決定，用真實(shí)的員工和消費(fèi)者出境，配合精簡(jiǎn)的文字表述和簡(jiǎn)單的鏡頭語(yǔ)言，加入創(chuàng)意小細(xì)節(jié)，以此來(lái)強(qiáng)化大眾在觀看宣傳片時(shí)的記憶點(diǎn)，以達(dá)到品宣的最終目的。
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