戶外大屏還能這么玩！京東618，一整個(gè)省錢(qián)“時(shí)尚大牌”動(dòng)作

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舉報(bào) 2023-06

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如今國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，藝術(shù)與時(shí)尚的邊界越來(lái)越模糊；無(wú)論是2022“一個(gè)香蕉與膠帶”引發(fā)的時(shí)尚社交風(fēng)潮，還是巴黎T臺(tái)上的存在主義，只要洋溢顛覆形式的創(chuàng)新，往往就成為了新一輪時(shí)尚看板上的熱點(diǎn)。

而對(duì)恪守品質(zhì)生活與省錢(qián)之道雙重趨勢(shì)下的今年618，京東也打算玩點(diǎn)兒不一樣的，暫時(shí)放下占領(lǐng)碎片化閱讀的短視頻、直播帶貨、趣味無(wú)厘頭的病毒營(yíng)銷(xiāo)，打破常規(guī)思維，這一次，用一組自帶“跨屏”屬性的“時(shí)尚大牌”廣告整了個(gè)活。

“一屏兩用”？京東618連廣告位都在“省”

·沖破內(nèi)容與形式的界限：看累了神經(jīng)緊繃的“上鏈接！”和病毒廣告？“跨”就行了！

5月29日，各地陸續(xù)出現(xiàn)了一系列會(huì)跨屏的廣告大牌。區(qū)別于以往的大促?gòu)V告，本次京東主打的是“一屏兩用”，將一個(gè)廣告大牌一分為二：視頻左屏為創(chuàng)意場(chǎng)景，打造原生廣告錯(cuò)覺(jué)，右屏則為京東售賣(mài)的商品展示廣告。通過(guò)“省”及相關(guān)促銷(xiāo)信息的出現(xiàn)，帶動(dòng)模特被吸引并“跨屏”取物，在使用完成后露出滿意的神態(tài)。不僅是打破了廣告作品時(shí)間與空間的“第四堵墻”，更沖破了營(yíng)銷(xiāo)媒介環(huán)境與創(chuàng)意內(nèi)容的邊界——最沉浸式的帶出本次京東618“夠省才京東”的核心促銷(xiāo)信息，強(qiáng)化了用戶心智。

·融合時(shí)尚與促銷(xiāo)的敘述：信息繁復(fù)眼花繚亂、滿減疊券四則運(yùn)算？“省”就夠了！

只要夠“省”，女演員都不惜沖出海報(bào)！
只要夠“省”，雕塑也不禁活動(dòng)起來(lái)！
只要夠“省”，平板里小姐姐直接打破次元壁！

這回京東用直觀簡(jiǎn)約的風(fēng)格將時(shí)尚信息化繁為簡(jiǎn)，不再是以俯視的姿態(tài)去論述時(shí)尚與生活，而是真正立足時(shí)尚生活日?；谋磉_(dá)，向用戶明確地傳達(dá)“省”和“低價(jià)”的核心信息。捕捉用戶情緒，以#我多少是懂點(diǎn)省錢(qián)的#為話題，進(jìn)一步與用戶溝通、有效強(qiáng)化“夠省才京東”的新時(shí)尚主義態(tài)度。

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·從“精致櫥窗”到“生活群潮”：新時(shí)尚框架下的品牌聯(lián)展

而呼應(yīng)這次開(kāi)放化的時(shí)尚敘事，這個(gè)618，京東在時(shí)尚好物的表達(dá)上也更追逐群潮感。復(fù)用新穎的“破壁同框”表達(dá)，不僅線上即時(shí)聯(lián)動(dòng)更多品牌“聯(lián)展”，在線下商圈，更選取人流量較大的戶外大屏策動(dòng)一場(chǎng)場(chǎng)感官沉浸的“潮流公映”，讓京東618時(shí)尚的真實(shí)情緒深入到潮流地標(biāo)的生活現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)整合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，與東方衛(wèi)視、LPL賽事強(qiáng)強(qiáng)合作，進(jìn)一步輻射更多亞潮流圈群。

到底怎么算才夠??？京東早就給你全搭好了！

不光如此，本次京東還與服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、奢品腕表KA品牌合作，將眾多好物結(jié)合4大品類(lèi)特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)景劃分，通過(guò)時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更好地幫助用戶直觀了解本次活動(dòng)信息。進(jìn)一步提升用戶對(duì)京東服飾美妝“省”的認(rèn)知，傳達(dá)促銷(xiāo)信息，借勢(shì)KA品牌流量為京東服飾美妝618賦能，有效為站內(nèi)持續(xù)引流。

在這場(chǎng)618“促銷(xiāo)大戰(zhàn)”中，京東洞察大促節(jié)點(diǎn)下的營(yíng)銷(xiāo)氛圍和受眾群體愈發(fā)重視質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)意內(nèi)容緊圍繞“省”和“低價(jià)”，做出了一系列差異化、清晰化、杠桿化的創(chuàng)新嘗試。其背后，是基于對(duì)個(gè)體時(shí)尚消費(fèi)真實(shí)變化趨勢(shì)的理解，采用新穎的時(shí)尚敘事手法、投放形式，活用媒介渠道的表達(dá)個(gè)性，最大程度整合媒體平臺(tái)與品牌生活方式，將電商促銷(xiāo)與時(shí)尚LAUNCH、廣告投放與社交溝通打通，最終實(shí)現(xiàn)了 “夠省才京東”的品牌個(gè)性與電商效果的雙效目標(biāo)。