6月10號(hào)世界非遺日，Heaven&Hell為快手推出#打開(kāi)快手，給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)#事件營(yíng)銷Campaign。為三位快手用戶（非遺人）魏宗富，王世虎，黃國(guó)森打造三張超級(jí)震撼的平面海報(bào)，并邀請(qǐng)他們?nèi)サ匠啥煎\江公園的河上上演一場(chǎng)非遺表演秀。
先看海報(bào)成品——
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insight：缺少觀眾和表演舞臺(tái)，非遺人很難維系對(duì)非遺的傳承。我們希望將魏宗富、王世虎、黃國(guó)森在快手平臺(tái)成功的故事告訴更多非遺傳承人，注冊(cè)快手讓更多人看到自己，讓非遺得以傳承。
idea：將快手界面比喻一個(gè)超大的表演舞臺(tái)（就像超級(jí)碗舞臺(tái)），非遺人和團(tuán)隊(duì)一起為觀眾（粉絲）上演一場(chǎng)盛大的表演秀。舞美術(shù)設(shè)計(jì)也都根據(jù)不同人的生活環(huán)境，非遺特點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)同構(gòu)，加油口號(hào)我們也都替換成巧網(wǎng)友常用的“點(diǎn)贊，玫瑰，666，火了火了”。
這套海報(bào)由Heaven&Hell創(chuàng)始人李丹親自操刀，3張海報(bào)的layout從構(gòu)思、收集素材、摳圖、P圖、優(yōu)化，耗時(shí)近100天，然后由泰國(guó)著名的3D制作公司illusion完成3D建模。
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每一張layout的圖層都在1000層上下，不用鼠標(biāo)和手繪板，在蘋果筆記本上純手動(dòng)P圖
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layout為什么這么細(xì)？原因在于illusion是一家3D制作公司，畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要3D建模，他們需要知道每一個(gè)細(xì)節(jié)長(zhǎng)什么樣？想法是什么？文化背景是什么？如果畫面中有圖形設(shè)計(jì)部分，他們需要我們?cè)O(shè)計(jì)好，再把a(bǔ)i文件給到他們。
如果有人物、建筑、產(chǎn)品，我們要提供360度照片或更具體的參考圖。再加上泰式英文和中式英文很容易產(chǎn)生誤解，索性，創(chuàng)始人李丹和illusion多年的合作方式，就是簡(jiǎn)單粗暴的把layout做到完稿級(jí)別，讓illusion一看便知。
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比如《皮影篇》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)：為了能滿足四面觀眾都能看到皮影戲表演，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)創(chuàng)新四面舞臺(tái)，但客戶開(kāi)始是不同意的，他們覺(jué)得這不符合皮影戲表演的真實(shí)狀況，于是我們?cè)噲D說(shuō)服客戶，好幾次都沒(méi)說(shuō)通。然后我們建議拉非遺人進(jìn)行三方語(yǔ)音溝通，客戶也默許：如果魏老師同意，這個(gè)設(shè)計(jì)就保留，但你們不能有心理暗示。最后，老師同意了，而且是非常喜歡。
舞臺(tái)設(shè)計(jì)只是冰山一角，大家可以腦補(bǔ)下：有多少個(gè)細(xì)節(jié)需要思考、設(shè)計(jì)、摳圖、P圖、實(shí)驗(yàn)、試錯(cuò)、溝通，說(shuō)服、甚至爭(zhēng)吵......
這八位是魏宗富老師常年合作的樂(lè)隊(duì)成員，illusion逼真的還原了他們的樣貌。
不只是P圖，畫面中出現(xiàn)的所有圖形設(shè)計(jì)、文案，加油語(yǔ)，都需要美術(shù)進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，文案二次創(chuàng)作，最后形成AI完稿文件給illsuion渲染。
這是Heaven&Hell和illusion的第五次合作，也是李丹和illusion合作的第14次，但這套極其復(fù)雜的海報(bào)都是雙方首次經(jīng)歷。大家設(shè)定了一個(gè)時(shí)間分配計(jì)劃，我們做好一張layout給他們，他們花一個(gè)月時(shí)間去執(zhí)行；然后我們?cè)倌サ诙?，這樣雙方錯(cuò)開(kāi)，都能保證有足夠的執(zhí)行時(shí)間。
欣賞下海報(bào)的局部細(xì)節(jié)
海報(bào)制作花絮
除了三張平面，我們還打造一個(gè)巨型手機(jī)舞臺(tái)，在成都的錦江公園河上，邀請(qǐng)三位非遺人現(xiàn)場(chǎng)表演。
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casevideo
演出期間，我們和魏宗富、王世虎、黃國(guó)森團(tuán)隊(duì)合影，他們是一群眼中有光、心中有愛(ài)的人。
和快手的這次合作意義非凡，我們不僅了解了很多非遺人的真實(shí)情況，也見(jiàn)證了快手平臺(tái)是如何幫助這個(gè)群體一點(diǎn)點(diǎn)成長(zhǎng)，讓他們從無(wú)人問(wèn)津到人人皆知，從無(wú)處展示自己到火遍全網(wǎng)，靠自己熱愛(ài)的非遺就能讓生活更加美好，我們?yōu)榭焓制放泣c(diǎn)一個(gè)大大的贊。同時(shí)也感謝快手團(tuán)隊(duì)對(duì)我們的信任，給了我們足夠的時(shí)間打磨作品，讓案例更加完美呈現(xiàn)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：快手
創(chuàng)意代理商：Heaven&Hell
3D 制作公司： Illusion CGI Studio
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Danny Li
創(chuàng)意總監(jiān)：金思涵
資深文案：何雯慧
文案：高博
資深美術(shù)指導(dǎo)：Danny Li、何皓琦
美術(shù)指導(dǎo)：吳鑫怡、王永
資深客戶執(zhí)行：張帆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)擁有世界上數(shù)量最多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而，很多生活在偏遠(yuǎn)地區(qū)的非遺傳承人每天都在為尋找更多的表演舞臺(tái)和觀眾而絞盡腦汁。有些人為了養(yǎng)家糊口選擇另謀出路，有些人被迫把非遺當(dāng)作自己的第二選擇或者業(yè)余愛(ài)好。而不斷流失的傳承人，讓很多非遺技藝面臨失傳的困境。
【洞察與策略】
缺少觀眾和表演舞臺(tái)，非遺人很難維系對(duì)非遺的傳承。我們希望將魏宗富、王世虎、黃國(guó)森在快手平臺(tái)成功的故事告訴更多非遺傳承人，注冊(cè)快手可以讓更多人看到自己，讓非遺得以傳承。
【創(chuàng)意闡述】
我們將快手界面比喻成一個(gè)超大的表演舞臺(tái)（就像超級(jí)碗舞臺(tái)），非遺人和團(tuán)隊(duì)一起為觀眾（粉絲）上演一場(chǎng)盛大的表演秀。舞臺(tái)設(shè)計(jì)也都根據(jù)不同人的生活環(huán)境，非遺特點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)同構(gòu)，加油口號(hào)我們也都替換成網(wǎng)友常用的“點(diǎn)贊，玫瑰，666，火了火了”。
我們還設(shè)計(jì)了三只代表網(wǎng)友的手：老人手，男人手和年輕女性的手，他們拖著手機(jī)在看非遺人的快手視頻時(shí)，仿佛上帝視角一樣，在觀看一場(chǎng)Super Bowl級(jí)別的非遺表演。
【結(jié)果與影響】
10萬(wàn)+人次觀看線上直播；
吸引數(shù)千成都市民現(xiàn)場(chǎng)打卡；
新華社等20家媒體重點(diǎn)報(bào)道；
快手熱榜第一。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
非遺是快手社區(qū)上的重要內(nèi)容，在快手，每3秒就有一條非遺短視頻發(fā)布。作為國(guó)民短視頻社區(qū)，快手始終致力于對(duì)非遺內(nèi)容的宣傳，以及快手非遺創(chuàng)作者的扶持：面臨技藝失傳困境的非遺傳承人，在快手上有新的收入，通過(guò)快手社區(qū)找到了接班人，讓非遺技藝得以延續(xù)。
快手希望讓大眾關(guān)注到快手上的非遺傳承人，并讓他們感受到社交平臺(tái)上關(guān)注帶來(lái)的力量。
【洞察與策略】
在與創(chuàng)作者的溝通中，快手發(fā)現(xiàn)，非遺人在線下缺少觀眾和表演舞臺(tái)，所以很難維系對(duì)非遺的傳承。但他們?cè)诳焓稚弦远桃曨l、直播等形式找到了新的舞臺(tái)，一個(gè)能讓更多人看見(jiàn)的，更大的舞臺(tái)，他們讓非遺以新的形式在快手上得以延續(xù)。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)因此推導(dǎo)出：打開(kāi)快手，給非遺一個(gè)更大的舞臺(tái)的核心創(chuàng)意，將快手界面比喻一個(gè)超大的表演舞臺(tái)（就像超級(jí)碗舞臺(tái)），非遺人和團(tuán)隊(duì)一起為觀眾（粉絲）上演一場(chǎng)盛大的表演秀。
【創(chuàng)意闡述】
快手特邀國(guó)際知名CGI工作室ILLUSION，延續(xù)他們所擅長(zhǎng)的超寫實(shí)主義的風(fēng)格，用CGI技術(shù)復(fù)刻出圖像細(xì)節(jié)極其豐富的海報(bào)，為三位快手非遺人魏宗富（道情皮影）、王世虎（安塞腰鼓）、黃國(guó)森（醒獅）打造三張超級(jí)震撼的平面海報(bào)。這組海報(bào)的核心創(chuàng)意是源于非遺人在快手找到更大舞臺(tái)的洞察，一只手托起一個(gè)滿載觀眾的巨大舞臺(tái)。歷時(shí)150天，反復(fù)推敲打磨3瘴海報(bào)，事關(guān)非遺的每一處細(xì)節(jié)，皮影的色彩、獅頭的模樣、腰鼓的舞姿，都還原于快手創(chuàng)作者的真實(shí)生活，根據(jù)不同人的生活環(huán)境、非遺特點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)同構(gòu)。
此外，快手圍繞海報(bào)元素進(jìn)行拓展，為皮影、醒獅、安塞腰鼓設(shè)計(jì)文創(chuàng)T恤，讓普通人有機(jī)會(huì)參與到宣傳非遺的隊(duì)伍中來(lái)。
線下延續(xù)海報(bào)核心創(chuàng)意，在成都東門碼頭錦江河道，邀請(qǐng)海報(bào)中的3位主角打造了水上非遺表演；今年6月中國(guó)第7個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日前夕，快手又將巨型手機(jī)舞臺(tái)帶上重慶300米的大廈頂端，打造了云端上的非遺表演。
【結(jié)果與影響】
成都水上非遺活動(dòng)，成為本地?zé)衢T事件，現(xiàn)場(chǎng)吸引上萬(wàn)人觀看，新華社和成都本地電視和電視臺(tái)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，活動(dòng)當(dāng)天直播連線登陸四川電視臺(tái)和成都電視臺(tái)。
重慶高空非遺表演，聯(lián)動(dòng)新華社在線直播，直播觀看總?cè)藬?shù)842萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)畫面被央視報(bào)道，項(xiàng)目IP在新聞聯(lián)播中完整露出。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）
公益單元-公益類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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立意很高，idea也很棒，視覺(jué)設(shè)計(jì)更加分！ -
是這樣，這個(gè)焦躁的時(shí)代，還愿意如此匠心的去花大量時(shí)間大量精力去雕琢一張平面海報(bào)這本身就很打動(dòng)作為設(shè)計(jì)出身的我。而且項(xiàng)目本身背后意義也很好，值得鼓勵(lì)。 -
強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品/品牌，執(zhí)行力讓人嘆服。
技藝單元-美術(shù)類
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視覺(jué)沖擊滿分，以小見(jiàn)大的形式也讓人記憶深刻。細(xì)節(jié)刻畫與現(xiàn)代元素的結(jié)合讓這種反轉(zhuǎn)感加強(qiáng)了，不得不服。非常好的證明了視覺(jué)美學(xué)技藝帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值！ -
美術(shù)執(zhí)行十分驚艷，是極致的視覺(jué)作品。 -
很用心的執(zhí)行
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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非常震撼，能在如此小的內(nèi)容里做出如此宏大的舞臺(tái)。 畫面中的細(xì)節(jié)過(guò)分的考究，非常完美極致的創(chuàng)意執(zhí)行。 -
將快手屏幕打造成一個(gè)非遺舞臺(tái)，舞臺(tái)呈現(xiàn)的每個(gè)細(xì)節(jié)都看得出用心，這本身也是一種匠心傳承。通過(guò)這樣的創(chuàng)意表達(dá)，傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，也是對(duì)非遺會(huì)擁有更大舞臺(tái)的美好期許。 -
設(shè)計(jì)精妙絕倫，放大看每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得細(xì)品
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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細(xì)節(jié)見(jiàn)力量，為非遺提供了很好的展示舞臺(tái)，展現(xiàn)形式也非常優(yōu)秀。
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一組極具沖擊力的視覺(jué)，信息濃度非常密集，細(xì)節(jié)刻畫非常細(xì)膩。對(duì)比與設(shè)計(jì)師這個(gè)稱呼，這組作品的創(chuàng)作者，我更愿意稱謂手藝人。用作品的精雕細(xì)琢毫無(wú)保留地致敬了非遺。 -
平臺(tái)的核心價(jià)值正是為每個(gè)希望并值得被看見(jiàn)的人一個(gè)表現(xiàn)自己的舞臺(tái)，除了普通人，每一種深藏于世的古老技藝也更值得被看見(jiàn)和傳頌，作品充分表達(dá)了快手的公益匠心，也用令人避之不及且嘖舌的執(zhí)行方式表達(dá)了創(chuàng)作者對(duì)匠心的追求。對(duì)于甲乙雙方，愿意在快時(shí)代，做慢工，出細(xì)活，深感敬佩。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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從視覺(jué)到執(zhí)行，精彩之處比比皆是。 -
用0和1的數(shù)字化，將非遺展現(xiàn)更大的舞臺(tái)
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視覺(jué)很震撼，非常匠心，創(chuàng)意概念很好
公益單元-非營(yíng)利組織類
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借助快手的影響力為非遺提供一個(gè)更大的舞臺(tái)，是非常有意義和有價(jià)值的公益概念。 -
小小的手機(jī)熒幕對(duì)非遺來(lái)說(shuō)已經(jīng)是更大的舞臺(tái)了，創(chuàng)意好執(zhí)行加分 -
創(chuàng)意+手藝完美結(jié)合
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