RIO微醺×天貓小黑盒：喵～荔枝和草莓的滋味，貓和你都想了解

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舉報(bào) 2022-09

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這是2022年做的一個(gè)很萌的項(xiàng)目，我們請(qǐng)來(lái)了兩位“貓咪老師”作為RIO微醺小美好的特約“溯源官”，來(lái)了一場(chǎng)水果味的夏日小冒險(xiǎn)。

走東闖北，為“一個(gè)人的微醺”帶來(lái)兩款新風(fēng)味小酒。喵～您有一份來(lái)自原產(chǎn)地的快樂(lè)請(qǐng)簽收。

貓咪溯源vlog

關(guān)于Brief

年輕消費(fèi)者有著越來(lái)越強(qiáng)烈的低度酒風(fēng)味升級(jí)需求，色澤香味、原料品質(zhì)、豐富口感等等都被“劃重點(diǎn)“。

2022年9月，RIO微醺小美好系列推出丹東哈尼草莓、廣西妃子笑兩款產(chǎn)地限定風(fēng)味新品——特選中國(guó)優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的水果風(fēng)味，給“一個(gè)人的微醺”帶來(lái)一場(chǎng)夏日限定的風(fēng)味升級(jí)。

本次上新，需要PK天貓小黑盒來(lái)做新品發(fā)布，聚焦原產(chǎn)地營(yíng)銷(xiāo)——將新品“水果風(fēng)味來(lái)自原產(chǎn)地”這一新賣(mài)點(diǎn)，有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者，吸引更多人上天貓小黑盒“嘗新”。

關(guān)于創(chuàng)意

一直以來(lái)，RIO微醺聚焦“一個(gè)人的小酒”場(chǎng)景，打造輕松美好的獨(dú)飲氛圍，是很多年輕的人居家必備酒飲。這一次，當(dāng)“水果風(fēng)味來(lái)自原產(chǎn)地”成為優(yōu)先信息層級(jí)，如何建立“一個(gè)人的微醺”與“原產(chǎn)地”的聯(lián)系，是創(chuàng)意的前置課題。

為此，我們?cè)脒^(guò)把“家”搬到原產(chǎn)地：在丹東草莓田里，沙發(fā)，晚霞，和微醺的她。用一組新國(guó)風(fēng)田野的自然故事，演繹原產(chǎn)地的清新風(fēng)味。

也想過(guò)把“原產(chǎn)地”搬進(jìn)家中：抓取“氣候”關(guān)鍵詞，一邊是原產(chǎn)地適宜草莓、荔枝生長(zhǎng)的自然氣候，一邊是一個(gè)人在家獨(dú)飲時(shí)的自在氛圍——在家打開(kāi)一罐RIO微醺丹東草莓風(fēng)味，就是打開(kāi)了讓自由快樂(lè)生長(zhǎng)的“私人氣候”，臥室里暈染了晚霞，客廳里飄來(lái)云朵，陽(yáng)臺(tái)上流過(guò)一條小河……可以呈現(xiàn)帶點(diǎn)小奇妙的居家獨(dú)飲場(chǎng)景。

不過(guò)最后大家還是選擇了更直接、輕盈一些的創(chuàng)意：產(chǎn)地直供的，是品質(zhì)升級(jí)的水果風(fēng)味，更是快樂(lè)升級(jí)的微醺體驗(yàn)。我們讓貓咪成為溯源官，從丹東&廣西原產(chǎn)地，為你把新品帶回家——這一次，微醺的快樂(lè)，由產(chǎn)地直供～最終也順利PK拿下天貓小黑盒～

創(chuàng)意玩法
首個(gè)貓咪溯源vlog，賣(mài)萌又賣(mài)貨

我們找到新品瓶身上“同款”貓咪，結(jié)合最近（當(dāng)然是2022年的“最近”）很火的貓咪第一視角視頻形式，分別去闖丹東、游廣西，帶回新鮮草莓和荔枝，以及新品喵喵酒（RIO微醺小美好產(chǎn)品昵稱(chēng)），和主人一起打開(kāi)“產(chǎn)地直供的微醺快樂(lè)“。

陪你微醺的小貓咪，這一次為你喵走他鄉(xiāng)，歷經(jīng)九九八十一難（并沒(méi)有）拿酒來(lái)，這種白日夢(mèng)，不做白不做～

什么也無(wú)法阻止小貓咪為你狂奔的jio

小貓咪os：“那么大方的草莓，不會(huì)介意我蹭蹭陽(yáng)光吧”。

小貓咪os：“荔枝和鏟屎官一樣，臉紅是藏不住的”。

關(guān)于給鏟屎官帶回RIO這件事，小貓咪是有點(diǎn)子堅(jiān)定在身上的。

賣(mài)萌的貓片背后，淺淺賣(mài)個(gè)“慘”，拍片當(dāng)時(shí)正值9月，眾所周知，丹東草莓沒(méi)了，廣西荔枝幾乎只剩枝……我們和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)四處聯(lián)系，緊急預(yù)定了幾大箱最后一波收成的荔枝，想盡辦法保存至拍片日（詳情參考《長(zhǎng)安的荔枝》），多線(xiàn)路空運(yùn)荔枝枝條改樹(shù)，同時(shí)在果園現(xiàn)種草莓田……貓咪+非時(shí)令水果，是一次不可控因素buff疊加的拍攝體驗(yàn)。

另外有一場(chǎng)貓咪第一視角24小時(shí)驚喜直播，由于疫情等各種原因沒(méi)能落地，如果做出來(lái)的話(huà)，放在整個(gè)直播圈那也是相當(dāng)炸裂的（不是）。

產(chǎn)品海報(bào)
“旅行貓咪”寄來(lái)的萌信片~淺callback溯源貓片

兩只貓咪老師在原產(chǎn)地給你寄來(lái)明信片～搭配貓咪OS式文案，這是貓咪愛(ài)你的小證據(jù)～

限定周邊
“罐裝貓窩”，微醺的快樂(lè)，是你一罐它也有一罐。

草莓叢&荔枝林，兩款微醺易拉罐造型貓窩，伴隨著新品在天貓小黑盒上市，萬(wàn)罐齊發(fā)～一大波買(mǎi)家秀涌入天貓～

小紅書(shū)&抖音
花式種草，全網(wǎng)含貓量“超標(biāo)”

在小紅書(shū)&抖音，與萌寵達(dá)人深度合作定制視頻，讓貓咪成為最帶貨的“萌面KOL”一起種草～

一人一貓各一罐，夏日限定版的微醺風(fēng)味，貓和你都想了解～

同步聯(lián)動(dòng)更多不同類(lèi)型達(dá)人，花式開(kāi)罐新品，多維度種草原產(chǎn)地直供的微醺快樂(lè)。

一人一貓一小酒，風(fēng)味升級(jí)的微醺滋味，跨越時(shí)令，在RIO微醺小美好“持續(xù)供應(yīng)”。

小尾記

項(xiàng)目上線(xiàn)當(dāng)晚，我們?cè)诠靖浇[約聽(tīng)到貓咪叫聲，找了很久才發(fā)現(xiàn)，馬路中央綠化帶的一顆很高的樹(shù)上竟然困著一只小白貓，也不知它是怎么穿越車(chē)流逃到這里的，好在有路過(guò)的外國(guó)小哥爬上去幫忙把小貓救了下來(lái)～因?yàn)樾“棕埵窃跇?shù)上“摘”的，又是項(xiàng)目上線(xiàn)日，就叫它“荔枝”啦，現(xiàn)已加入喵呼司貓隊(duì)伍～