益禾堂聯(lián)名：是奶茶搭子，更是快樂搭子！
左手奶茶，右手彩票，益禾堂簡直太懂年輕人了！
這個春天，益禾堂聯(lián)合河南體彩化身快樂CP，以雙方對快樂的不同表達融合為一，從年輕受眾情緒出發(fā)，延伸場景觸達；用“奶茶+彩票”快樂雙重體驗，向河南全省派送快樂，將快樂進行到底！
聯(lián)名要新鮮，更要共鳴
在這個萬物皆可聯(lián)名的營銷時代，品牌跨界聯(lián)動在帶來看點和聲量的同時，也意味著更高的要求：如何在眼花繚亂的跨界營銷中突出重圍？這次叮當互動用出其不意的跨界體驗吸引眼球，更用共鳴去打動對聯(lián)名日漸麻木的消費者——我們在年輕群體的情緒議題中找尋錨點，將年輕人對快樂和生活中小確幸、好運氣的向往具象化表達，來一場切切實實的快樂聯(lián)動。
在經(jīng)歷了不確定的三年后，人們對快樂、希望的向往更加強烈。尤其當越來越多的年輕人在上班和上進之間選擇上香，在買包和買醉之間選擇買彩票，“事業(yè)靠玄學，改命靠機選”的熱梗背后恰恰是人們對生活小確幸的一種美好祈愿和向往，所以我們基于消費者情緒的洞察，找尋品牌聯(lián)動的價值相通和鏈接錨點，以“奶茶+彩票”形式，為大家?guī)怼翱鞓?好運”的雙重Buff——創(chuàng)造快樂體驗的同時，更希望給予一些祝福和力量，和用戶玩在益起~
多觸點釋放信息，多體驗撬動心智
在創(chuàng)意執(zhí)行層面，我們從內(nèi)容視覺+產(chǎn)品聯(lián)名+福利聯(lián)動+門店活動+氛圍裝置以及傳播觸點上多方結合的系列營銷動作，實現(xiàn)從雙向觸達到多維度資源協(xié)同，充分發(fā)揮益禾堂和大樂透品牌效能，1家主題快閃店聯(lián)動河南全省18地市292家益禾堂門店，以點至面用快樂引爆全局。
在線下，覆蓋整個河南省的聯(lián)名Pop-up活動，292家益禾堂門店一同換裝。聯(lián)名海報以各種延展形式，通過門店電視畫面、A4臺卡、異形板等多點位信息的展示，充分利用門店宣傳渠道，全方位擴散聯(lián)動信息。強化活動記憶點，貫穿消費者動線，吸引消費者參與活動。
292家益禾堂門店氛圍物料視覺設計
292家益禾堂一同變身，主題氛圍包裝全面覆蓋
消費者可以在身邊任意一家益禾堂門店內(nèi)購買“元氣綠寶石”或消費滿額即可獲贈聯(lián)名卡片好運包，進行大樂透彩票兌換，讓河南全省的消費者參與這場快樂盛宴的同時，也能體驗奶茶加彩票的雙倍快樂和好運，延伸兩大品牌的認知與嘗試鏈路。
線上小程序的專屬定制頁面優(yōu)化跨界體驗，將河南全省的益禾堂門店和體彩門店聯(lián)動起來，吸引消費者在益禾堂小程序內(nèi)兌換彩票并前往體彩門店核銷，打通品牌鏈路。
益禾堂×大樂透聯(lián)名主題店限時開張
EMO時刻怎么辦？沒關系，奶茶社交達人益禾堂會出手！益禾堂×體彩大樂透聯(lián)名主題旗艦店“快樂益站”空降鄭州中原萬達，限時開張派送快樂，搶占社交C位，解鎖好運版“益趣時刻”。
“快樂益站”集奶茶體驗、趣味互動、彩票體驗為一體，左手奶茶右手彩票，將快樂和好運ALL IN！邀請全城奶茶搭子們一起體驗好運~
河南體彩×益禾堂聯(lián)名主題店設計呈現(xiàn)
河南體彩×益禾堂聯(lián)名主題店現(xiàn)場效果，打造沉浸式益趣氛圍和雙倍快樂體驗。
聯(lián)名主題旗艦店變身紀錄上線，朋友圈廣告向全城青年釋放快樂信號。
在傳播方面，我們打造上下聯(lián)動、同頻共振的宣傳陣勢，除了品牌一同發(fā)聲，邀請小紅書KOL和抖音KOL進行探店打卡，吸引消費者線下參與活動。
4月26日活動第一天便吸引了大量年輕消費者打卡，借勢社交媒體進行自來水傳播，在小紅書和抖音平臺引爆話題熱度。
獨樂樂不如眾樂樂
無論是益禾堂還是大樂透，對快樂的探索與表達從未停止，對叮當互動來說也是一次品牌和消費者對話的探索。在跨界聯(lián)動中將品牌主張和快樂氛圍滲透多用戶場景，從消費體驗的各個方面，由表及里地鏈接用戶快樂情緒——在每一次的鏈接中，用真誠對話。
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