民生信用卡18周年：生活本身就是答案
2023，品牌廣告山窮水盡的時(shí)刻
經(jīng)歷了2014~2018的一路狂飆，再到2018、2019的平臺(tái)期，然后是三年疫情，企業(yè)品牌表達(dá)經(jīng)歷了好幾個(gè)起起落落。時(shí)至2023年，大部分用戶都處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年信息轟炸后的疲勞期，無(wú)論是講故事還是唱高調(diào)喊口號(hào)，都很難引起想象中的大規(guī)模反響了。
甚至一切宏大敘事和價(jià)值判斷都有可能反轉(zhuǎn)，導(dǎo)致負(fù)面效果，包括公益在內(nèi)。
看看商業(yè)廣告能涉足和敢涉足的議題范圍，唯有「?jìng)€(gè)體的樸素力量」，超越所有框架和邊界。是企業(yè)品牌在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，可以依靠的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。
我們希望作為“民生品牌”可以真正站在“民生”的角度，去傳達(dá)一個(gè)溫和的、有長(zhǎng)期價(jià)值的、能超越時(shí)間的東西。在現(xiàn)在這樣一個(gè)不同尋常的階段，不靠煽動(dòng)輿情，也不靠消費(fèi)苦難，只去傳遞“一個(gè)人的堅(jiān)定”與“向內(nèi)求的生活信念”。
本質(zhì)問(wèn)題簡(jiǎn)單說(shuō)：普通人該怎么辦
雖然無(wú)法代表別人，但從自己和身邊的朋友的處境來(lái)看，人們對(duì)自身所處的局面缺少清晰判斷，對(duì)未來(lái)的生活方向并沒有形成整體信念。
大部分人內(nèi)心深處都存在幾個(gè)沒有問(wèn)出來(lái)的問(wèn)題：出路在哪，我處于什么局面當(dāng)中，我到底該往哪走。
這個(gè)最深度的猶疑，往往被轉(zhuǎn)移表達(dá)成各種各樣的衍生問(wèn)題，變成很多吐槽、評(píng)論、負(fù)能量，變成很多類似于分手、換工作、換城市、換行業(yè)的被動(dòng)決定，有時(shí)候甚至?xí)兂膳笥讶锏姆e極健身、打卡讀書、和狂歡片刻。
不是去向過(guò)分的正面，就是去向過(guò)分的負(fù)面，就是無(wú)法平靜和篤定。
不販賣焦慮，不炒作議題，往內(nèi)看到“本質(zhì)邏輯”
基于這樣情況，我們希望讓品牌表達(dá)站在一個(gè)更本質(zhì)的視角，不去炒作議題，而是去提煉樸素但本質(zhì)的生活邏輯，它基于大眾，基于民生，也更能撫慰眾生。就像我們?cè)谝咔闀r(shí)觀察到的以及提出的“聚無(wú)不勝”一樣。
面對(duì)當(dāng)下全局性的迷茫，傳遞一些平靜而深入的思考，以及溫和的積極能量。
生活本身就是答案
文案：
我以為是我在掌控生活
其實(shí)每天都是生活帶我向前
事情催我
時(shí)間等我
音樂搖晃我
記憶流過(guò)我
馬路帶我到別處
心里的聲音在提醒我
一年
又一年推著我
勞動(dòng)
休息
等待一個(gè)又一個(gè)的此刻，接起來(lái)就是生活
它一言不發(fā)，好像只是順路帶我一程，
沒想到，這一程就是一生
順利的時(shí)候，是這樣過(guò)來(lái)的
難的時(shí)候，更是這樣過(guò)來(lái)的我們已經(jīng)這樣走了很久
我們還將繼續(xù)這樣向前
生活，既不在過(guò)去，也不在將來(lái)
我們每一個(gè)人，所有的就是現(xiàn)在
只要全力投入此刻的生活，路就會(huì)向腳下而來(lái)埋頭去生活
去生活就好了
生活不說(shuō)謊
生活會(huì)回報(bào)
生活本身就是答案
海報(bào)
想知道下一步，先走出這一步。
侏羅紀(jì)公園里有一個(gè)經(jīng)典臺(tái)詞：“Life finds a way”（生命自己會(huì)尋找出路），放在人類社會(huì)中也同樣適用。
不管多么難，多么不確定，只要我們還在持續(xù)生活，出路就存在于當(dāng)下的生活之中。一言蔽之：總會(huì)有辦法的。即便生活并不容易，看起來(lái)像是我們正在經(jīng)歷的“問(wèn)題”，但它本質(zhì)上仍然是一種“答案”，它會(huì)帶來(lái)下一步，再下一步，然后一步一步連起來(lái)，就是一條道路，一個(gè)方向。
先不想那么多，放下心里那些假設(shè)性的難題，忘掉昨天與明天的憂懼，就讓生活本身帶著我們?nèi)ド睢；钤诋?dāng)下，專注于眼下的一事一物，就可以減少內(nèi)耗和外耗，出路自然會(huì)出現(xiàn)。這就是民生信用卡品牌在18周年之際想說(shuō)的話：去生活，生活本身就是答案。
看不清未來(lái)，就把自己交給當(dāng)下。
這兩句背后，是民生信用卡想傳達(dá)的更高的信念：其實(shí)想說(shuō)的是，整個(gè)國(guó)家和社會(huì)走的道路，都是前所未有的道路。以前還有石頭可以摸，現(xiàn)在就得自己真的去走出來(lái)。
在這種大背景下的個(gè)人生活，也是一樣，因?yàn)槲覀儌€(gè)體的命運(yùn)和國(guó)家社會(huì)的命運(yùn)是綁定在一起的。我們不知道歷史會(huì)給出怎樣的結(jié)果，但通常來(lái)說(shuō)，只要開始下手做什么事，那么條件就會(huì)自動(dòng)匯集。想太多沒用，干就是了。用第一步，去換下一步，用堅(jiān)韌的態(tài)度，把問(wèn)題活成答案。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 清晨馬路 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
整個(gè)傳播所處的輿情背景：2023年，大部分用戶都處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年信息轟炸后的疲勞期，無(wú)論是講故事還是唱高調(diào)喊口號(hào)，都很難引起想象中的大規(guī)模反響了。任何宏大敘事、價(jià)值判斷和意識(shí)形態(tài)都有可能反轉(zhuǎn)，甚至包括公益在內(nèi)。唯有「?jìng)€(gè)體的樸素力量」，超越所有的框架和邊界。它是企業(yè)品牌在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，可以依靠的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。
【洞察與策略】
因?yàn)閷?duì)許多事的大方向缺少清晰判斷，并且沒有整體信念，導(dǎo)致大部分人在心底在想一個(gè)問(wèn)題，出路在哪？這個(gè)問(wèn)題被轉(zhuǎn)移表達(dá)成各種各樣的問(wèn)題。
感慨生活難，問(wèn)出路到底在哪。這里的“難”，主要是指窮，而出路主要是收入。在廣告里需要包裝轉(zhuǎn)移為別的說(shuō)法。
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)逆境到來(lái)，能讓我們擺脫焦慮、逆流而上的，也就是片子里的這些具體生活瞬間，以及具體的生活選擇。
如果實(shí)在是看不到事情的結(jié)果，就把眼下的小事做好，一件小事一件小事過(guò)去，很久之后，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)早已穿過(guò)所有困境、站在目的地了。
這就是這支品牌片想要傳遞的核心觀念「生活自己會(huì)找到辦法」，讓每一個(gè)更好的當(dāng)下自然形成一個(gè)更好的未來(lái)。代表了一種篤定、步步為營(yíng)、專注當(dāng)下的精神。也是中國(guó)人“甘其食，美其服，安其居，樂其俗”的生活禪意與“不滯留于過(guò)去，不執(zhí)著于未來(lái)”的生活智慧所在。
【結(jié)果與影響】
總曝光量：657.4萬(wàn)。
侏羅紀(jì)公園里有一個(gè)經(jīng)典臺(tái)詞：“Life finds a way”（生命自己會(huì)尋找出路），放在人類社會(huì)中也同樣適用。
先不想那么多，放下心里那些假設(shè)性的難題，忘掉昨天與明天的憂懼，就讓生活本身帶著我們?nèi)ド??；钤诋?dāng)下，專注于眼下的一事一物，就可以減少內(nèi)耗和外耗，出路自然會(huì)出現(xiàn)。這就是民生信用卡品牌在18周年之際想說(shuō)的話：去生活，生活本身就是答案。
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