嘀嗒出行端午贈香扇，扇動中國風
原標題：這個端午創(chuàng)意值得用！有趣的品牌都在玩中國風！
適逢端午，各大品牌又迎來借節(jié)造勢的好機會。如今，無論是傳統(tǒng)或現(xiàn)代節(jié)日，節(jié)點本身都自帶流量話題，品牌如何用好這個流量呢？
端午文化大戲，需要品牌來加戲！
提起端午節(jié)標配，我們能想到賽龍舟、吃粽子…粽子等元素也是各大品牌做端午創(chuàng)意的重要抓手。
今年端午，我們決定跳出熱門話題，挖掘端午冷門習俗——如端午贈香扇的傳統(tǒng)文化，已逐漸不被人所知。由“端午贈香扇”，我們聯(lián)想到，還有很多傳統(tǒng)文化正悄然淡出大家生活，不如借著端午這把香扇，扇扇“中國風”吧！
因此，香扇便成為我們這次節(jié)點創(chuàng)意的內(nèi)容抓手和視覺抓手，“端午贈香扇，扇動中國風”的節(jié)點大主題由此確定。
品牌訴求與節(jié)日文化、社會心理引發(fā)共鳴
如何讓用戶和我們共情并產(chǎn)生互動？在這個節(jié)點下，平臺乃至更廣大用戶的心理是什么？通過“馬面裙事件”我們看到，我們正在丟失的和亟待守護的東西，同時也看到了年輕一代對中國傳統(tǒng)文化的尊重與維護。
這些年，我們的文化自信愈發(fā)堅定，漢服等國風元素也正從藝術(shù)舞臺慢慢走進我們的日常生活。傳承守護中國文化，扇動中國風，我們都是同路人，成為我們這次品牌節(jié)點推廣的精神內(nèi)核。
活動落地抓手1：5把香扇，扇動5種中國風
這次，我們將馬面裙、昆曲、皮影戲、太極拳、茶藝等5種非遺寶藏繪制于扇面，希望大家都能感受到國風之美，這些國粹，是古人留給我們的文化底氣，值得我們一代又一代，用心傳承守護。
我們在嘀嗒出行App、嘀嗒順風車拼車小程序內(nèi)上線了“扇動中國風”活動，用戶只要“點擊扇動”，就能收獲專屬中國風海報，成為守護中國風的同路人，并擁有專屬序列號，以此激發(fā)用戶參與熱情。
活動落地抓手2：一張國風長卷，5把實物香扇
除了線上活動虛擬香扇，我們還將這5種中國風香扇制成了實物。
馬面裙：一襲霓裳扇；皮影戲：一出好戲扇；昆曲：一曲雅音扇；茶藝：一杯香茗扇：太極拳：一氣太極扇。
無論用戶收到哪一種，輕執(zhí)小扇輕輕一扇，這扇面不僅能為你攜來清涼，能讓你感受到非遺之美。
嘀嗒端午中國風長卷已鋪展，移目換景皆美好，隨嘀嗒一起體驗出神“入畫”！還有這5種中國風小檔案展示，讓用戶在扇動守護它們的同時，了解它們?nèi)缃癯龊３鋈Φ摹皣H地位”。
活動落地抓手3：看翩翩國風少年，香扇飛舞，意氣風發(fā)
但執(zhí)中國扇，風來自無窮
我國的“非遺”美物，遠遠不止這些，近些年，很多文化瑰寶經(jīng)過等待，終于申遺成功，在世界吹起了更炫中國風。
國粹的魅力從未消失，在浩渺的歷史星河中，它們不斷被融入了各時代傳承人的智慧與創(chuàng)新，它們值得我們一代又一代，用心去傳承！
更值得我們在每一個傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點，去好好發(fā)掘展示它們的魅力價值！
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