來源：麥肯光明
對追美劇的小伙伴來說，《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》（Grey's Anatomy）一定不陌生，雖然演員們在劇中扮演著心腦外科、兒科、創(chuàng)傷外科等等不同的醫(yī)生職務(wù)，但現(xiàn)實(shí)中的他們卻只能對著一堆X光片發(fā)呆，或是看著病患束手無策。不過，在Cigna（美國信諾集團(tuán)）的幫助下，電視劇醫(yī)生也可以給大眾提供正確的建議，演員們也可以拯救生命。
Cigna旨在向全球提供高品質(zhì)的健康保險(xiǎn)服務(wù)，同時(shí)它也是世界上最大的保險(xiǎn)、醫(yī)療和金融服務(wù)公司之一。此次MRM//McCann與麥肯紐約攜手，圍繞年度體檢為Cigna打造了一系列幽默有趣的營銷創(chuàng)意。他們請來了《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》劇中的幾位演員，用自我調(diào)侃的方式提出Go,Know,Get control的理念，即為：做體檢，知曉身體狀況，實(shí)現(xiàn)對自身健康的把控。
“我看起來挺專業(yè)的？其實(shí)我暈血。你應(yīng)該找個(gè)真正的醫(yī)生?！?/p>
“這是啥部位，腳？”
紐約團(tuán)隊(duì)本次營銷創(chuàng)意圍繞著Cigna一貫的使命：拯救10萬條生命。在號(hào)召人們重視年度體檢的同時(shí)，也邀請大家加入2017年度的健康保險(xiǎn)注冊。
在美國政府醫(yī)改的影響下，整個(gè)醫(yī)保市場正在發(fā)生劇烈的變化。包括Cigna在內(nèi)的許多保險(xiǎn)公司需要付出更多的保費(fèi)，而一些保險(xiǎn)公司則直接宣布退出奧巴馬醫(yī)改計(jì)劃，消費(fèi)者對此感到十分焦慮。在此次營銷戰(zhàn)役中，麥肯團(tuán)隊(duì)與Cigna雖然無法解答受眾的所有疑慮，但對大眾而言，年度體檢的確是更為實(shí)用的建議與提醒。
”電視劇醫(yī)生都知道，感情線越復(fù)雜越好。
當(dāng)然他們也知道，每年體檢可以救你的命?！?/p>
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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