我們?nèi)绾伟褟V告做到非洲去。
【The Brief】
在國產(chǎn)空調(diào)出海風(fēng)頭強(qiáng)勁的今天，需求大戶非洲，仍然處于藍(lán)海地帶。一直以來，非洲都有自己的用電痛點(diǎn)：電費(fèi)貴，電力供應(yīng)不足，電壓不穩(wěn)，幾乎每家每戶都會(huì)配備小發(fā)電機(jī)，但小發(fā)電機(jī)通常帶不動(dòng)空調(diào)，頻繁斷電也會(huì)造成其他家電的損壞。可以說，這是一片有著無窮潛力卻也困于巨石的寶礦之地。美的，找到了打開寶礦的鑰匙。
【The African Market】
針對非洲一系列痛點(diǎn)，適配本地情況的功能升級(jí)，創(chuàng)新推出智能省電解決方案——UNICOOL，一款最新、性價(jià)比最高的發(fā)電機(jī)變頻空調(diào)。
擁有首個(gè)五檔Gear控制，搭配可視化功率面板，電量更可控制，一鍵養(yǎng)成智能省電習(xí)慣；分歧盒一拖二的設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)分時(shí)制冷，相當(dāng)于花更少的錢，享受兩臺(tái)空調(diào)。
在產(chǎn)品力本身過硬的前提下，如何通過視覺和聽覺強(qiáng)化UNICOOL的產(chǎn)品icon，并把節(jié)能省錢這個(gè)信息點(diǎn)形象化演繹，讓非洲兄弟更容易解讀，成為交給ST的課題。
【先來看看完整片】
【解題思路】
破題！打造非洲cool
在開始腦暴前，我們一起做了消費(fèi)者畫像。
目標(biāo)用戶主要有兩類人群：
年輕單身，數(shù)字化一代，收入一般，熱衷娛樂消遣，對地位，物資擁有，展現(xiàn)影響力有強(qiáng)烈追求，日常熱愛運(yùn)動(dòng)，對于家電要求會(huì)更高，想省錢的同時(shí)也要保持生活質(zhì)感。
?小三口之家（精細(xì)化生活，考慮整體成本）
我們抓取了一下這群消費(fèi)者的共同點(diǎn)：
都很新潮、都很熱愛生活，且都很節(jié)省。結(jié)合產(chǎn)品本身主打一個(gè)smart save。
我們便提出了一個(gè)貼合目標(biāo)人群的core idea：smart save is the new cool（讓智能節(jié)省成為新時(shí)尚）
整支影片，要cool，要炫，要視覺沖擊強(qiáng)，要讓用戶覺得，原來省錢這件事可以這么好玩！
【創(chuàng)造！微笑曲線】
那么，如何讓整支影片看起來更cool一點(diǎn)呢？
流暢的運(yùn)鏡和形象的視覺表達(dá)當(dāng)然必不可少。
但還是缺少一點(diǎn)記憶度......
在共同反復(fù)學(xué)習(xí)產(chǎn)品之后，我們和客戶一起找到了產(chǎn)品的核心USP：
United聯(lián)動(dòng)性、Universe多樣化、Unique創(chuàng)新突破。
這讓我們靈光一閃，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)貫穿全片的視覺錘，不斷重復(fù)出現(xiàn)，形成記憶鋼印。
一條由「U」演化而來的微笑曲線就此誕生了。
這條曲線，不僅呈現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新的一拖二功能，也讓人想到非洲人大大的笑臉，非洲兄弟直呼內(nèi)行。
音樂一響，誰的DNA動(dòng)了？????
【KV來襲】
明亮的配色，是這次的主旋律。
定格下舞動(dòng)的瞬間，也讓kv變得靈動(dòng)起來。
音樂和舞蹈！全世界都通用的語言
這是美的在西非市場的第一次發(fā)聲，我們與客戶都極其重視這次初亮相。
在前期討論中，也達(dá)到一個(gè)共識(shí)，一定要有律動(dòng)感、呼吸感，要功能super自然被帶出。
特別對于天生熱愛音樂和舞蹈的非洲兄弟，會(huì)感到非常親切和有趣！
最后，我們的成片里，也是用了相當(dāng)多的舞蹈元素轉(zhuǎn)場。
通過快節(jié)奏的創(chuàng)意轉(zhuǎn)場，將使用場景和生活方式，完美交織在一起。
不得不說，黑人小哥的律動(dòng)感是刻在骨子里的。
隨隨便便，就給你整上一段！
【花絮來襲】
【結(jié)語】
這是ST攜手美的，為非洲做的第一支片子。
整個(gè)創(chuàng)作過程，我們都完全尊重真實(shí)市場，從前段的洞察推導(dǎo)，人群畫像，一一捋出了后期的創(chuàng)意方向和思路。
總之，是一次很美妙的創(chuàng)意體驗(yàn)！
期待產(chǎn)品上市后真的能為非洲兄弟解決問題，
Let‘s be COOL！
品牌方：Midea海外事業(yè)部
創(chuàng)意代理：ST.上海
ST.創(chuàng)意大大：鐘一碗飯
ST.Copy：Eleven
ST.AM：小綠姐姐
ST.Art：子力，富士珊????
Director: 阿繁
Producer：魚南
Executive producer：高進(jìn)
Assistant Director：SuperYang
Director of Photography：簡翼
Gaffer ：龍仁軍
Art Director：桂圓
Stylist：黑魚
Post-production：聽眾文化
CG production：藍(lán)昊
Color：阿杰
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