卓大王-一場畢業(yè)夏日限定的前置探索
FINDING UNICORN 卓大王畢業(yè)季
隨著Z世代的興起，曾經(jīng)身為亞文化的figure、盲盒、手賬也登堂入室，正式成為潮文化的重要一環(huán)。以可愛形象躋身手賬萌系IP頂流之一的“卓大王”，僅在微博平臺的單一話題下便具有1.2億閱讀量，更是在“盲盒經(jīng)濟”+“萌經(jīng)濟”的雙向推動下，成為近年來頗具代表性的國潮IP。
卓大王和她的“蘋果村”，以獨有的年輕活力、溫暖平和的形象，成為寄托童真夢想的烏托邦。恰逢盲盒新品發(fā)布越過“六一”撞期高考的特殊時間點，在這個全面矚目的畢業(yè)季中，不僅是學生邁向成長的轉(zhuǎn)變，也有無數(shù)成年人回顧他們再難回顧的童年。我們希望借由品牌畢業(yè)季活動，不僅鏈接到充滿童趣的童年，更借用魔法道具，喚醒每個人童年時最珍貴的好奇心與探索欲。
THEME & IDEATION 主題篇
用永不過期的魔法，治愈世界的不可愛。只要心懷魔法，大人的世界也帶有孩童的赤誠。而探索，是一種橫沖直撞的快樂。一手毒藥一手解藥的女巫，是否也能制出幻象的藥水？預言家的判詞，會不會是充滿探索人智慧的“大樹的秘密”？最后一次邁出校門新世界畫軸loading……童心還會make u butterfly嗎？
CREATIVE & IDEATION 創(chuàng)意篇
01 復刻魔法森林
在有限的空間、時間內(nèi)，寓意進入未知世界的“魔法森林”。以“重氛圍、輕物料”的形式，閃現(xiàn)在上海安福路PLUSONE門前。
02 可帶走的魔法世界入場券
除常規(guī)的周邊禮，“畢業(yè)季”限定版打卡照片框也打開了增加品牌曝光的魔法。這張魔法森林的“入場券”，或許會把更多的世界帶給大樹密語，給進入這個世界的“小朋友”以勇氣。
卡片A: 每份試卷都是一次冒險的打卡 卡片B：珍藏的筆記會變出魔法
EVENT & INTERACTION 活動篇
當人群享受著魔法森林突然降臨之時，我們想把更多的人拉回到那個至關“人生抉擇”的畢業(yè)季。于是，一場關于“高考700分”和“給你700萬”的終極對決誕生了。
(魔法與現(xiàn)實的結(jié)界）
700分和700萬，都是心之所向。畢業(yè)是一場夏日限定，但探索不是。前路熠熠生輝，不過期的童年也永不落幕。
寫在最后：作為以“童心”為出發(fā)點的潮玩品牌，在這場campaign中，我們與卓大王一起，擴張了邊界，把“魔法森林”變成連通童心與未來的渠道。將“未知、探索、勇氣”與卓大王深度掛鉤，讓用戶愿為品牌自發(fā)探索。擴大的不止是童年的界限，也是用戶對于品牌的探索意義的認知。提升品牌知名度的同時，也在主流新媒體平臺上獲得有效曝光。
這是一場雙向的童心共創(chuàng)，一次永不完結(jié)的童心之旅。
SHOW CASE
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