跪著看完“西方皮影戲”
早點(diǎn)看清，你究竟在為什么奮斗。 有多少人還記得，2002年奇跡MU出現(xiàn)時(shí)給人帶來(lái)的震撼感受？無(wú)論是令人驚艷的流光特效和酷炫的畫面，音效、裝備、怪物設(shè)計(jì)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開當(dāng)時(shí)市面其他游戲至少十年，堪稱一時(shí)無(wú)兩。時(shí)至今日再回憶，冰風(fēng)谷冰后的哀嚎仿佛還縈繞耳邊我們常說(shuō)，玩游戲的人是有初心的。但這初心究竟是什么？這個(gè)象征著《天使紀(jì)元》品牌精神的 H5，或許會(huì)給你一些解答。
1、是并肩作戰(zhàn)的兄弟情
——我的戰(zhàn)友，當(dāng)你讀到這封信時(shí)，我已離開這片大陸
父母或許都問(wèn)過(guò)我們同樣一個(gè)問(wèn)題：游戲不過(guò)虛擬世界，何以如此掛牽。我們不是沒(méi)有認(rèn)真思索過(guò)，但無(wú)論思索在多次，答案似乎都只有一個(gè)：人就是感情動(dòng)物，能牽絆住的永遠(yuǎn)都是感情。不然為何，所有的 AFK 都是在曾經(jīng)一起并肩作戰(zhàn)的兄弟們逐漸消失后才發(fā)現(xiàn)。
這個(gè)游戲不過(guò)如此，上線也變得無(wú)所事事。 當(dāng)我們看到這個(gè) H5 是由一封“給曾經(jīng)兄弟的信”拉開序幕的時(shí)候，我們有理由相信，這是另一個(gè)讓人期待的新故事的開始。
2、是引人入勝的游戲世界觀和故事設(shè)定
——我和你一樣，被大陸首領(lǐng)的大義感召，加入驅(qū)逐魔族的隊(duì)伍，我們?cè)陔U(xiǎn)惡的戰(zhàn)場(chǎng)相識(shí)，歷經(jīng)惡戰(zhàn)成為摯友。
MU 王國(guó)，傳說(shuō)中的王國(guó)。因千萬(wàn)年來(lái)和平的生活而缺少防范意識(shí)，最終引來(lái)了魔族的入侵。為了保衛(wèi)家園，無(wú)數(shù)的勇士誕生了，而你和你的兄弟們，曾經(jīng)正是其中一員，這種完整的奇幻世界觀在此之前是鮮有見(jiàn)聞的，魔族、勇者大陸、冰風(fēng)谷、仙蹤林、亞特蘭蒂斯……這些設(shè)定的出現(xiàn)，很大程度上豐富和塑造了彼時(shí)尚且年少的精神世界，無(wú)論時(shí)隔多少年都回味初見(jiàn)都依然驚艷。H5 用復(fù)古的皮影戲，將這些恍若隔世的傳奇故事一一演繹：一群人因?yàn)楣餐男叛鼋Y(jié)為兄弟，晝夜不分的在這片虛擬的大陸上狂熱馳騁，為了自由而努力奮戰(zhàn)，相信正義終將戰(zhàn)勝邪惡。
3、是理想和期待中的公平、只要靠努力就能站上巔峰
——然而，首領(lǐng)的陰謀卻被我意外撞破，他口中的大義，不過(guò)是攫取利益的幌子，而我們只是被利用的螻蟻。
很多人覺(jué)得游戲是公平的，正是因?yàn)樵谟螒蛑校灰阕銐蚺陀眯?，就能獲得現(xiàn)實(shí)中不一定能得到的，一旦失去這種平衡，大家的激情和信任就會(huì)慢慢跌落。我憤怒且失望，無(wú)法忍受這一切，哪怕這里，有我珍貴的回憶與朋友。
崩塌一開始，就很難再挽回了，滿懷熱忱真心付出過(guò)的事情一旦變質(zhì)，最容易讓人出離憤怒，越是通宵奮戰(zhàn)過(guò)、全情投入過(guò)，這種感受就會(huì)越強(qiáng)烈，何必要為了一個(gè)無(wú)論怎樣投入也不會(huì)有自己一席之地的游戲再去奮斗。
這個(gè)故事，是否也讓你陷入回憶？ 如果只是用講故事來(lái)緬懷曾經(jīng)，未免太沒(méi)勁了，H5旋即畫風(fēng)一轉(zhuǎn)：
H5 借由過(guò)去并肩作戰(zhàn)的兄弟之名，在花了三分之二篇幅去追述你倆共同的往昔回憶、喚醒你的奇跡情懷后，他開始向你訴說(shuō)他的現(xiàn)況：
——?dú)v盡漂泊，我抵達(dá)一片新的大陸。這里兄弟無(wú)間，沒(méi)有欺騙，每一次沖鋒都是為了理想，每一分拼殺都能換來(lái)尊重
這片新大陸正是《天使紀(jì)元》，一個(gè)人人平等、戰(zhàn)果平均分配的新世界。或許你早已習(xí)慣了不公平的游戲，又甚至是對(duì)游戲失去了原有的興趣，但是當(dāng)初與你因?yàn)橥瑯永碛呻x開的兄弟們現(xiàn)在又重新燃燒起了激情，這把激情之火，于情于理都應(yīng)該一樣會(huì)映照出你興奮的神情。
洞悉游戲特色，直擊用戶特點(diǎn)。《天使紀(jì)元》作為一款優(yōu)秀的奇跡like向游戲，想要打動(dòng)它的用戶，還是必須從奇跡出發(fā)。奇跡風(fēng)生水起之時(shí)，被外掛拖累沒(méi)有得到合理的解決，游戲生態(tài)平衡被打破，加上后來(lái)私服的出現(xiàn)，一群曾經(jīng)為之奮斗的人都對(duì)它感到失望并紛紛選擇離開。此后，再難尋覓那種最初的驚艷與感動(dòng)。
喚醒玩家情懷，回歸奇跡初心。奇跡玩家的初心是什么？是并肩作戰(zhàn)的兄弟情、是引人入勝的游戲世界觀和故事設(shè)定、是只要靠努力就能站上巔峰的公平理想。
縱觀這支 H5，首先它選擇了皮影戲作為畫面的承載，，仿佛原本就是一個(gè)悠悠流傳于眾人之口多年的傳說(shuō)故事，以史詩(shī)故事般的基調(diào)作為故事整體外殼包裝，讓整個(gè) H5 看上去顯得厚重而有質(zhì)感。同時(shí)，它很好的抓住了用戶的痛點(diǎn)，用寥寥數(shù)語(yǔ)講述了玩家離開奇跡的最大原因，引發(fā)用戶共鳴，強(qiáng)化認(rèn)同感。最重要的是，它選擇了從“來(lái)自曾經(jīng)兄弟的一封信”這個(gè)角度出發(fā)，第一時(shí)間拉近了 H5 與受眾的關(guān)系，讓觀看這個(gè) H5 的人對(duì)其有一種逐步深入的信任感，仿佛并非第一次見(jiàn)到這個(gè)游戲，而是來(lái)自于多年前戰(zhàn)友的推薦。
這種委婉而循序漸進(jìn)的表達(dá)，一方面容易喚醒用戶情懷，另一方面也易引起情感共鳴，帶動(dòng)當(dāng)年那批核心的奇跡用戶的口碑傳播：
——不管我們當(dāng)初是因?yàn)槭裁蠢碛呻x開了游戲，如今都可以回來(lái)了，一起在這個(gè)世界里繼續(xù)并肩作戰(zhàn)吧
——就算你對(duì)這個(gè)世界仍然心存疑慮，但難道你不相信我的判斷嗎？
——我在這個(gè)世界等你，我們一起重燃輝煌吧
掃碼欣賞，和兄弟們一起伴隨著紀(jì)元重啟的聲音、踏上新的征程吧~
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