中歐基金525養(yǎng)老投資日 投資理想的退休生活！
如何和年輕人聊養(yǎng)老？“年輕人”和“養(yǎng)老”這兩個詞放在一起似乎讓人摸不著頭腦，未免太過杞人憂天，過度未雨綢繆？經(jīng)過前期深度調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)當代年輕人對于養(yǎng)老投資的普遍認知處于：“養(yǎng)老投資就是給自己的未來提供一份保障”。對于崇尚“當下快樂”的年輕人而言，似乎很難讓他們“感知”到養(yǎng)老投資的真正價值，這背后也透露出，年輕人在養(yǎng)老投資上缺乏“行動”的深度原因。
所以，貝康向品牌提供了一個全新的解題思路，讓年輕人能更真實的感知到養(yǎng)老投資的價值：
『 投資理想的退休生活，超長假期等待開啟 』
面對工作繁忙，日漸內(nèi)卷的城市生活，“假期”可能是年輕人最重要的“充電站”！無論是單休，雙休，短假，還有并不那么長的長假，都顯得彌足珍貴。當工作再次填滿生活，年輕人每天都盼著下一個假期的到來。工作漫無盡頭，假期卻根本遠遠不夠！
但是別忘了！在更遠的未來，退休生活正等待這你！你將有大把時間，去補上年輕時未完成的夢想。養(yǎng)老投資，能夠支撐你想做的一切！
我們通過“假期”的概念，將生硬的“投資養(yǎng)老”轉(zhuǎn)化為更為年輕人所接受的『投資理想的退休生活』讓養(yǎng)老投資的價值瞬間顯現(xiàn)！
如何在年輕人群體進行有效傳播？
比起傳統(tǒng)的品牌式自嗨說教，我們想找到更“年輕”的方式去進行有效溝通。我們認為，沒有什么比正處于“超長假期”中的老baby們更合適了 !
我們聚合四大深受年輕人喜愛的“銀發(fā)偶像”，打造一場“流量”與“內(nèi)容”齊飛的“養(yǎng)老故事會”，Core Idea順勢而出——『超長假期』養(yǎng)老故事會！
01 線上預熱傳播
微博話題#年輕人有多期望超長假期#：邀請網(wǎng)友一起探討對于養(yǎng)老生活的期待，話題一經(jīng)上線進入當日熱搜實時上升熱點。
聯(lián)合多家媒體發(fā)布“趣味報告“重磅出爐《“更好的養(yǎng)老生活”洞察報告 — — 投資更好的養(yǎng)老生活》共同洞察更好的養(yǎng)老生活。
“年輕人街訪”+“四大銀發(fā)偶像”+“養(yǎng)老專家團”預熱視頻發(fā)布，引流直播
02 線下活動發(fā)布
『 活動選址度假勝地，打造滿滿假期氛圍 』
選址最具“度假”氛圍的網(wǎng)紅城市廈門，將廈門萬麗酒店打造成一家退休生活體驗館！
『 四大假期體驗區(qū)域，提前感受退休生活 』
結(jié)合“假期”概念，打造“露營”“運動”“沙灘”“旅行”，四大體驗區(qū)域，現(xiàn)場媒體嘉賓互動連連
『 四大銀發(fā)偶像現(xiàn)身說法，深度傳遞養(yǎng)老價值 』
漢服、旅行、馬拉松、時尚….看銀發(fā)偶像們各自秀出完美退休生活。一擊即中！養(yǎng)老投資的價值深度占據(jù)客戶心智
『 創(chuàng)意KV大受好評，全國城市海量投放 』
上海、北京、長沙….，戶外、地鐵、辦公樓….走到哪兒都能看到創(chuàng)意出街，自豪感滿滿！
在客戶的鼎力支持下，最終525養(yǎng)老投資日線上直播全渠道直播破1000W，取得品牌活動歷史最佳成績。感謝中歐基金對貝康團隊的信任，成為共同創(chuàng)造長期價值的品牌伙伴。在未來，貝康也會在創(chuàng)意和服務上長線邁進，致力讓優(yōu)秀的品牌變得偉大。
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