飛利浦驚喜聯(lián)動Levi's，獨棟門店變身XXXXL碼牛仔褲
有一種酷，是干凈利落觸達生活，也是隨手裝兜就能輕裝出發(fā)。
飛利浦和Levi’s?這樣兩個擁有不同基因的品牌，卻因為有著相同的酷主張而達成跨界合作，在這個夏天推出一種全新的生活「酷」主張——把健康生活裝進兜里，「說走就走，我們兜很酷」 ！
LIQUID主創(chuàng)團隊認為既然兩個如此酷的品牌跨界聯(lián)名了，那就要玩點大的！將坐落在上海張園的全球首個「飛利浦健康生活Lab」打造成魔都最褲“顯眼包”，一條裝有飛利浦黑鋒刃和沖牙器的Levi’s? XXXXXL碼牛仔褲誕生了！
我們?yōu)榇舜温?lián)名做了整體的創(chuàng)意，從線上的平面KV到線下的店鋪設(shè)計，處處彰顯著飛利浦產(chǎn)品的便攜性與Levi’s?牛仔的隨性。
KV通過實拍照片輔以插畫點綴進行設(shè)計
外立面
打卡兜
老弄堂區(qū)
牛仔露營區(qū)
鐳雕區(qū)
座談區(qū)
現(xiàn)場邀請環(huán)保藝術(shù)家進行限時Workshop，教大家利用回收丹寧DIY牛仔洗漱盒。
除此之外，我們還為本次聯(lián)名活動設(shè)計了2款GWP，到店打卡參與線上互動可獲得聯(lián)名限定隨行杯套，消費滿額的消費者可獲得聯(lián)名限定隨行兜一件，吸睛的設(shè)計點綴你的夏日City Walk~
自去年12月飛利浦健康生活Lab全球首家線下體驗店開業(yè)以來，已經(jīng)與眾多意想不到的品牌進行了跨界合作。從品牌現(xiàn)有品類的拓展到相關(guān)聯(lián)的衍生領(lǐng)域探索，希望通過這些合作共同傳遞對消費者追逐健康生活的美好愿景，破圈層吸引各路消費者踴躍參與。
數(shù)英獎參賽項目說明 - LIQUID 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
飛利浦作為家喻戶曉的專業(yè)家電品牌，已在中國市場深耕多年，需強化品牌年輕形象，覆蓋更多年輕群體。自去年12月飛利浦健康生活Lab全球首家線下體驗店開業(yè)以來，已經(jīng)與眾多品牌進行跨界合作。從品牌現(xiàn)有品類的拓展到相關(guān)聯(lián)的衍生領(lǐng)域探索。本次跨界希望能夠傳遞出對消費者來說更隨性便攜的健康生活式。
定位上海張園，坐擁天然客流的飛利浦健康生活LAB線下體驗門店，如何通過本次的品牌聯(lián)名，破圈吸引更多消費者踴躍加入，是本次營銷戰(zhàn)役的一大挑戰(zhàn)。
目標：
1.通過聯(lián)名Levi's?輻射年輕消費群體，進行破圈傳播，提升飛利浦品牌市場印象。
2.展現(xiàn)飛利浦品牌想傳遞的健康且酷的生活方式。
3.通過水牙線和剃須刀的露出展現(xiàn)產(chǎn)品便攜性，從而轉(zhuǎn)化消費，輔助銷售增長。
【洞察與策略】
核心洞察：
對于當下的年輕人，希望能夠有更個性化的展示，更注重自我的生活態(tài)度及精致的生活方式，如何從方方面面變得更「酷」更受人追捧是其對于自我認同的評價因素之一。因此，飛利浦健康生活Lab希望可以給到年輕人更酷的生活方式的同時，傳遞品牌健康生活的理念，轉(zhuǎn)化目標人群輔助銷量增長。
核心策略：
我們聯(lián)合「酷」且隨性的品牌，通過利用Levi's?的產(chǎn)品品牌特性——兜，從function到emothion的雙重維度進行信息傳遞，以事件裝置營銷的形式進行大范圍曝光推廣。
【創(chuàng)意闡述】
#說走就走 我們兜很酷#
現(xiàn)在的年輕人，不是一般的酷。他們既追求一種干凈利落的健康生活——搞得定口腔也剃得凈胡須，也會把隨行裝備全裝進兜里，兩手空空就輕裝出發(fā)。
飛利浦健康生活Lab聯(lián)動Levi's?以提出的健康生活新主張「把健康生活，裝進兜里」為契機，傳遞年輕人的潮酷生活新態(tài)度：說走就走，我們兜很酷。
亮點一:「說走就走，我們兜很酷」創(chuàng)意插畫跨界聯(lián)動，線上線下話題爆發(fā)
飛利浦X Levi's?雙方品牌線上官方賬號同步官宣并釋出聯(lián)動KV，引爆全網(wǎng)話題吸引消費者前來關(guān)注。KV由特邀人氣青年藝術(shù)家野白粥繪制，通過融合插畫與實景的全新風格，展示一家人健康生活的日常，生動詮釋聯(lián)動雙方所提倡的健康生活方式新主張——說走就走，我們兜很酷！同時帶入飛利浦& Levi's?聯(lián)動產(chǎn)品，強化消費者對于產(chǎn)品特點的記憶。
同時線下雙方門店300余家，共同通過店內(nèi)LED大屏展示聯(lián)動KV，曝光聯(lián)名概念及線下活動預告，加強前期推廣聲量，為線下事件開展充足蓄水。
亮點二:XXXXXL碼牛仔褲線下強勢出圈，牛仔主題版飛利浦健康生活實驗室將關(guān)注拉滿
以一條“XXXXXL碼牛仔兜住了飛利浦”為營銷噱頭拉滿全網(wǎng)關(guān)注，同時為打造XXXXXL碼牛仔褲，我們將飛利浦健康生活Lab三層門店用大片丹寧完整裝飾作為點亮本次活動的超酷大事件。店內(nèi)牛仔新裝結(jié)合時下年輕人圈層的喜好趨勢，設(shè)立多個生活展區(qū)來引起其情感共鳴，以潮酷的裝置內(nèi)飾和店內(nèi)打卡贏周邊等方式吸引消費者前來參與，向他們進一步傳遞健康生活的態(tài)度酷主張。同時邀請各圈層頭部KOL搶先體驗，更有線上微博抽獎活動，強勢引流消費者前往線下打卡了解。
亮點三: 定制Workshop活動&GWP借勢傳播，持續(xù)擴大活動聲量
現(xiàn)場特邀知名環(huán)保藝術(shù)家進行限時Workshop，近距離體驗手工技藝——包括洗漱包、牛仔鏡等不同主題的DIY手工課，利用回收的丹寧材質(zhì)裝飾小物件，把健康生活方式兜回家！
同期推出2款限定GWP——牛仔隨行杯套和隨行兜，以凸顯活動所想要傳遞的健康生活新方式。不僅如此，通過現(xiàn)場互動、消費禮贈等多重機制引導消費者在社交平臺自發(fā)傳播，持續(xù)助燃，實現(xiàn)線上媒體多維傳播的同時，維持線下門店訪問熱度，層層遞進品牌在年輕消費者心中的新形象。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)名活動期間，60多家媒體自發(fā)報道，線上累計總曝光量超600萬,近20萬消費者線下參觀打卡。
在消費者小紅書微博的評詞云中,除了主推產(chǎn)品名外，“我們兜很酷”成為活動期間的品牌強關(guān)聯(lián)詞，進一步激發(fā)了潛在消費群體前往線下打卡的意愿，體現(xiàn)了本次聯(lián)名活動成功出圈！
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