完美世界CS:GO國(guó)服開測(cè)“我準(zhǔn)備好了”
營(yíng)銷背景:
CS:GO反恐精英由Valve開發(fā)、完美世界代理,是風(fēng)靡全球的公平競(jìng)技射擊網(wǎng)游。2017年9月,CS:GO國(guó)服開啟公測(cè),作為中國(guó)游戲圈的一次里程碑事件,它標(biāo)志著中國(guó)與世界游戲圈的同步接軌。對(duì)于這樣一次巨變,將每個(gè)群體都融入其中發(fā)出自己的聲音,是傳播的核心。
營(yíng)銷目標(biāo):
在公測(cè)前后引爆傳播聲量和影響力,將CS:GO國(guó)服公測(cè)打造成為一個(gè)全民熱議的社交熱點(diǎn)。
策略與創(chuàng)意:
作為一款全球風(fēng)靡的經(jīng)典游戲,CS:GO國(guó)服的開啟無(wú)疑牽動(dòng)著游戲圈眾多領(lǐng)域人群的關(guān)注,如何將這些力量集合起來,形成統(tǒng)一的聲量,是此次傳播首要問題。CS:GO在海外早已上線,而中國(guó)的缺席一直是國(guó)內(nèi)玩家心中的遺憾,此次傳播我們找準(zhǔn)玩家痛點(diǎn),挖掘他們共同的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴,將國(guó)服公測(cè)包裝成中國(guó)與世界的對(duì)話。傳播充分利用完美世界的行業(yè)影響力以及受眾內(nèi)心根植的民族自豪感和凝聚力,用“我們準(zhǔn)備好了”來串聯(lián)相關(guān)領(lǐng)域的廠商、名人、大眾玩家,制造全中國(guó)準(zhǔn)備好迎接這次世界對(duì)話的氛圍,實(shí)現(xiàn)了一次全民關(guān)注、全民參與的社交聚焦。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn):
社會(huì)各界集體發(fā)聲,全民“準(zhǔn)備好了”
公測(cè)前夕,由完美世界發(fā)出“中國(guó),你準(zhǔn)備好了嗎”的提問,我方協(xié)同相關(guān)領(lǐng)域廠商、名人、業(yè)界大V等集體發(fā)聲,初步烘托“中國(guó)準(zhǔn)備好了”氛圍,通過線上活動(dòng)初步卷入用戶發(fā)聲。


線下數(shù)十城聯(lián)動(dòng),挑動(dòng)城市對(duì)抗
深入用戶生活場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)全國(guó)數(shù)十城市制造線下事件:北京、上海、廣州等全國(guó)多個(gè)城市標(biāo)志性建筑物樓宇廣告,玩家一起向全社會(huì)宣告——CS:GO,中國(guó)準(zhǔn)備好了!同時(shí)通過車站廣告引發(fā)網(wǎng)友地圖炮,挑動(dòng)城市對(duì)抗,激發(fā)各地網(wǎng)友的討論熱情,成功將CS:GO公測(cè)打造成為一個(gè)全民熱議的社交熱點(diǎn)。



高潮階段:一個(gè)核心玩法,引發(fā)病毒式開箱熱潮
在收獲了足夠的聲量和影響力之后,如何將用戶的關(guān)注點(diǎn)落在游戲之上?
集中視線,打造一個(gè)核心玩法,引發(fā)病毒式效仿傳播。
開箱機(jī)制是CSGO極具特色和吸引力的游戲機(jī)制,除了開出的皮膚價(jià)值不菲,開箱的以小博大,緊張刺激也是許多人入坑的關(guān)鍵。公測(cè)開啟之后,圍繞開箱機(jī)制,通過一系列病毒視頻、趣味圖文不斷刺激用戶,并通過多位游戲主播的參與,掀起一場(chǎng)全民開箱熱潮。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋:
此次傳播實(shí)現(xiàn)了一次全民關(guān)注、全民參與的社交大事件。CS:GO的百度指數(shù)一度上升到117033,增長(zhǎng)幅度高達(dá)1000%,短時(shí)間內(nèi)熱度達(dá)到巔峰,使CS:GO在國(guó)內(nèi)的影響力大幅提升,在公測(cè)后為游戲帶來了海量新用戶,收獲了客戶的認(rèn)可與好評(píng)。




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