完美世界CS:GO國(guó)服開測(cè)“我準(zhǔn)備好了”

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舉報(bào) 2017-09

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營(yíng)銷背景：

CS:GO反恐精英由Valve開發(fā)、完美世界代理，是風(fēng)靡全球的公平競(jìng)技射擊網(wǎng)游。2017年9月，CS:GO國(guó)服開啟公測(cè)，作為中國(guó)游戲圈的一次里程碑事件，它標(biāo)志著中國(guó)與世界游戲圈的同步接軌。對(duì)于這樣一次巨變，將每個(gè)群體都融入其中發(fā)出自己的聲音，是傳播的核心。

營(yíng)銷目標(biāo)：

在公測(cè)前后引爆傳播聲量和影響力，將CS:GO國(guó)服公測(cè)打造成為一個(gè)全民熱議的社交熱點(diǎn)。

策略與創(chuàng)意：

作為一款全球風(fēng)靡的經(jīng)典游戲，CS:GO國(guó)服的開啟無(wú)疑牽動(dòng)著游戲圈眾多領(lǐng)域人群的關(guān)注，如何將這些力量集合起來，形成統(tǒng)一的聲量，是此次傳播首要問題。CS:GO在海外早已上線，而中國(guó)的缺席一直是國(guó)內(nèi)玩家心中的遺憾，此次傳播我們找準(zhǔn)玩家痛點(diǎn)，挖掘他們共同的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴，將國(guó)服公測(cè)包裝成中國(guó)與世界的對(duì)話。傳播充分利用完美世界的行業(yè)影響力以及受眾內(nèi)心根植的民族自豪感和凝聚力，用“我們準(zhǔn)備好了”來串聯(lián)相關(guān)領(lǐng)域的廠商、名人、大眾玩家，制造全中國(guó)準(zhǔn)備好迎接這次世界對(duì)話的氛圍，實(shí)現(xiàn)了一次全民關(guān)注、全民參與的社交聚焦。

執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：

社會(huì)各界集體發(fā)聲，全民“準(zhǔn)備好了”

公測(cè)前夕，由完美世界發(fā)出“中國(guó)，你準(zhǔn)備好了嗎”的提問，我方協(xié)同相關(guān)領(lǐng)域廠商、名人、業(yè)界大V等集體發(fā)聲，初步烘托“中國(guó)準(zhǔn)備好了”氛圍，通過線上活動(dòng)初步卷入用戶發(fā)聲。

線下數(shù)十城聯(lián)動(dòng)，挑動(dòng)城市對(duì)抗

深入用戶生活場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)全國(guó)數(shù)十城市制造線下事件：北京、上海、廣州等全國(guó)多個(gè)城市標(biāo)志性建筑物樓宇廣告，玩家一起向全社會(huì)宣告——CS:GO，中國(guó)準(zhǔn)備好了！同時(shí)通過車站廣告引發(fā)網(wǎng)友地圖炮，挑動(dòng)城市對(duì)抗，激發(fā)各地網(wǎng)友的討論熱情，成功將CS:GO公測(cè)打造成為一個(gè)全民熱議的社交熱點(diǎn)。

高潮階段：一個(gè)核心玩法，引發(fā)病毒式開箱熱潮

在收獲了足夠的聲量和影響力之后，如何將用戶的關(guān)注點(diǎn)落在游戲之上？

集中視線，打造一個(gè)核心玩法，引發(fā)病毒式效仿傳播。

開箱機(jī)制是CSGO極具特色和吸引力的游戲機(jī)制，除了開出的皮膚價(jià)值不菲，開箱的以小博大，緊張刺激也是許多人入坑的關(guān)鍵。公測(cè)開啟之后，圍繞開箱機(jī)制，通過一系列病毒視頻、趣味圖文不斷刺激用戶，并通過多位游戲主播的參與，掀起一場(chǎng)全民開箱熱潮。

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：

此次傳播實(shí)現(xiàn)了一次全民關(guān)注、全民參與的社交大事件。CS:GO的百度指數(shù)一度上升到117033，增長(zhǎng)幅度高達(dá)1000%，短時(shí)間內(nèi)熱度達(dá)到巔峰，使CS:GO在國(guó)內(nèi)的影響力大幅提升，在公測(cè)后為游戲帶來了海量新用戶，收獲了客戶的認(rèn)可與好評(píng)。