勇闖天涯×貽如生物：將啤酒與酒糟帶進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室
原標(biāo)題：雪花啤酒｜「調(diào)啤計(jì)劃」，把啤酒變成皮（真的皮）
據(jù)資料顯示，全球酒類行業(yè)每年會(huì)產(chǎn)生超過5000萬噸的酒糟廢料。啤酒除了是啤酒，還能是什么？啤酒糟除了扔掉，還能做什么？
2023年，勇闖天涯SuperX，與貽如生物合作，將啤酒與酒糟帶進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)了幾千次，終于做出接近100%生物基、媲美真實(shí)皮革的創(chuàng)新材料，且生產(chǎn)時(shí)間能縮短到5天，并立即投入應(yīng)用，成為新一批周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料。
調(diào)啤計(jì)劃
勇闖天涯superX“攢局”
科技含量過高，如何說環(huán)保故事？
環(huán)保、科技、未來、全新的材料……當(dāng)我們接到為該項(xiàng)目拍攝廣告片的任務(wù)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都熱情滿滿。但是項(xiàng)目所涉及的科技含量、數(shù)據(jù)與資料，多得遠(yuǎn)超我們的想象。
從菌種培育，一直到最終成品，實(shí)驗(yàn)室中需要經(jīng)過數(shù)十個(gè)步驟，看得人眼花繚亂。當(dāng)我們啃完所有的技術(shù)步驟，慢慢消化后，我們發(fā)現(xiàn)：純紀(jì)錄是行不通的，理解成本與可看性太低。如何把整件事說明白，同時(shí)展現(xiàn)勇闖天涯superX的品牌調(diào)性，成為我們要解決的首要問題。
當(dāng)我們介入時(shí)，生物公司與周邊設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了初步成果，大家經(jīng)過多輪討論后，我們在實(shí)驗(yàn)過程的瓶瓶罐罐中得到啟發(fā)：加入啤酒與酒糟后，試管中生長出生物原料，奇妙絢麗的融合與反應(yīng)，擁有非常帶有沖擊力視覺效果。
把啤酒帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，放在試管、燒杯中……，調(diào)配組合出不同的反應(yīng)與結(jié)果，這和調(diào)酒如出一轍。實(shí)驗(yàn)室作為十分不尋常的場景，與啤酒產(chǎn)生了天然反差感，再結(jié)合勇闖天涯superX“生而無畏”的年輕主張，以及貽如生物00后的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的活力與沖勁，我們達(dá)成共識(shí)，這是一次「調(diào)啤計(jì)劃」。
片頭版式設(shè)計(jì)；元素設(shè)計(jì)
開放式記錄
讓材料創(chuàng)新向更多可能性敞開
預(yù)算緊、時(shí)間趕，我們只有一天的時(shí)間，從重慶出發(fā)，在上海的實(shí)驗(yàn)室里實(shí)景拍攝；所能采集到的素材有限，微生物拍不出來、絢麗的化學(xué)反應(yīng)需要時(shí)間……前一天還在修改腳本，拍攝當(dāng)天去購買道具、置景、自己上手去新實(shí)驗(yàn)室打掃衛(wèi)生。
在拍攝進(jìn)行的前與后，我們從“啤酒皮一下”、“到啤酒的pi到底是什么pi”……要不要有趣好傳播？怎么去用年輕人的話語講故事？已有的素材因?yàn)榫祁悘V告法的限制，為了保險(xiǎn)，我們刪掉了非常多鏡頭，因此前前后后修改了不下十幾版旁白與線索；需要考慮年輕化與炫酷，也不能丟掉項(xiàng)目本身“環(huán)?！迸c“負(fù)責(zé)”的品牌初心。
回歸superX的X，代表著更多可能；而材料的產(chǎn)生，便是可能性的原點(diǎn)，記錄下材料創(chuàng)新的過程，便是開啟更多可能的原點(diǎn)。我們將“皮”用啤酒做出來，邀請所有人來探索與討論未來的更多可能。
因此，我們最終拋棄傳統(tǒng)的“廣告感”雞血與高昂的旁白，用科學(xué)家本人風(fēng)格的聲線，去緩緩講述——皮做出來了，我們一起去探索更多可能性，就是本片最大的亮點(diǎn)。
關(guān)鍵的實(shí)驗(yàn)步驟與材料染色設(shè)計(jì)，均由真實(shí)的科學(xué)家與設(shè)計(jì)師出鏡
深度鏈接青年社群
創(chuàng)新材料不是自嗨/概念，看得見摸得著
在X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回賽的現(xiàn)場，創(chuàng)新材料所制作的周邊已經(jīng)在全國巡回。
片尾版式設(shè)計(jì)；周邊展示設(shè)計(jì)；
同全國頂尖的藝術(shù)家聯(lián)盟平臺(tái)站酷、FilmNeverDie國際膠片攝影文化社群以及先鋒創(chuàng)意工作室等多方共創(chuàng)合作，共創(chuàng)出一系列涵蓋滑板、街頭等青年文化的創(chuàng)意周邊，并在X GAMES的展位現(xiàn)場露出?，F(xiàn)場還有共創(chuàng)活動(dòng)，邀請消費(fèi)者們一起參與新材料的創(chuàng)作。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 荒唐Studio 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
雪花啤酒與國內(nèi)前沿的科技公司貽如生物合作，將原本廢棄的啤酒糟，融合啤酒，創(chuàng)造成一批創(chuàng)新材料；并且與獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室、青年社群等合作，將創(chuàng)新材料投入現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出一批創(chuàng)新且實(shí)用的非盈利周邊產(chǎn)品。希望對項(xiàng)目進(jìn)行記錄，引起消費(fèi)者的關(guān)注與關(guān)心。
【洞察與策略】
雪花啤酒作為國民性的啤酒品牌，而啤酒，則是普世、輕松的酒飲；此次的創(chuàng)新材料項(xiàng)目，其中擁有非常高的科技與技術(shù)的元素；在項(xiàng)目過程中，我們從啤酒在整個(gè)實(shí)驗(yàn)過程的本身出發(fā)，以視覺效果與實(shí)驗(yàn)器皿為靈感，在實(shí)驗(yàn)室與日常飲用的過程中，找到了“調(diào)酒”這個(gè)關(guān)鍵詞。去串聯(lián)、平衡前沿科技的學(xué)術(shù)與年輕受眾為主的，勇闖天涯superX的品牌調(diào)性。
【創(chuàng)意闡述】
「調(diào)啤計(jì)劃」：把superX啤酒帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，讓科學(xué)家像“調(diào)酒”一樣調(diào)配出新的材料。
【結(jié)果與影響】
非盈利項(xiàng)目，該片作為物料，在創(chuàng)新材料周邊的展位現(xiàn)場播放。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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