支付寶賺錢紅包：所有的精打細(xì)算，都是為愛打算。
愛有衡量尺度嗎？
像體積、長(zhǎng)度、圓周率一般，可以被換算、推演、籌劃，得出一個(gè)可預(yù)估的數(shù)字。
愛可以被計(jì)算嗎？
像控制卡路里，一天穩(wěn)定攝入1500卡，跑步消耗500卡，三個(gè)月“輸出”馬甲線。
答案多數(shù)是沒有，愛確有濃烈、寡淡，親近、疏離之分，它可以被感受，卻無法被計(jì)量。
愛，是原始沖動(dòng)的人類本能，
無法歸類為“具備算法”的人工智能。
雖然沒有計(jì)量單位，但愛的方式卻可以“精打細(xì)算”。
最近，我們拍了一個(gè)關(guān)于支付寶賺錢紅包的片子，
在其中的媽媽很愛「 算」，但看完大家的感受卻是——這才算愛。
接到brief，創(chuàng)意啟動(dòng)腦洞，心智長(zhǎng)起蘑菇，像是隨時(shí)準(zhǔn)備要顛覆消費(fèi)者的認(rèn)知。但想象力天馬行空，理性的問題思考也必不可少。如何為支付寶賺錢紅包，從日常生活的角度，與消費(fèi)者進(jìn)行一次感性溝通？支付寶賺錢紅包對(duì)每一個(gè)普通人的價(jià)值到底什么？
它只是產(chǎn)品的理性行為激勵(lì)，只是掃碼后，直接的金錢收益嗎？
這是一個(gè)一塊錢掉在地上，都不會(huì)有人撿的時(shí)代。
每個(gè)人對(duì)微小的收益好像都不在意，另一方面，卻也時(shí)常不忘抱怨，生活逼迫所帶來的惡意。一邊不屑，一邊吃土，“精打細(xì)算”成了現(xiàn)代人在態(tài)度與行為上雙重排斥的生活方式。
在追求不爭(zhēng)、無為的文化層面，中國(guó)人也普遍不喜歡“算”。盤算，精于計(jì)算，人算不如天算，本身中性含義的詞語(yǔ)，有時(shí)也往往認(rèn)知為負(fù)面?？擅媾R油鹽醬醋的真實(shí)生活，“精打細(xì)算”只是一種常態(tài)的生活方式，它有時(shí)甚至表明，如此生活的人，有很強(qiáng)的目標(biāo)感，有明確的計(jì)劃性，愿意為家人付出，可以為愛承擔(dān)責(zé)任。
思考引發(fā)創(chuàng)意，我們創(chuàng)作了一個(gè)“摳門媽媽”的故事，希望能從一個(gè)孩子的眼中，看到媽媽“精打細(xì)算”的意義。
畢竟這份意義，在孩童的內(nèi)心視角，經(jīng)常被誤解，總會(huì)“看不到”。
對(duì)孩子噓寒問暖，無微不至，容易被看見，被聽見，被感知。但為他撐起一個(gè)家，則需要安排生活、計(jì)較得失、衡量利弊、介意多少，這往往又不容易被看到，被理解，甚至惹人煩。
生活的“摳門”，其實(shí)是另一種愛的累積。這是整個(gè)作品我們的洞察。
媽媽把生活過成數(shù)學(xué)題，是不想孩子的世界有什么難題。歸根結(jié)底，所有的精打細(xì)算，都是在為愛打算。所以，愛不是憑空的快樂，而是有人承擔(dān)生活的真相。它同樣是支付寶賺錢紅包的意義，和你一起“精打細(xì)算”的安排生活，直面瑣碎日常，撐起一個(gè)有愛的家。
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