民生銀行信用卡推出故宮系列：皇命在身，奉旨刷卡！
民生信用卡繼上次推出全球3D打印自定義卡之后，這次聯(lián)合了超級“網(wǎng)紅IP”故宮，發(fā)布首張限定合作款民生故宮文創(chuàng)主題信用卡。
精選8張御用卡片，涵蓋十二美人圖、龍袍、符牌等具有故宮特征的元素，卡面上的文字以及人物的動作以賣萌、清新脫俗的方式與年輕人互動溝通。這樣一份來自民生x故宮的禮物，讓更多年輕人多了一種霸氣的刷卡方式，得到了粉絲們的瘋狂打call。
CubeRights對立方作為民生的創(chuàng)意代理方，為了發(fā)揮故宮IP價值的最大化，且能夠穩(wěn)穩(wěn)擊中用戶的痛點，我們深挖了一些有關(guān)消費者使用場景的洞察。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)金融產(chǎn)品在產(chǎn)品力宣傳上，也在與時俱進地打造差異化使用場景，建立更優(yōu)秀的消費升級模式，以更多的特權(quán)與服務(wù)，從而適應(yīng)當(dāng)下消費者的需求：無論是積分兌換還是機場專有休息區(qū)，刷卡帶來的更多是一種身份感、儀式感的體現(xiàn)。而且我們普遍認為凡是和皇帝有關(guān)系的物件，必定與眾不同，因為我們相信：“御用之物，必是好物”。無論是身份感還是御用之物都能很好的與故宮IP做深度的自洽和結(jié)合。
因此我們得出了此次傳播的核心概念：皇命在身，奉旨刷卡。
產(chǎn)品上線前，我們制作了一條關(guān)于“皇上丟東西了”的預(yù)熱素材，包括長圖和視頻。一個是說話慢悠悠的皇上，一個是著急上火的太監(jiān)，真實上演了一出皇上不急太監(jiān)急的烏龍劇，不禁讓人想問：皇上到底丟了啥？
視頻版請過目
產(chǎn)品H5：圣旨到 請刷卡
隨后公布了一支產(chǎn)品H5為大家揭曉答案，原來皇上要找的就是這張可收天下萬物的民生卡。
掃描二維碼，朕有話對你說，接旨~！
（數(shù)英 APP 用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
怎么體現(xiàn)“奉旨刷卡”給人帶來的快感呢？
我們選取三個受眾使用信用卡消費的場景，并與皇宮相關(guān)的人物做關(guān)聯(lián)，分別是在商場買化妝品的“愛妃”、在餐廳宴請友人的“愛卿”以及商戰(zhàn)出征的“將軍”。當(dāng)他們得到皇帝御賜的信用卡之后，畫面由現(xiàn)代人的裝束轉(zhuǎn)換成古裝，象征著獲得皇上賞賜的特權(quán)加身的身份，一路暢通， 這也體現(xiàn)了這張卡的幾個專屬的特權(quán)福利。
商場：刷朕的卡，保護姣好容顏，這是朕疼愛你的方式
餐廳：替朕宴請外邦，不能丟失了皇家的格調(diào)
出游：你盡管去追求遠方，朕的信物護你左右
視頻版請過目
掃描二維碼，立即體驗！
整個campaign采用卡通與實景結(jié)合的復(fù)古畫風(fēng)，在角色的選取上頗費了不少心思，GIF海報也延續(xù)了統(tǒng)一的風(fēng)格，在受眾心里形成屬于民生x故宮的獨特印象。
民生信用卡一直在探索更多與年輕人互動溝通的可能，從源頭內(nèi)容著手優(yōu)化， 不斷推出各類與熱門IP明星、影視劇等合作的信用卡，這次與故宮的合作也是積極探索的結(jié)果。自卡片上線以來，申請人數(shù)已經(jīng)遠遠超過了預(yù)期！未來，我們還將和民生一起創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)源頭內(nèi)容和更創(chuàng)新、更好玩的營銷。
各位貴妃公子，還不趕緊申請讓你一年皇氣滿滿的民生故宮卡？
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）