大眾點評：一封長達20年的感謝信
回顧過去20年，你大概不會記得每一年都發(fā)生過什么大事件吧？
但如果說起北京奧運的烤鴨、冬奧會的韭菜盒子......
可能每個人都能說上一句：我還記得那年嘗過的味道。
這次創(chuàng)意，是關于過去20年被大眾銘記的滋味。
我們接到的項目需求，是用新華社中國圖片社提供的真實照片，給全國認真吃飯的每一個人，寫下一封長達20年的“感謝信”，于是有了以下這條短片。
煙火20年主題短片視頻
不同于情感營銷慣用的煽情路線，這次沒有刻意和突兀，沒有強化和賣點渲染，而是將目光聚焦于用戶情感層面。如何用一個個有具象感的小故事，喚醒億萬大眾的味蕾記憶，成為本次文案撰寫的難點。
好在有大眾點評20年來積累的真實用戶評價，提供了史無前例龐大的靈感庫存。我們從中提煉一個個普通而又珍貴的故事，20年的時代變遷，在一張張餐桌上，便仿如走馬燈般躍動起來。
因此，我們真的想要感謝那些在影片中提到的，給我們靈感的評論作者們：
感謝為在意的人排隊買杏仁餅的你，你的心意一定會得到回應。
感謝鼓足勇氣愿意品嘗豆汁的你，被“怪”到也算是一次新奇的體驗~
感謝失戀了卻依然灑脫的你，只要拿起碗筷，就敢笑著放下昨日的聚散。
感謝每一位發(fā)現美食、熱愛美食的你，為無數家街巷深處的小店留下評論，讓溫暖的煙火氣撫慰更多城市的靈魂。
后記
短片上線后，#什么是大國的美食自信#等相關話題在微博平臺發(fā)酵，超過15w人參與討論，@新華每日電訊 等微博賬號也火速轉發(fā)，與萬千用戶一起，點贊會吃的中國人。
網友們：“沒想到2023寫在簡歷上的榮譽是，跟著必吃榜吃美食，結果被新華社點贊了?！?/p>
過去20年
從大排檔到私房菜
從路邊攤到寶藏餐廳
每個為美食執(zhí)著的你，都值得一句感謝
謝謝吃飯前先拍照的你
謝謝寫下酸甜苦辣的你
謝謝分享喜怒哀樂的你
謝謝愿意真誠留下點評的你
謝謝把熱騰騰的小飯桌搬進評論區(qū)的你
謝謝每一個認真生活的你們
任時代波瀾，仍燃起煙火
未來，讓我們繼續(xù)風雨同舟，煙火常在！
創(chuàng)作人員名單
客戶經理：耿思雨
創(chuàng)意：徐仲秋、莊楠
導演：王聯楊
制片：張強
剪輯：羅佳茹
視效指導：盧新越
視覺設計：李希澤、馮蒙
特效制作：馮璐璐、張琴、譚新宇
數英獎參賽項目說明 - 芬格集團，制作公司
【背景與目標】
響應國家提振人民生活幸福感，鼓勵煙火常在的號召，聚焦美食，梳理從03年到23年這20年間人民生活方式的變化，大眾點評作為一個見證者，一起追尋并見證中國20年的煙火氣。用“吃”來鏈接愛，用“吃”來鏈接全世界。將大眾點評的20年與中國大時代發(fā)展的20年結合起來，與人民的煙火氣結合起來，體現大眾點評服務人民生活的作用和與人民攜手走來的20年，從而傳遞大眾點評必吃榜感謝每一位大眾的點評，使品牌與受眾產生深度的情感鏈接。
【洞察與策略】
這次創(chuàng)意，是關于過去20年被大眾銘記的滋味。我們接到的項目需求，是用新華社中國圖片社提供的真實照片，給全國認真吃飯的每一個人，寫下一封長達20年的“感謝信”，于是有了以下這條短片。
【創(chuàng)意闡述】
不同于情感營銷慣用的煽情路線，這次沒有刻意和突兀，沒有強化和賣點渲染，而是將目光聚焦于用戶情感層面。如何用一個個有具象感的小故事，喚醒億萬大眾的味蕾記憶，成為本次文案撰寫的難點。
好在有大眾點評20年來積累的真實用戶評價，提供了史無前例龐大的靈感庫存。我們從中提煉一個個普通而又珍貴的故事，20年的時代變遷，在一張張餐桌上，便仿如走馬燈般躍動起來。
【結果與影響】
短片上線后，#什么是大國的美食自信#等相關話題在微博平臺發(fā)酵，超過15w人參與討論，@新華每日電訊 等微博賬號也火速轉發(fā)，與萬千用戶一起，點贊會吃的中國人。網友們：“沒想到2023寫在簡歷上的榮譽是，跟著必吃榜吃美食，結果被新華社點贊了?！?/p>
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