印度《點疾之眼》榮獲戛納銅獎：創(chuàng)新點痣傳統(tǒng)，清除兒童瘧疾
《Suraksha Ka Teeka》
為了改變印度兒童群體受瘧疾肆虐的現狀，傳播科學防蚊意識，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）印度團隊攜手防蟲品牌Mortein將印度傳統(tǒng)Kaala Teeka（給孩子點痣以消災避禍于惡魔之眼）革新為天然驅蚊劑，深入印度Bareilly地區(qū)，將革新的產品分發(fā)給婦兒使用，并普及科學防蚊知識，以此幫助母親保護孩子預防瘧疾。
在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)，這項名為Suraksha Ka Teeka的campaign獲得品牌體驗與激活獅（Brand Experience & Activation Lion）企業(yè)目標和社會責任類別（Corporate Purpose & Social Responsibility）銅獎，以及媒體獅（Media Lion）環(huán)境媒體的使用（Use of Ambient Media: Small Scale）銅獎。
一、挑戰(zhàn)：清除瘧疾
據《Global Fund 2020-22 Report》顯示，瘧疾是印度最嚴重的公共健康問題之一。由于兒童面對瘧疾的感染率是成人的五倍之高，幼年群體的病例數量也突然爆發(fā)激增，這一情況在印度Bareilly地區(qū)最為顯著，僅這一地區(qū)就占據了印度最大省份 Uttar Pradesh一半的瘧疾病例數。
因此，對于家喻戶曉的防蟲品牌Mortein而言，要以實際行動幫助印度實現2030瘧疾清零目標，Bareilly地區(qū)的瘧疾預防就成為了重中之重。
在印度，作為母親，她們并沒有通過現代科學的途徑來對抗瘧疾，而是堅信Kaala Teeka這樣一個給孩子點痣以消災避禍于惡魔之眼的印度傳說。
我們思索，在印度母親們保護孩子避開惡魔之眼的同時，我們如何幫助他們讓孩子們也能遠離瘧疾？
二、策略：科學化惡魔之眼的傳說
在印度的千家萬戶，為孩子點上兩個Kaala Teeka（黑痣）來保護他們消災避禍于惡魔之眼是一種古老的傳統(tǒng)習俗。早在2400年前，印度史詩《摩訶婆羅多》里就提到了Kaala Teeka。
然而，現代世界中的惡魔——瘧疾，在肆虐并威脅著印度兒童們的健康，母親們卻無法找到一個科學可靠的方式來保護他們的孩子。
于是，我們以母親們每日遵循的古老傳統(tǒng)Kaala Teeka為切入點，將其轉化為一種可以守護生命健康的創(chuàng)新方式。
三、解決方法：重新配方的天然驅蚊劑
傳統(tǒng)的Kaala Teeka粉末是以碾杵搗磨輝銻礦或者方鉛礦而做成的。
我們?yōu)閭鹘y(tǒng)的Kaala Teeka進行重新配方，并注入了檸檬桉樹油這個天然的驅蚊劑。這樣一來，涂抹兩個小黑點不僅可以幫助孩子們抵擋惡魔之眼，還可以在他們的身體周圍形成一個驅蚊圈。
這款驅蚊劑的包裝設計融合了Aipan民間藝術，并和傳統(tǒng)Teeka點痣的外觀和觸感都十分相似。
我們在Bareilly的基層居民中開啟了一個教育項目，來推廣驅蚊劑產品和預防瘧疾的知識。
此次活動由一群志愿者、衛(wèi)生健康工作者以及給嬰兒按摩的阿嬤們帶頭進行。
四、結果
保護了4380+孩子預防瘧疾，造福了750+印度家庭，首次分發(fā)后，印度母親們的采用率達到了97%。
電通創(chuàng)意印度西部創(chuàng)意體驗首席創(chuàng)意官Aalap Desai評論說：
“很少有這樣的想法。一個想法變成了一個真實的概念。一個以前所未有的方式利用傳統(tǒng)方法的想法。由于Mortein的遠見，這個想法才能變?yōu)楝F實。一個如此簡單的想法，卻在做有史以來最困難的事情——將蚊子的危害普及給大眾。我們既自豪又榮幸能成為這個過程的一環(huán)。
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