光良酒：開一場“和自己人的發(fā)布會(huì)”
2023年是光良酒業(yè)上市第五年，隨著疫情的全面放開，2023年的糖酒會(huì)成為各大酒企的超級秀場。當(dāng)各大酒企都在奮力借勢糖酒會(huì)，進(jìn)一步展示產(chǎn)品、營銷氛圍的時(shí)候，光良酒品牌團(tuán)隊(duì)決定跳出傳統(tǒng)酒企的固有招商形式，召開一場不走尋常路的品牌發(fā)布會(huì)——“和自己人的發(fā)布會(huì)”。
這是一場面向全行業(yè)的發(fā)布會(huì)，目標(biāo)人群是光良的老商、新商和意向酒商，他們是已成為或即將成為光良“自己人”的“自己人”。
4月8日下午，“和自己人的發(fā)布會(huì)”如期舉行，光良酒包場總面積5.9萬平方米的成都核心文化地標(biāo)建筑——四川大劇院，吸引全國一千多位經(jīng)銷商參會(huì)，在這場近3個(gè)小時(shí)的“拉家?！笔降陌l(fā)布會(huì)中，光良酒發(fā)布了2023全新品牌升級戰(zhàn)略——「全面TO C」。
光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會(huì)視頻
光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會(huì)預(yù)熱視頻——不追光，成為光
作為光良酒2023年的品牌大事件，本屆發(fā)布會(huì)傳播數(shù)據(jù)亮眼。線上總曝光達(dá)4632萬次+，線下總覆蓋達(dá)1372萬人次+。同時(shí)，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，光良酒業(yè)官方視頻號還聯(lián)合云酒頭條、微酒兩大行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)起線上直播，全網(wǎng)直播觀看人次達(dá)52萬次+。
當(dāng)傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)營銷趨向形式主義，光良酒如何用“和一場自己人的發(fā)布會(huì)”，刷新人們對于模式化發(fā)布會(huì)的固有認(rèn)知，為行業(yè)帶來更多思考？
一、創(chuàng)意系列海報(bào)，玩?！白约喝恕?/strong>
為了讓發(fā)布會(huì)聲勢達(dá)到最大化，光良官方提前半個(gè)月釋放盛會(huì)信息，圍繞關(guān)鍵詞“自己人”，通過系列專題報(bào)道和創(chuàng)意海報(bào)突出“成為自己人”的利益點(diǎn)，營造懸念，提升受眾期待值。本屆發(fā)布會(huì)采用線上掃碼形式征集參會(huì)酒商，4月8日現(xiàn)場參會(huì)酒商達(dá)上千人。
“自己人”專屬邀請&愚人節(jié)借勢海報(bào)
“還得自己人”系列海報(bào)
“自己人講話”系列海報(bào)
創(chuàng)意玩梗系列海報(bào)
動(dòng)態(tài)創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)海報(bào)
二、出行場景全覆蓋，目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)
與此同時(shí)，光良酒成功搶占了春糖廣告觸達(dá)的黃金檔位，從線上的高德地圖、攜程、去哪兒等出行APP，到線下的高速公路、機(jī)場酒店等出行場景，再到成都CBD核心商圈——成都銀泰中心in99的超大六邊形“鉆石屏”。光良以全方位、大范圍、高密度的傳播，實(shí)現(xiàn)出行鏈路全覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群。
出行APP開屏&彈窗
商圈LED“鉆石屏”
酒店LED
機(jī)場燈箱&LED
高速公路LED
三、80+頭部媒體熱議，刷屏酒業(yè)朋友圈
光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會(huì)不僅得到了全國各地經(jīng)銷商的認(rèn)可，還受到行業(yè)權(quán)威媒體的持續(xù)關(guān)注，云酒頭條、酒說、微酒等眾多酒業(yè)權(quán)威媒體，分別以《光良為什么要搞一場“自己人”的發(fā)布會(huì)？》、《六問光良：“出道”第五年，到底怎么開第四場發(fā)布會(huì)？》、《千億藍(lán)海再起戰(zhàn)火，光瓶酒如何與自己人行穩(wěn)致遠(yuǎn)？》、《為什么光良敢說“全面to C”？》為主題，進(jìn)行了全方位的持續(xù)報(bào)道，媒體報(bào)道共計(jì)80+。
總結(jié)：發(fā)布會(huì)思路升維，打造品牌大事件IP化
這是光良酒業(yè)繼“有數(shù)”“聚光”“歡迎光臨”之后的第四場品牌發(fā)布會(huì)，細(xì)數(shù)歷屆品牌發(fā)布會(huì)都會(huì)給整個(gè)行業(yè)提供全新的理念和思路，光良已然把品牌發(fā)布會(huì)升格為品牌策略層面的事件IP。
光良酒業(yè)發(fā)布會(huì)往期回顧視頻
2023年，光良集結(jié)眾多“自己人”，喊出“全面To C”的口號，以一場獨(dú)特而走心的品牌發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勢開局2023年。光良酒深知，打造光瓶酒行業(yè)的發(fā)布會(huì)IP，以獨(dú)具創(chuàng)意的品牌大事件撬動(dòng)流量，不僅能快速抓住受眾眼球，實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)散，也能在眾聲喧囂的春糖營銷戰(zhàn)役中脫穎而出。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：易星舟、樂靜
文案：王含尹
視覺：徐偉
視頻：王銳
活動(dòng)：盧飛
媒介：李雯婧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 光良酒業(yè)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、2023年春糖作為疫情放開后的首屆行業(yè)盛會(huì)，官宣后即吸引全行業(yè)的目光，光良品牌預(yù)借勢春糖熱度，獲得行業(yè)更多關(guān)注。
2、2023年是光良上市的第五年，經(jīng)過4年發(fā)展，光良已從一個(gè)光瓶酒新秀成長為新一代光瓶酒代表品牌。光良將借此公布全新的發(fā)展戰(zhàn)略，明確新階段的發(fā)展方向，提振市場信心。
目標(biāo)：
本次發(fā)布會(huì)的目標(biāo)人群是光良酒的經(jīng)銷商群體，包括老商、新商和意向酒商，光良酒希望通過本次品牌發(fā)布會(huì)，讓行業(yè)及合作伙伴看到光良的無限可能，在提振市場勢能的同時(shí)，推動(dòng)光良在糖酒會(huì)期間的招商轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
洞察：
1、近年來，傳統(tǒng)白酒企業(yè)發(fā)布會(huì)趨于形式化，光良酒希望跳出傳統(tǒng)酒企的固有招商形式，以一場創(chuàng)新式的品牌發(fā)布會(huì)脫穎而出。
2、光良酒經(jīng)過前4年的發(fā)展，已初步完成全國化市場覆蓋，現(xiàn)階段的品牌傳播和市場推廣的重心需要以直面消費(fèi)者的方式進(jìn)行。
策略：
以“和自己人的發(fā)布會(huì)”為核心主題，通過創(chuàng)意化、生動(dòng)化的品牌視覺風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)打造出高度差異化的傳播；發(fā)布會(huì)選址城市地標(biāo)性建筑，定調(diào)品牌高度與格局；媒介投放實(shí)現(xiàn)出行鏈路全覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群，傳播范圍大，密度高，周期長，助力品牌在春糖期間的強(qiáng)勢曝光。
【創(chuàng)意闡述】
“自己人”是光良酒今年的溝通關(guān)鍵詞，“和自己人，喝光良酒”是光良2023年的溝通主題。光良酒出現(xiàn)在每一次和“自己人”暢飲的歡聚時(shí)刻，品牌發(fā)布會(huì)主視覺創(chuàng)意由此而來，我們希望通過歡樂鮮明的主視覺畫面，帶動(dòng)人們的情緒價(jià)值，體現(xiàn)光良酒與歡笑常伴，與感動(dòng)常在。
【結(jié)果與影響】
1、本屆品牌發(fā)布會(huì)，光良酒業(yè)首次向行業(yè)開放報(bào)名，經(jīng)銷商表現(xiàn)出的興趣與參與熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，現(xiàn)場吸引了全國一千多位經(jīng)銷商參會(huì)；
2、光良酒業(yè)品牌創(chuàng)始人趙小普公布了以“全面to C”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，不僅讓光良與全國經(jīng)銷商建立強(qiáng)鏈接，提振了全國經(jīng)銷商的信心，更引領(lǐng)了行業(yè)內(nèi)直接面向消費(fèi)者進(jìn)行品牌建設(shè)和市場推廣的風(fēng)潮。
3、本屆發(fā)布會(huì)傳播數(shù)據(jù)亮眼，線上總曝光達(dá)4632萬次+，線下總覆蓋達(dá)1372萬人次+，行業(yè)媒體報(bào)道超80篇。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，光良酒業(yè)官方視頻號還聯(lián)合云酒頭條、微酒兩大行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)起線上直播，全網(wǎng)直播觀看人次達(dá)52萬次+。
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