餓了么「這杯我請」：打破魔都職場隔閡，一起快樂恰茶！
上海持續(xù)高溫開掛，職場火焰氣息也逐漸高漲。
但是據(jù)說每到下午兩點，魔都打工人就會自動涼下來……
在徐家匯地鐵站，你可以找到答案。
我們與餓了么送給上海精致白領(lǐng)「這杯我請」的100種social招數(shù)，幫助上海職場人打破職場隔閡，一起快樂恰茶！
（悄悄打個廣告：每天下午2點，餓了么搜索「這杯我請」，第二杯0元，用一杯下午茶傳遞你想說的話給那個TA！）
這是餓了么「這杯我請」IP又一次發(fā)聲，希望用下午茶治愈燥熱與社恐的魔都職場人，用下午茶打破職場冷漠，讓「這杯我請」不僅只是一般的平臺大促活動，背后有更多鏈接用戶情緒與共鳴的社交ip，與用戶一起玩起來！
早在1年前，餓了么對所有守護上海的朋友們、想念外賣滋味的大家，推出“好久不見，這杯我請！”的活動，請你喝奶茶、喝可樂、喝各種懷念的''快樂水''；上?？Х任幕芷陂g，餓了么聯(lián)合各大咖啡品牌，邀請全上海的朋友們，用一杯咖啡向這座城市和身邊的彼此告白：“感謝有你，這杯我請！”！
詳情移步鏈接：餓了么：“感謝有你 這杯我請！”用萬杯咖啡向上海告白
關(guān)于職場「這杯我請」，餓了么想說....
第1點：和魔都職場人溝通前，先幫他們降降溫
今年夏天，各地持續(xù)極端高溫不停歇，讓人分分鐘熱得爆炸！
我們發(fā)現(xiàn)上海職場人不僅要忍受高溫通勤，更要在惡劣的天氣中，忍受職場快節(jié)奏帶來的工作壓力，尤其在下午兩點，會議、跑客戶、做ppt等一切工作才正式開啟，職場人際關(guān)系也會因為天氣炎熱愈發(fā)緊張，職場熱傷害與生理熱一起發(fā)作，火氣UP！UP！餓了么希望用下午茶為職場高漲的火氣降降溫，緩解職場人工作壓力；
升職加薪的快樂，是可以分享的么？裝啥呢，家人們，這杯我請。
周五了，又活過一周。謝天謝地，這杯我請。
第2點：從下午茶社交場景出發(fā)，對話魔都職場白領(lǐng)
除了職場熱傷害，餓了么還洞察到，由于上海白領(lǐng)們?nèi)粘Ｂ耦^于自己的工作，無形之中，人與人之間也多了一層冷漠感，疏離感。餓了么希望通過推出「這杯我請」活動，與上海的職場人對話，讓他們能在下午2點的時刻，與同事、老板一起打破職場隔閡，融進彼此，讓他們也能找到自己的「咖啡搭子」、「奶茶搭子」……
離開，也需要一點儀式感。最后一杯，這杯我請。
40度的天，也破不了眼前的冰。哈嘍前輩，請多指教，這杯我請。
從這2點出發(fā)，餓了么想要搶占魔都職場白領(lǐng)2點的下午茶社交時刻，通過聚焦「這杯我請」背后的情緒表達，幫助魔都職場人降溫的同時，也緩解人與人之間的冷漠、尷尬、社恐的情緒，讓更多人能夠用餓了么傳遞自己的情感，同時建造餓了么在魔都白領(lǐng)的下午茶外賣社交心智。
用100種翻譯，邀請魔都白領(lǐng)一起恰茶
找到了出發(fā)點，如何與上海的白領(lǐng)深度溝通？
看了看身邊深陷工作的打工人、指點江山的高管，奔走街頭的“戰(zhàn)士”們……
餓了么定下帶有上海俚語特色的主題：下午兩點鐘，恰茶辰光到。
用一種親切感拉近上海職場人之間的關(guān)系，同時也希望無論魔都如何升溫，情緒如何煩躁，你都能和同事一起，在下午2點鐘找到釋放的出口，用一杯下午茶陪你一起抵擋燥熱、卸下負擔(dān)、拋下煩惱、擱淺矛盾，在炎炎夏日獲得短暫的喘息和簡單的快樂。
主題有了，但這杯我請的下午茶的故事才剛剛開始。
在創(chuàng)意內(nèi)容上，餓了么幫助魔都職場人找到“這杯我請”背后的的100種翻譯，展現(xiàn)魔都白領(lǐng)在不同場景下的社交時刻。并在魔都職場人必經(jīng)的徐家匯地鐵站，打造一場餓了么小票品牌空間。
旁友，現(xiàn)在兩點了。You know what i mean？
DDL可以delay，這個鬧忙一定要軋。
除了熟悉的餓了么外賣小票的創(chuàng)意形式，還把整體視覺打造成沉浸式的辦公空間，更能引發(fā)職場人共鳴與用戶打卡，在文案上，使用上海白領(lǐng)常用的對話：比如中英文夾雜、日常高強度的工作對話，以及還埋藏最近大火的不同人格。嗯，我是I人，你是什么？
沒有理由，這杯我請。
為i做e，這杯我請。
熱氣退散，這杯我請。
上微博，參與話題活動，搶下午茶免單！
和同事的故事，從“外賣傳情”開始
職場上就是有很多開不了口、尷尬的時刻，餓了么平臺通過這次下午茶「這杯我請」的活動，呼吁更多人在職場，善用一杯小小的下午茶，把不好意思、不習(xí)慣說出口的情感/心意傳遞給對方。
干杯杯套
從關(guān)系一般、偶爾爭吵的同事，用一杯杯下午茶升級為了同一個目標而工作的戰(zhàn)友，奶茶群里的搭子……
夏天很熱，工作也許很忙碌。
但是一想到在下午兩點有一群陪你降溫戒躁的人，職場是不是瞬間也變得有愛了起來呢～
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【背景與目標】
這杯我請與上海的情感牽絆：
“這杯我請”ip始于上海，歷經(jīng)多個階段促成心智成長，在品類與時段場景中不斷的嘗試與打磨，觸達人群切口的顆粒度逐步精細化深耕，在權(quán)益之外賦予更多用戶情緒共鳴，端內(nèi)外心智營銷合力，通過一波波創(chuàng)意內(nèi)容破圈傳播，持續(xù)提升用戶ip心智。
【洞察與策略】
上海的白領(lǐng)愛下午茶，不僅是提神醒腦，更是帶有濃厚的社交屬性，同時也是職場社恐福音。通過“這杯我請”以下午茶外賣傳情與表達，希望給快節(jié)奏的魔都寫字樓注入更多溫暖。
【創(chuàng)意闡述】
通過內(nèi)容情緒營銷產(chǎn)出有溫度共鳴的創(chuàng)意文案，結(jié)合空間視覺引人沉浸式帶入。
當(dāng)代都市生活繁忙而快節(jié)奏，地鐵成為了人們?nèi)粘Ｍㄇ诘闹匾绞?。通過“這杯我請”以下午茶外賣傳情與表達，職場熱傷害情緒與生理熱等痛點切入，希望通過內(nèi)容情緒打動用戶為主，讓用戶在這短暫的時光里感受到溫馨和關(guān)懷，我們推出了一套別開生面的地鐵創(chuàng)意海報。
整體的墻面空間以辦公室環(huán)境的線條插畫為主，打造一個地鐵辦公空間的身臨其境感，用戶可以路過和墻面打卡拍照。
燈箱海報的設(shè)計里，一張張充滿生活氣息的辦公桌成為了視覺的焦點，桌上擺放著一個外賣小票，上面精心印制著一系列social文案，小票不僅僅是一張購物憑證，更是一份感情的傳遞和寄托。將情感和關(guān)懷以獨特的方式傳遞給用戶。為了進一步增強視覺效果，海報的一側(cè)還附帶了一幅人物線條插畫，以簡潔的線條勾勒出了人們在辦公場景里的社交互動，與海報的整體氛圍相得益彰，使整幅畫面更具和諧感。
這套地鐵創(chuàng)意海報是一種情感的延伸。通過外賣小票、social文案和線條插畫的巧妙組合，我們希望能夠在短暫的地鐵時光里，通過“這杯我請”與上海的精致職場人對話。
【結(jié)果與影響】
1、“為i做e，這杯我請”地鐵廣告巧妙出圈
玩轉(zhuǎn)上海職場人心理狀態(tài)與MBTI熱點，借勢現(xiàn)象級社交熱點內(nèi)容，打造職場“高共情值情緒元素”內(nèi)容，激發(fā)圈層共鳴，引爆現(xiàn)象級傳播事件，自來水流量爆發(fā)。
2、人群圈層營銷的嘗試：通過興趣社交傳遞餓了么這杯我請
從職場社交走向興趣社交，融入上海年輕人興趣圈層，合作興趣圈層代表聚福合唱團，通過內(nèi)容巧思帶動用戶情緒共振并促進營銷轉(zhuǎn)化。
3、帶動滬上網(wǎng)紅商家聯(lián)合營銷，建設(shè)外部影響力
通過情緒營銷突破魔都網(wǎng)紅商家合作高墻，商戶創(chuàng)意內(nèi)容共建與竟對形成差異化內(nèi)容創(chuàng)意，帶動商戶與異業(yè)紛紛加碼投入。
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