可口可樂×楊洋：刷屏梯影四面屏，打造“無糖可樂海洋”
原標題：無糖「可口可樂」攜楊洋刷屏梯影，解鎖地表最強電梯廣告
無糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標準。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，由22.6億元增至199.6億元，預計2025年可達615.6億元。
近日，無糖「可口可樂」攜楊洋登陸梯影大屏，用梯影四面屏+裸眼3D廣告在電梯場景打造身臨其境的“無糖可樂海洋”。
上海、深圳、廣州，梯影四面屏360°刷新電梯廣告體驗，直擊用戶心智。
值得注意的是，這是梯影四面屏、裸眼3D及互動掃碼三項硬核科技的集合應用，以獨一無二的視覺體驗震撼刷屏，引爆電梯廣告效果新高度。
一、無糖暢爽，好喝到放不下
如今，國民的消費觀念和消費方式已不斷升級，追求健康生活方式已是大勢所趨，無糖、低糖食品飲料更受消費者青睞。隨著“Z世代”逐漸成為消費主力，其需求和口味的多樣化也推動著飲料市場的迭代創(chuàng)新。
作為全球最暢銷的飲品之一，可口可樂精準洞悉消費者對健康的追求和消費升級趨勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)品系列，用無糖可口可樂，打入大眾消費市場，塑造健康積極的品牌形象。
品牌代言人楊洋都放不下！不管是補妝還是拍攝，午餐還是收工，被楊洋捧在手心的無糖「可口可樂」，就是這么好喝。
無糖「可口可樂」，0糖0脂肪0能量，但暢爽依舊。兼具口感又大大降低熱量的無糖可口可樂，迎合休閑飲品消費市場的新趨勢，更滿足了更多消費者的需求。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，無糖可口可樂在2023年度中國消費者喜愛的無糖飲料品牌中，以42.52%的占比名列前茅，贏得眾多中國消費者的喜愛。
二、掃碼盡享優(yōu)惠，強勢引流
烈日炎炎，還有什么能比馬上來一瓶可口可樂更過癮的？在電梯間看到楊洋暢飲，掃碼互動即可領(lǐng)取福利購買。
通過掃描梯影大屏上的活動二維碼，受眾可以直接登陸“可口可樂吧”小程序，領(lǐng)取立減2員優(yōu)惠，根據(jù)指引前往線下門店購買。
掃碼贏取的形式不僅提升了品牌曝光，也把受眾引流到可口可樂官方小程序，促進到店消費。實現(xiàn)用戶導流，完成“消費者—小程序—門店”的快速聯(lián)動。以便捷的科技，為消費者帶來福利。
梯影的數(shù)字化手段，為可口可樂的銷量轉(zhuǎn)化提供直接簡單的路徑。都市生活、工作節(jié)奏不斷加快，消費者對便捷、效率的要求也日益提高，實時互動具有實用廣闊的應用前景。
三、裸眼3D+四面屏，沉浸感刷屏
在產(chǎn)品系列上不斷創(chuàng)新的可口可樂，同樣是廣告創(chuàng)意、效果的領(lǐng)軍品牌。
近日與梯影傳媒共同打造的電梯沉浸廣告，實現(xiàn)TVC和電梯場景完美結(jié)合，也拉高了電梯媒體的創(chuàng)意上限。
裸眼3D作為戶外廣告的熱門形式，在梯影大屏上越來越多地出現(xiàn)。梯影大屏以電梯門為廣告區(qū)域，正面直視，堪稱最適合裸眼3D的電梯媒體。
梯影四面屏是多臺投影設(shè)備組成的360°屏幕，受眾身處其中，視線完全被可口可樂TVC包圍，再配合上立體環(huán)繞音效，使觀眾充分體驗到身臨其境的三維立體視聽感，獲得具有高度沉浸感的可視環(huán)境。
沉浸感：身臨其境的沉浸感體驗；
科技感：四面屏于裸眼3D結(jié)合呈現(xiàn)炫酷畫面；
互動性：掃碼互動吸引受眾關(guān)注；
趣味性：一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官方小程序；
實時性：實時互動提供多元化體驗；
隨著健康意識的不斷普及，控糖趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。未來，中國無糖飲料市場規(guī)模將保持持續(xù)增長態(tài)勢。梯影傳媒也將不斷發(fā)掘投影梯媒的優(yōu)勢，以沖擊震撼的畫面助推無糖飲料市場廣闊發(fā)展。
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數(shù)英獎參賽項目說明 - TikinMedia 梯影傳媒 北京，媒介代理商
【背景與目標】
從“肥宅快樂水”到低糖飲料，再到無糖飲料，“減糖”趨勢正在新一代消費者中間愈演愈烈。作為全球最暢銷的飲品之一，可口可樂精準洞悉消費者對低糖/無糖飲品的追求和消費升級趨勢，用無糖可口可樂贏得消費者青睞，領(lǐng)跑無糖飲料賽道。
作為全球最暢銷的飲料品牌，可口可樂如何在“無糖經(jīng)濟”風口下強化品牌認知，傳遞“好喝到放不下”的品牌主張，成為本次營銷戰(zhàn)役的首要目標。
【洞察與策略】
洞察：普通的電梯廣告已然司空見慣，怎樣才能做到有效觸達，讓品牌真正占領(lǐng)人心呢？我們發(fā)現(xiàn)，在炎熱的夏日，電梯不僅僅是日常通勤的必經(jīng)空間，有時更是消費者避暑乘涼的消暑勝地。如果能在電梯間營造出清涼舒爽的體驗，將為品牌打造和購買轉(zhuǎn)化有效助力。
核心策略：經(jīng)過討論，雙方?jīng)Q定共同打造業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的電梯間沉浸式環(huán)繞裸眼3D創(chuàng)意廣告，是實現(xiàn)這一構(gòu)想的核心策略；
媒介：在上海、深圳、廣州三地選取繁華地段、商圈中心的高端寫字樓及商業(yè)綜合體，精準圈定高凈值目標人群，高效溝通降低營銷成本。
【創(chuàng)意闡述】
無糖可口可樂攜手楊洋拍攝“好喝到放不下”系列TVC，并首次登陸梯影傳媒電梯四面大屏，將電梯間打造成無糖可口可樂的海洋，為消費者在炎炎夏日帶去清涼。并通過裸眼3D、互動掃碼等硬核科技的集合應用，刺激消費者掃碼互動。打通線上傳播與線下轉(zhuǎn)化的鏈路，帶來超高用戶轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
項目成果：此次無糖可口可樂在上海、深圳、廣州三地核心商圈的高端寫字樓、商業(yè)綜合體進行為期兩周的線下投放。累計覆蓋媒體點位1000+，精準覆蓋受眾150w+。
項目亮點：1、精準觸達白領(lǐng)客群；2、營造沉浸式專屬清涼空間；3、結(jié)合裸眼3D與近場互動吸睛又有效。
市場評價：無糖可口可樂首次嘗試在電梯四面屏上沉浸式投放，并集合了裸眼3D、互動掃碼等硬核科技，TVC一經(jīng)上線受到了市場的廣泛的認可。
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