原標(biāo)題：夏天這么熱，廚房里的他們?cè)趺崔k？
夏天一年比一年熱。40℃的天氣不常見，40℃的廚房可太常見了。
即便如此，大部分中國(guó)家庭都沒(méi)有在廚房安裝空調(diào)。
這是一個(gè)痛點(diǎn)，很痛，卻缺少認(rèn)知教育和習(xí)慣轉(zhuǎn)變的藍(lán)海市場(chǎng)。
我們往往把忍耐當(dāng)成一種奉獻(xiàn)甚至美德，但習(xí)慣忍耐真的是一種好習(xí)慣嗎？
為什么有的問(wèn)題被一次次看見，卻被一次次忽略？
關(guān)于策略與洞察在此不贅述，都寫在了VO里。
《被忽略的背景板》
視頻截圖
文案
也許你很少注意到廚房里的他們
究竟背著你做了多少事他們沒(méi)告訴你
入夏的第一場(chǎng)雨落在了這里
原來(lái)看似粗糙的一堵墻上
還能結(jié)出層層鹽花而有的花
背朝你開得更鮮艷
還有的身手不凡劍拔弩張
嗯…帥不過(guò)三分鐘
有人還悄悄穿上情侶裝
背著你比了個(gè)耶
或者不經(jīng)意間露出可愛(ài)的一面
朝你比個(gè)心就連很辣的老手
也會(huì)背著你熱得抓瞎
當(dāng)我們故作輕松的提及這件事
他們也一定會(huì)故作輕松地說(shuō)
“沒(méi)事”“習(xí)慣了”‘火大才好吃”“沒(méi)事，馬上就好了”其實(shí)從小到大
他們解決難題的辦法
是背過(guò)身去讓自己看起來(lái)沒(méi)事
有人這樣過(guò)了大半輩子
有人還要這樣過(guò)大半輩子為你下廚的人一定很愛(ài)你
他們的付出被一次次看到
卻一次次被晾到一邊
然后心甘情愿背著你
成了家里那塊最不顯眼的背景板今年夏天更熱了
美的希望用舒適的廚房環(huán)境
讓愛(ài)的表達(dá)里少些汗水
讓那些親自捂熱生活的背影
不再是一塊被冷落在角落的，潮濕的背景板美的「廚清涼」廚房空調(diào)
為愛(ài)終結(jié)夏廚高溫
海報(bào)
2021年的母親節(jié)，我們和客戶用《馬小冬的冰雪夏天》發(fā)掘了廚房空調(diào)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，那時(shí)候還是美的便攜空調(diào)。
時(shí)隔一年，沒(méi)想到美的空調(diào)真的在2022年開發(fā)出了廚房空調(diào)這一新品，然后有了2023年母親節(jié)《蹭蹭媽媽的熱度》，再到《被忽略的背景板》，互相使勁做有意義的產(chǎn)品和內(nèi)容，這才是做廣告最大的幸福感吧。
以上。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - BIGDOOR 大門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
盛夏，空調(diào)的旺季；廚房空調(diào)，一個(gè)新的品類，如何在盛夏旺季實(shí)現(xiàn)廚房空調(diào)的品類教育和以及品牌知名度的提升帶動(dòng)銷售，是我們面對(duì)的最直接的問(wèn)題。
【洞察與策略】
洞察：
大部分中國(guó)廚房是沒(méi)有空調(diào)的，一旦開火做飯，廚房水深火熱。每一個(gè)做飯的人永遠(yuǎn)都背對(duì)著我們，任憑含稅打濕衣服，給我們留下一個(gè)被汗?jié)n浸濕的背影，這些背影，是我們不能忽視的愛(ài)的背景版。
策略：
這些背景板不是一個(gè)人而是一群人，是爸爸是媽媽是也爺爺奶奶是戀愛(ài)的小情侶，是每一個(gè)愛(ài)著我們的人。
我們的策略很簡(jiǎn)單，用影像的方式一幀一幀的記錄他們被廚房高溫打濕的背影，告訴那些被愛(ài)的人，我們的廚房需要安裝廚房空調(diào)，讓愛(ài)我們的人可以更涼快輕松的愛(ài)著我們。
【創(chuàng)意闡述】
這些背景板不是一個(gè)人而是一群人，是爸爸是媽媽是也爺爺奶奶是戀愛(ài)的小情侶，是每一個(gè)愛(ài)著我們的人。
我們的策略很簡(jiǎn)單，用影像的方式一幀一幀的記錄他們被廚房高溫打濕的背影。
【結(jié)果與影響】
美的廚房空調(diào)搜索量暴漲，銷量創(chuàng)新高，廚房空調(diào)品類與美的形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前占領(lǐng)品類；視頻引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)高頻轉(zhuǎn)發(fā)登上各大平臺(tái)熱搜，得到業(yè)內(nèi)外人事一致好評(píng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很細(xì)膩的洞察，廚房生活的煙火場(chǎng)景，很容易引起共鳴 -
廚房的背景板在生活中確實(shí)易被忽略，品牌能從這個(gè)微小視角洞察這類人群，體現(xiàn)了人文關(guān)懷，沒(méi)有煽情，但視頻做到了共情，產(chǎn)品做到了用心。 -
很細(xì)膩的洞察，通過(guò)“被忽略的背景板”推出痛點(diǎn)的情感共鳴，自然的引出產(chǎn)品，升華品牌的社會(huì)價(jià)值。美中不足，視頻反轉(zhuǎn)過(guò)長(zhǎng)，如果能再精簡(jiǎn)點(diǎn)情緒遞進(jìn)會(huì)更有幫助。
技藝單元-文案類
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精致細(xì)膩
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“背景板”是個(gè)好洞察，所有習(xí)以為常的東西都被人們忽略。 -
生活化的洞察精準(zhǔn)細(xì)膩，文案樸實(shí)有溫度，和產(chǎn)品的聯(lián)系緊密
技藝單元-視頻制作類
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在本該尋常的場(chǎng)景中，制作團(tuán)隊(duì)的精心巧思讓觀眾的注意力始終牢牢鎖定在本片創(chuàng)意概念“被忽略的背景板”上而無(wú)法忽略。形式充分服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)，鏡頭語(yǔ)言簡(jiǎn)單克制，沒(méi)有花里胡哨的運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)反而讓觀眾能夠全身心沉浸在情感共鳴和自我代入上，最終產(chǎn)品的出場(chǎng)讓疊加的情緒有了行動(dòng)的出口，相信很多人看完視頻第一反應(yīng)就是想要了解更多這個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的信息。 -
很有意思的切入角度，讓痛點(diǎn)跳出畫面，讓幾代人都忽略和解決不了的問(wèn)題，這一代，我們可以解決了。 -
好的洞察從來(lái)不需要解釋，一演繹，就很動(dòng)人。
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