特侖蘇兔年新春動畫：感受奶源地的五彩生態(tài)，為生活添彩

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舉報 2023-01

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原標(biāo)題：看特侖蘇“兔”出重圍，出“彩”新年

三年疫情的不便，讓人們的生活蒙上灰調(diào)，出行少了，社交少了，笑容少了，街頭巷陌的煙火氣少了，生活的色彩也少了。

疫情后的第一個新年，特侖蘇推出沙漠有機(jī)牛奶新品，以“出彩”為主題串聯(lián)產(chǎn)品健康有機(jī)屬性與生活積極態(tài)度，打造了一條新春視頻。以靈動野兔作主角，帶壓抑許久的人們“兔”圍單調(diào)，感受奶源地的五彩生態(tài)和生活的多姿多彩。在新春佳節(jié)，向消費(fèi)者傳遞為生活添彩的美好祝福。

深入洞察市場后抓取的“色彩”概念

挖掘到人們經(jīng)歷疫情壓抑的褪色時期后，對回歸健康、豐富的生活極度渴望?；诖耍胄路f獨(dú)特的“出彩”概念，將生活的五彩繽紛和產(chǎn)品的多彩包裝有機(jī)結(jié)合，引發(fā)用戶的情感共鳴。

契合新春節(jié)點(diǎn)傳遞“出彩”祝福

新春本就是傳遞祝福的節(jié)日，三年疫情的結(jié)束讓2023的春節(jié)比往年更添了一分壓抑許久后對未來的期待，特侖蘇對2023生活更“出彩”的美好祝福貼合用戶疫情后渴望生活回歸健康的心理，贏得全網(wǎng)輿論好評。

靈動吸睛的兔年“萌兔”形象

新年兔年，塑造了一只可愛的野兔來串聯(lián)整條動畫，不僅讓視覺效果更加鮮活，同時也以兔子形象代表壓抑許久的人們，“兔”圍單調(diào)，在更廣闊的五彩世界盡情撒歡，讓觀眾會心一笑。

數(shù)英獎案例展示

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創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：鮑成杰
導(dǎo)演：黃遠(yuǎn)洋
制片：麥應(yīng)俊
文案策劃：吳晶

數(shù)英獎參賽項目說明 - BLUE UNIVERSE 藍(lán)昊，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

疫情后的第一個新年，也是放開后第一個重點(diǎn)節(jié)日，新春佳節(jié)來臨的關(guān)鍵時期，國民健康意識覺醒，各大品牌均在為此緊急備戰(zhàn)。
特侖蘇在兔年新春這個闔家團(tuán)圓的節(jié)日，推出沙漠有機(jī)牛奶新產(chǎn)品，希望通過節(jié)點(diǎn)營銷加深有機(jī)健康在消費(fèi)者心中的印象，提升產(chǎn)品銷量和品牌聲量。

【洞察與策略】

三年的疫情帶來了太多不便，人們的限制多了，出行少了，笑容少了，街頭巷陌的煙火氣也少了......往日繽紛的生活褪成不健康的灰白，失去了很多顏色。
基于此，我們將新年傳播主題定為“出彩”，在疫情放開后的第一個春節(jié)推出炫彩產(chǎn)品包裝，增加產(chǎn)品豐富度的同時，寓意疫情的灰暗過去，彩色的健康生活回歸。

【創(chuàng)意闡述】

深入洞察疫情后急需找回生活色彩的社會背景，我們巧妙地以“出彩”為主題，串聯(lián)產(chǎn)品的健康有機(jī)屬性與生活的積極鮮活態(tài)度，在有限的時間和條件下打造了一條動畫新春視頻，向消費(fèi)者傳遞為生活添彩的美好新春祝福。
創(chuàng)意點(diǎn)1：深入洞察市場得出的“色彩”概念。
洞察人們經(jīng)歷疫情壓抑的褪色時期后，對回歸健康、豐富的生活極度渴望。基于此，引入新穎獨(dú)特的“出彩”概念，將生活的五彩繽紛和產(chǎn)品的多彩包裝有機(jī)結(jié)合，引發(fā)用戶的情感共鳴。
創(chuàng)意點(diǎn)2：契合新春節(jié)點(diǎn)傳遞“出彩”祝福。
新春本就是傳遞祝福的節(jié)日，三年疫情的結(jié)束讓2023的春節(jié)比往年更添了一分壓抑許久后對未來的期待，特侖蘇對2023生活更“出彩”的美好祝福極度貼合用戶心理，贏得全網(wǎng)好評。
創(chuàng)意點(diǎn)3：靈動吸睛的兔年“萌兔”形象。
新年兔年，視頻塑造了一只可愛野兔來串聯(lián)整條動畫，不僅讓視覺效果更加鮮活，同時也以兔子形象代表壓抑許久的人們，“兔”圍單調(diào)，在烏蘭布沙漠綠洲絢麗多彩的自然生態(tài)中盡情跳躍。

【結(jié)果與影響】

新年視頻一經(jīng)發(fā)布，全國各大電視、院線、梯媒、小紅書、微博、商圈戶外大屏等平臺迅速霸屏，總曝光量達(dá)到8億+。
通過此次新年營銷，特侖蘇品牌銷售額環(huán)比增長235%，同比增長37%，實現(xiàn)口碑銷量雙豐收。
讓生活“出彩”的傳播主題吸引了廣大用戶互動，更贏得了芒果TV、鳳凰網(wǎng)等頭部媒體關(guān)注，特侖蘇順勢聯(lián)合進(jìn)行開屏聯(lián)投，與各大品牌共創(chuàng)social傳播，將新春傳播成功升級為了多方共創(chuàng)的品牌事件。