Nike - Margot vs. Lily
（視頻時長：1′）
來源：好奇心日報
作者：朱凱麟
去年 4 月，Nike Women 啟動了全球范圍的 “Better For It（只為更贊）”營銷活動。那支首發(fā)在 MTV 大獎直播中的廣告 Inner Thoughts 獲得了很好的反響，在 Youtube 上累計播出 850 萬次。
到了今年，針對女性的營銷看來還在延續(xù)，Nike 為女性粉絲們炮制了一出原創(chuàng)劇集《健身狂 VS 大宅女（Margot vs Lily)》，由“只為更贊”出品。1 月 25 日它們上傳了這支預告片。
“這是我妹妹莉莉，健身和 Youtube 是她人生全部的意義?！?/p>
“這是我姐，瑪格，她有懶癌……？”
故事貌似是講述一名在 Youtube 上經營個人健身頻道的妹妹 Lily 和懶癌姐姐 Margot 打賭的故事，Lily 患有社交恐懼現(xiàn)實生活中沒有朋友，兩姐妹的任務是克服各自的障礙：找到朋友/開始健身。
這部 8 集的原創(chuàng)劇集由電影《我和厄爾以及將死的女孩》的導演編劇擔綱創(chuàng)作。將于 2 月 1 日首播，每周一更新。與此同時，Nike 的美國區(qū)官網也上線了這部劇的頁面，你可以訂閱郵件，每周收到劇集推送和最新的健身建議，當然，免不了向你推銷它們的健身褲。
要讓女生注意到 Nike 為她們準備的健身內容確實不是件容易的事，打造一部勵志肥皂劇可能是一個好辦法，更何況 3 月即將開啟的 NRC 全球規(guī)模的 NikeWomen Victory Tour 1 月 29 日就開始接受報名，這部原創(chuàng)劇集也能夠吸引很多人流。
去年 10 月，Nike 就宣布了 2020 年的下一個五年計劃，其中女性產品線目標要在五年后達到 110 億美元的營收，占總業(yè)務的五分之一。如果把 Nike 為她們打造的 Nike Training Club 看作是一個體系的話，Nike 正在為這個體系不斷地填補內容，直到它變成和男性消費者一樣豐富——男孩消費著 Nike 簽約的一眾球星、線下的籃球比賽乃至真人秀，為姑娘們則準備了訓練課程，現(xiàn)在又多了這部《健身狂 vs 大宅女》，還是從生活方式上去影響品牌的觀眾。
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