80后女團打卡記
提到關(guān)愛老人的公益廣告，你的腦海里會有什么聯(lián)想？是落寞的？是悲傷的？是讓人想落淚的？……
ok，我們知道這樣公益廣告你看得多了，這一次，我們的公益作品，不走煽情路線！，不打傳統(tǒng)的“感情牌”！
事實上，我國的空巢老人已超過1.3億，這是一個龐大的數(shù)字，突發(fā)危險、意外摔倒、出門走失、沒有按時吃藥…都是老人生活中經(jīng)常遇到的實際問題，這些都需要被看到，被解決。
一直在探索科技助老的騰訊SSV，在今年，推出了一張“銀齡守護卡”，這張卡與手機端銀齡守護小程序和社區(qū)端銀發(fā)守護平臺打通，當老人佩戴時，家屬、社區(qū)和機構(gòu)便隨時掌握老人的安全狀況。騰訊SSV希望用一支影片，在產(chǎn)品發(fā)布會上來介紹這張卡，影片的核心表達對老人的關(guān)心和守護，同時需要能讓人明白產(chǎn)品究竟是什么，有什么用。
我們發(fā)現(xiàn)人們好像只有在兒童時期是倍受關(guān)注與保護的兒童行為或突發(fā)狀況都可以被很輕易地理解，但老人其實和兒童一樣，在生理機能發(fā)生變化或退化后卻沒有新的生活方式和他們相匹配。其實，每個老人都應(yīng)該像兒童一樣被輕易地關(guān)照，而在銀齡守護卡這里，老人們就是一個個可愛調(diào)皮或頑固孤僻的孩子。
于是，我們決定…聯(lián)合騰訊SSV，組織一次屬于“80后”的春游?。“l(fā)起鄉(xiāng)村中的獨居老人，在街道與社區(qū)護工的帶領(lǐng)下，在老人子女親屬的遠程監(jiān)護下，就像家長們放心地把孩子交給學校去春游一樣，有了銀齡守護卡，子女也可以安心地讓老人出游。我們在網(wǎng)紅城市重慶，找到這樣一群嬢嬢，她們居住的地方距離網(wǎng)紅打卡地洪崖洞僅二十五公里，卻已經(jīng)三四十年沒有去過，有的老人家一次也沒有去過，我們讓嬢嬢們佩戴好銀齡守護卡，開啟一次打卡之旅，拋棄掉以往公益廣告的煽情套路，用真實實拍的方式，將這一趟旅程記錄下來。
嬢嬢們曾經(jīng)都是重慶江北機械廠的女工，過去，她們忙碌于工作，養(yǎng)育孩子，退休后，又忙于照顧自己的孫子或高齡父母，操勞了大半生卻又陷入新的困境，當被問到為什么沒出去走走逛逛時，嬢嬢們告訴我們其實她們的內(nèi)心十分向往，像年輕人一樣出去游玩，但同時卻又充滿恐懼。
除了城市現(xiàn)代化的變化，她們會擔心自己的出行愿望成為孩子的負擔；擔心出門會摔倒，有危險；擔心不會線上支付或者因為不會打車而迷路……
我們將嬢嬢們的擔憂和心里話做成簡短的訪談，以VO的形式嵌進影片來推進節(jié)奏，從出發(fā)前的忐忑到游玩時的喜悅，用最真實的反應(yīng)來突出產(chǎn)品。我們選擇完整地記錄嬢嬢們出游的狀態(tài)，我們相信，她們燦爛的笑容是對銀齡守護卡最好的說明，一路上我們也記錄了嬢嬢們使用銀齡守護卡乘坐公交、支付買單、滴滴打車等多個場景來展示產(chǎn)品的功能和使用場景。
這一次是重慶嬢嬢們在銀齡守護卡的伴隨下，走出自己的生活半徑去體驗?zāi)贻p人們喜歡的旅行“打卡”，未來銀齡守護卡將會陪伴更多老人向前邁出一大步，去擁抱生活的更多可能性。
我們也希望通過這支影片，在產(chǎn)品或品牌發(fā)布的同時，提供一種視角和一種觀點：老人應(yīng)有與之匹配的生活方式，每個老人應(yīng)該像兒童一樣被輕易的關(guān)照與感知。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：Tim Zeng
創(chuàng)意總監(jiān)：羅海建
美術(shù)指導(dǎo)：王弘揚
文案：陳丹
攝影師：胡定凱
剪輯師：吳永恒
動畫制作：翁輝
項目經(jīng)理：邱月清
數(shù)英獎參賽項目說明 - NOONE 不一文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
她們曾經(jīng)是重慶江北機械廠的職工，改革開放初期她們從全國各地來到這里為國家做建設(shè)。起初，她們忙碌于工作，后來忙碌于養(yǎng)育孩子，再后來退休了，卻要忙于照顧孫子，時間就這樣悄然溜走?，F(xiàn)在廠區(qū)老了，她們也老了。操勞了大半輩子，如今她們陷入了新的困境——出不去。
她們居住北碚區(qū)的職工家屬院離重慶市區(qū)只有25公里，但走這25公里卻花了30年。她們平日里一個人居住，她們總說怕，怕出去，因為怕摔倒，怕不安全，怕成為負擔，而孤獨又使她們更加害怕。讓老人們感到安全，才是她們走出去的方法。
2023年5月21日，騰訊SSV銀發(fā)科技實驗室將正式發(fā)布銀齡守護卡產(chǎn)品。騰訊SSV希望用一支影片，在產(chǎn)品發(fā)布會上來介紹這張卡，銀齡守護卡連接守護者，全方位守護老人安全，讓老人不再孤獨。
影片制作需求希望不是純紀實，而是帶有創(chuàng)意策劃的紀實短片，希望有事件或環(huán)節(jié)的策劃，可帶有社會實驗性質(zhì)，核心表達對老人的關(guān)心和守護，需要能讓人明白產(chǎn)品究竟是什么，有什么用，也需要體現(xiàn)人文關(guān)懷。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，大部分人一生中只有童年是倍受關(guān)注與保護的兒童任何的行為舉止或突發(fā)的健康狀況都會被很輕易的理解 但老人其實與兒童一樣，在生理機能發(fā)生變化或退化之后新的與之匹配的生活方式與生活觀念卻未產(chǎn)生。
我們希望在產(chǎn)品或品牌發(fā)布的同時，提供一種視角和一種觀點老人應(yīng)有與之匹配的生活方式，每位老人應(yīng)該像兒童一樣被輕易的關(guān)照與感知。
【創(chuàng)意闡述】
我們認為，在銀齡守護卡這里，老人就是這樣一群或可愛調(diào)皮或頑固孤僻的孩子，他們每個人有自己的脾氣、個性、優(yōu)缺點……
我們以真實組織真實記錄的形式，記錄由騰訊SSV發(fā)起將村里各種生活方式的老人（獨居/和需要陪護的老伴/有孫子需要簡單看護/和年齡相仿的朋友一起生活/高齡/不太嚴重的殘疾等等），在街道與社區(qū)護工的帶領(lǐng)下，在老人子女親屬的遠程監(jiān)護下，組織的一次“春游”。多機位即時抓拍有趣瞬間，用老人簡短的內(nèi)心訪談做VO填充，推進影片節(jié)奏，在記錄過程中展示產(chǎn)品的功能及使用場景。
【結(jié)果與影響】
新華社客戶端：150萬閱讀量；三聯(lián)視頻號：3413次轉(zhuǎn)發(fā)，2466個點贊；連清川評論文章：3.3萬閱讀量；微博：微博閱讀量5299萬，視頻播放量151.2萬，抖音播放量244.8萬；聯(lián)動騰訊多方：騰訊官號微博、微信支付智慧生活、微信支付、騰訊新聞、以及SSV官號共同發(fā)布視頻及文章。騰訊新聞突破10萬+閱讀量，上騰訊新聞微信端頭條。
幫助產(chǎn)品端把銀齡守護計劃推廣到全國各地的養(yǎng)老服務(wù)社區(qū)及機構(gòu)，打開科技助力養(yǎng)老新思路，將銀齡守護計劃覆蓋到更多社區(qū)，讓更多老人體驗全體位的科技養(yǎng)老服務(wù)。
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