英雄聯(lián)盟手游1周年：我也想低調(diào)，但實力不允許
相信我，平時我們也是很怕尷尬的。
要不是碰上手游1周年，我們才不會鉚足了勁還原玩家們“最尷尬的樣子”。
如果你勇敢自信、不怕尷尬、且玩過英雄聯(lián)盟手游，那我們真誠向你推薦下面這條視頻。
里面，也許有你青春的影子：
不知不覺，英雄聯(lián)盟手游已經(jīng)公測一年了。
在這一年里，我們發(fā)現(xiàn)玩家們時常展現(xiàn)出非常矛盾的狀態(tài)：時而自信爆棚把自己捧成熱血漫主角，
時而自暴自棄恨不得躲進地縫里。
在我們看來，這些時而“氣盛”時而“氣餒”的瞬間，正是好勝心強的表現(xiàn)，也是游戲玩家們最可愛，也最青春的模樣。
也許我們早就過了在校長眼皮底下講小話的年紀(jì)，
也早已失去排一整天的隊去找偶像相認(rèn)的熱血。
我們大概率，再也不會經(jīng)歷像片子里描述的那種“這輩子不想再提”，同時也是“下輩子還想再提”的社死時刻。
但我們還是想通過這支影片，重新帶給大家一點不懼眾目睽睽、不怕丟臉出丑的勇氣。
因為我們相信，漫長的人生，總是需要一些瞬間來銘記。
而永生難忘的時刻，永遠(yuǎn)是留給那些不畏懼它的人。
不多說了，一起開一局英雄聯(lián)盟手游找找感覺？
創(chuàng)作企業(yè)名單
騰訊互娛K6合作部
Start Films啟李廣告
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意指導(dǎo)：張墨
視頻創(chuàng)意/文案：陳宇、侯毓冉
美術(shù)指導(dǎo)：杜正妮
項目管理：王瑤
品牌經(jīng)理：劉沁
導(dǎo)演：林哲樂
數(shù)英獎參賽項目說明 - 英雄聯(lián)盟(in-house)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
英雄聯(lián)盟手游即將迎來公測一周年。在過去的一年里，聯(lián)盟手游積累了不少穩(wěn)定活躍的用戶。然而，大部分玩家們只是埋頭游戲，并不愿意對外分享，讓聯(lián)盟手游難以繼續(xù)破圈擴大影響力。
我們希望通過本次視頻項目，改變玩家們的認(rèn)知：讓更多玩家愿意對外分享討論與聯(lián)盟手游相關(guān)的故事，讓聯(lián)盟手游成為值得熱議的話題。
【洞察與策略】
我們通過大量用戶研究，發(fā)現(xiàn)聯(lián)盟手游玩家對自己在游戲中的精彩表現(xiàn)，內(nèi)心其實非常引以為傲。但許多玩家有偶像包袱，怕對外分享自己的游戲經(jīng)歷，如果得不到回應(yīng)會感到尷尬丟臉。在我們看來，越是難以啟齒的分享，越是獨一無二的故事。真正值得分享的經(jīng)歷，即使是在最難以啟齒的場合分享也不會丟人。
我們希望通過視頻創(chuàng)意給玩家們帶來自信：幫助玩家們打破羞恥感，大膽表達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
英雄聯(lián)盟手游帶給人的戰(zhàn)栗與熱血，是無法低調(diào)分享的。一旦你提起它，提起你在其中的高光時刻，那種激動是無法掩飾的。哪怕是在眾目睽睽的追星現(xiàn)場，或是在正經(jīng)嚴(yán)肅的校領(lǐng)導(dǎo)眼皮底下，英雄聯(lián)盟手游帶給人的震撼與激動，都無法被壓抑。
我們與聯(lián)盟手游明星玩家王俊凱、陳都靈合作，通過兩個有趣的小故事，讓玩家們感受到作為聯(lián)盟手游玩家的自豪：手游帶給我們的激情記憶，再高調(diào)分享也不為過。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意視頻全平臺播放量突破1000萬，其中視頻號點贊破萬，B站播放量破百萬。
#王俊凱陳都靈約見峽谷#、#王俊凱的游戲記憶力#登上B站熱搜前三、熱點榜，#陳都靈朋克造型#登上微博熱搜總榜27，收獲眾多玩家和明星粉絲的好評與熱議，助力游戲數(shù)據(jù)沖高至全年最高點。
項目信息
營銷機構(gòu)
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