華為全屋智能：定制屬于全家的快樂
原標(biāo)題：果殼×華為：2023年華為全屋智能營銷
當(dāng)下家居生活市場正在向智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，全屋智能成為智能家居新趨勢。各大品牌均在全力推出自己的智能家居品牌和家居生態(tài)體系。其中，華為憑借自身卓越的體感交互技術(shù)和完善的智能生態(tài)脫穎而出，為消費(fèi)者帶來了可靠便捷智慧的體驗。
此次果殼與華為合作，旨在與華為共同引領(lǐng)一種先進(jìn)的生活方式，充分發(fā)揮果殼在內(nèi)容和科普領(lǐng)域的優(yōu)勢，解讀未來家居發(fā)展趨勢，科普未來生活場景，全面呈現(xiàn)并突顯華為的全屋智能技術(shù)與生態(tài)，助力華為全屋智能成為行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，強(qiáng)調(diào)華為的品牌價值。
在全屋智能逐漸成為家居生活市場主流的趨勢下，各品牌產(chǎn)品分類同質(zhì)化、技術(shù)開發(fā)水平參差不齊等問題也逐漸浮出水面。再加之實際家居環(huán)境復(fù)雜，大量智能家居品牌僅僅停留在語音助手和遙控開關(guān)的階段，使很多消費(fèi)者對“智能家居”的體驗大打折扣。因此，此次案例重點在以下方面做了嘗試：結(jié)合趣味形式系統(tǒng)性地呈現(xiàn)并解讀華為全屋智能技術(shù)與生態(tài)，突出其優(yōu)勢，達(dá)到構(gòu)建和引領(lǐng)先進(jìn)生活方式的效果，更有效地觸達(dá)更多科技和3C的愛好者。
創(chuàng)意策略
根據(jù)以上洞察，本次案例策略著重從“打破用戶認(rèn)知壁壘”和“選擇觸達(dá)媒介”兩方面展開。
在打破用戶認(rèn)知壁壘方面，第一，拆解了華為全屋智能技術(shù)和生態(tài)，并分階段系統(tǒng)性呈現(xiàn)。幫助用戶理解華為全屋智能的產(chǎn)品和理念，逐步消解用戶的認(rèn)知壁壘。第二，結(jié)合趣味形式將復(fù)雜技術(shù)生活化。在視頻拍攝上，部分內(nèi)容采用了仿一鏡到底的剪輯手法以增添視頻趣味性，并以動畫拆解技術(shù)原理，借此形式更生動、深入地幫用戶體會產(chǎn)品的使用場景，縮短用戶與科技的距離。
在觸達(dá)媒介方面，此次整體傳播更側(cè)重在果殼勢能更強(qiáng)的微信生態(tài)里深耕和傳播，華為官方視頻號也同步傳播，載體包括長文章、短視頻等，盡可能觸達(dá)并滲透果殼和華為高粘性、高參與度且為科技和3C愛好者的用戶群體。
階段式內(nèi)容構(gòu)建與傳播
將項目分為三個階段，分別承擔(dān)起功能展示、技術(shù)解讀、品牌傳播的作用，將品牌價值分層次呈現(xiàn)給觀眾。
第一階段：具象展現(xiàn)應(yīng)用場景是幫助用戶了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)。因此本階段從用戶體驗出發(fā)，由果殼科技生活達(dá)人、微博百萬粉絲博主“地下天鵝絨”發(fā)起，邀請不同年齡段的消費(fèi)者一起在華為全屋智能旗艦店完成探店體驗，向公眾全面而細(xì)致地展示華為全屋智能的智慧場景。形式上采用了仿一鏡到底的剪輯手法，在家的場域里將日常生活的各種需求和解決方案一站式呈現(xiàn)，突顯“全屋智能”的性能和意義。同時，通過絲滑的轉(zhuǎn)場表現(xiàn)，給用戶以 “流暢便捷”的感受，讓用戶將華為全屋智能與“流暢運(yùn)行的先進(jìn)科技和生活方式”連接起來，初步塑造用戶心智。
第二階段：推動應(yīng)用場景進(jìn)步的核心是了解產(chǎn)品背后的技術(shù)。本階段從技術(shù)背景出發(fā)，果殼團(tuán)隊前往華為全屋智能深圳方舟實驗室本部，參觀并記錄華為方舟實驗室如何實現(xiàn)空間智能化，解讀我國居民未來數(shù)字化生活的發(fā)展方向，剖析華為強(qiáng)大的技術(shù)支持。
第三階段：通過展現(xiàn)行業(yè)盛事，進(jìn)一步體現(xiàn)品牌行業(yè)領(lǐng)先的地位，強(qiáng)調(diào)品牌的價值。此階段從行業(yè)觀察出發(fā)，果殼通過參加2023年AWE展會，第一時間捕捉華為全屋智能展區(qū)最新科技成果，將全屋智能的視角從家居生活拓展到出行、辦公、教育、醫(yī)療、娛樂等多個場景，真正滲透到居民生活的方方面面，充分展示了華為全屋智能在技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)構(gòu)建方面的優(yōu)越性。
三個階段聯(lián)動，全面捕捉用戶心智，充分解答與全屋智能相關(guān)的多種問題。在傳播形式上，圖文與視頻深度結(jié)合，覆蓋品牌方目標(biāo)人群的同時，拓展了用戶視野，幫助品牌建立長期關(guān)注，維護(hù)良好品牌形象，穩(wěn)固品牌影響力。
傳播效果
華為官方視頻號同步傳播視頻內(nèi)容。
微信公眾號、微信視頻號后臺收錄的用戶留言中，華為全屋智能的產(chǎn)品力獲得大量青睞與好奇。
創(chuàng)作人員名單
果殼商業(yè)科技傳播部
數(shù)英獎參賽項目說明 - 果殼，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)下家居生活市場正在向智能化和數(shù)字化方向發(fā)展，全屋智能成為智能家居新趨勢。華為憑借自身卓越的體感交互技術(shù)和完善的智能生態(tài)脫穎而出，為消費(fèi)者帶來了可靠便捷智慧的體驗。
此次合作，旨在與華為共同引領(lǐng)一種先進(jìn)的生活方式，充分發(fā)揮果殼在內(nèi)容和科普領(lǐng)域的優(yōu)勢，解讀未來家居發(fā)展趨勢，科普未來生活場景，全面呈現(xiàn)并突顯華為的全屋智能技術(shù)與生態(tài)，助力華為全屋智能成為行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，強(qiáng)調(diào)華為的品牌價值。
【洞察與策略】
在全屋智能逐漸成為家居生活市場主流的趨勢下，各品牌產(chǎn)品分類同質(zhì)化、技術(shù)開發(fā)水平參差不齊等問題也逐漸浮出水面。再加之實際家居環(huán)境復(fù)雜，大量智能家居品牌僅僅停留在語音助手和遙控開關(guān)的階段，使很多消費(fèi)者對“智能家居”的體驗大打折扣。因此，此次案例重點在以下方面做了嘗試：結(jié)合趣味形式系統(tǒng)性地呈現(xiàn)并解讀華為全屋智能技術(shù)與生態(tài)，突出其優(yōu)勢，達(dá)到構(gòu)建和引領(lǐng)先進(jìn)生活方式的效果，更有效地觸達(dá)更多科技和3C的愛好者。
基于以上洞察，本次案例策略著重從“打破用戶認(rèn)知壁壘”和“選擇觸達(dá)媒介”兩方面展開。
【創(chuàng)意闡述】
本項目分為三個階段，分別承擔(dān)起功能展示、技術(shù)解讀、品牌傳播的作用，將品牌價值分層次呈現(xiàn)給觀眾。
第一階段：具象展現(xiàn)應(yīng)用場景是幫助用戶了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)。本階段從用戶體驗出發(fā)，由果殼科技生活達(dá)人、微博百萬粉絲博主“地下天鵝絨”發(fā)起，邀請不同年齡段的消費(fèi)者一起在華為全屋智能旗艦店完成探店體驗，向公眾全面而細(xì)致地展示華為全屋智能的智慧場景。形式上采用了仿一鏡到底的剪輯手法，在家的場域里將日常生活的各種需求和解決方案一站式呈現(xiàn)，突顯“全屋智能”的性能和意義。
第二階段：推動應(yīng)用場景進(jìn)步的核心是了解產(chǎn)品背后的技術(shù)。本階段從技術(shù)背景出發(fā)，果殼團(tuán)隊前往華為全屋智能深圳方舟實驗室本部，參觀并記錄華為方舟實驗室如何實現(xiàn)空間智能化，解讀我國居民未來數(shù)字化生活的發(fā)展方向，剖析華為強(qiáng)大的技術(shù)支持。
第三階段：通過展現(xiàn)行業(yè)盛事，進(jìn)一步體現(xiàn)品牌行業(yè)領(lǐng)先的地位，強(qiáng)調(diào)品牌的價值。此階段從行業(yè)觀察出發(fā)，果殼通過參加2023年AWE展會，第一時間捕捉華為全屋智能展區(qū)最新科技成果，將全屋智能的視角從家居生活拓展到出行、辦公、教育、醫(yī)療、娛樂等多個場景，真正滲透到居民生活的方方面面，充分展示了華為全屋智能在技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)構(gòu)建方面的優(yōu)越性。
三個階段聯(lián)動，全面捕捉用戶心智，充分解答與全屋智能相關(guān)的多種問題。在傳播形式上，圖文與視頻深度結(jié)合，覆蓋品牌方目標(biāo)人群的同時，拓展了用戶視野，幫助品牌建立長期關(guān)注，維護(hù)良好品牌形象，穩(wěn)固品牌影響力。
【結(jié)果與影響】
華為官方視頻號同步傳播；微信公眾號、微信視頻號后臺收錄的用戶留言中，華為全屋智能的產(chǎn)品力獲得大量青睞與好奇。
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