蔡瀾點心產品海報：菜里有話，每種點心都有一種小情緒
【想點就點，開心一點】
我們要為蔡瀾點心設計推薦菜品的系列產品海報，這是一次非?！靶 钡捻椖?，運用于餐廳菜單呈現(xiàn)，難有直觀的數(shù)據(jù)證明結果。
我們希望在細節(jié)處與用戶溝通，消費者看見后能夠會心一笑，放松一下就是我們創(chuàng)意的價值。就像蔡瀾點心品牌倡導的那樣 “想點就點，開心一點”
【我們眼中的點心】
正如品牌名稱“蔡瀾點心”一樣，品牌的核心產品的“點心”。自然、自在、人文帶來的松弛感，是蔡瀾點心的品牌倡導的情緒。
我們的創(chuàng)意起點，是找到“點心”的語言體系，在今天的時代情緒下，高端大氣上檔次不再是消費者最關注的點。自然自在的松弛感，更能撫慰人心
【細品才有滋味】
我們?yōu)槊恳豢铧c心設計一種能夠撫慰人心的、松弛的小情緒。
這種情緒分為兩個層次：一方面通過畫面來刻畫不同點心產品的情緒氛圍，右腦感受；一方面通過文案來配合畫面，讓這種情緒傳遞更加直接，左腦感知。
菜里有話，淺嘗細品，各有滋味
數(shù)英獎參賽項目說明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
為蔡瀾點心推薦菜制作符合蔡瀾品牌調性的產品海報；品牌調性指南：自然、自在、人文；品牌slogn：想點就點，開心點。
【洞察與策略】
在今天的時代情緒下，高端大氣上檔次不再是消費者最關注的點，自然自在的松弛感，更能撫慰人心
我們要為每一款點心設計一種能夠撫慰人心的、松弛的小情緒。
【創(chuàng)意闡述】
菜里有話，淺嘗細品，各有滋味。
【結果與影響】
這是一次非?！靶 钡捻椖?，沒有大預算來投放，也確實無法收集數(shù)據(jù)化的結果呈現(xiàn)。我們的工作是在細節(jié)處與用戶溝通，幾張產品海報貼在門店里，打印在菜單上，消費者看見后能夠會心一笑，輕松一下就是價值的體現(xiàn)。就像蔡瀾點心品牌倡導的那樣“想點就點，開心點”。
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