COSTA，你的專屬咖啡師——強(qiáng)化品牌差異化優(yōu)勢(shì)，品牌形象再升級(jí)
隨身隨行的便攜性是即飲飲料RTD品類區(qū)分現(xiàn)磨咖啡的最大功能點(diǎn)，同時(shí)也是競(jìng)品營(yíng)銷的共同發(fā)力點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)日益陷入同質(zhì)化。而面對(duì)凍干粉、咖啡液等新咖啡消費(fèi)品品類更小巧更輕便的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“隨行”也不再只是即飲咖啡的突出賣點(diǎn)。如何能在日趨激烈的咖啡品類里以鮮明的形象突出重圍，是所有即飲咖啡品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。
抓住核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，將COSTA打造為「你的專屬咖啡師」
對(duì)于COSTA即飲咖啡而言，門(mén)店同款品質(zhì)與英式考究是其區(qū)分于市面上其他競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。而COSTA咖啡師是區(qū)別于其他主要競(jìng)品的獨(dú)有品牌資產(chǎn)，同時(shí)也是門(mén)店同款好品質(zhì)的最佳代言。
基于對(duì)COSTA的深度解析，我們?yōu)槠放铺岢龊诵牟呗裕骸澳愕膶倏Х葞煛?。并?023年春季打造全新的COSTA mini咖啡師創(chuàng)意形象，強(qiáng)勢(shì)輸出產(chǎn)品教育，全面助力打工人職場(chǎng)時(shí)刻。
“專屬”一詞，1）強(qiáng)調(diào)COSTA即飲咖啡源自英倫的考究調(diào)性，迅速拉開(kāi)與競(jìng)品的差異化，2）“私人專屬”語(yǔ)義上具有的親密感，拉近與消費(fèi)者的情感距離，3）“專屬”還可以衍生出“隨身隨行”的產(chǎn)品RTB。同時(shí)巧妙利用mini咖啡師形象，將“你的專屬咖啡師”具像化。
mini咖啡師強(qiáng)視覺(jué)呈現(xiàn)，建立「專屬咖啡師」品牌認(rèn)知
在視覺(jué)呈現(xiàn)上，豎版中的COSTA即飲咖啡、mini專屬咖啡和slogan居于視覺(jué)最中心處，以穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)形成了一個(gè)統(tǒng)一的整體視覺(jué)錘。同時(shí)mini咖啡師豎起大拇指的動(dòng)作推薦即飲咖啡，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。
OTV則高度聚焦職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，以達(dá)利畫(huà)作為表現(xiàn)形式，將消費(fèi)者在工作時(shí)會(huì)感到疲憊和壓力具像化，引發(fā)共鳴，精準(zhǔn)觸達(dá)COSTA的職場(chǎng)TA人群。試問(wèn)誰(shuí)不想在疲倦的上班時(shí)刻，一秒切換咖啡廳場(chǎng)景，并有咖啡師為你精心制作一杯COSTA咖啡喚醒活力？！
強(qiáng)勢(shì)輸出飲用場(chǎng)景，全面助力打工人職場(chǎng)時(shí)刻
同步我們做了一系列聚焦核心人群打工人職場(chǎng)時(shí)刻以及潛力人群大學(xué)生的場(chǎng)景KV，無(wú)論你在通勤路上，還是辦公室，COSTA mini咖啡師與COSTA咖啡都始終在你身邊，助力你的專注時(shí)刻。強(qiáng)勢(shì)輸出產(chǎn)品教育和飲用場(chǎng)景，將“你的專屬咖啡師”的概念深植消費(fèi)者心智。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：若真
美術(shù)總監(jiān)：Gavin Gao
創(chuàng)意：Mata、Thor、Stella
客戶經(jīng)理：Ives Liu
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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