易開得凈水器：專業(yè)只做一件事
后疫情時代，各行各業(yè)都受到影響。在消費降級鋪天蓋地的大環(huán)境下，我們看到的卻是品牌升級的機會。飲用水健康問題，從臺下擺上臺面，甚至不少人斷言：未來，凈水器將成為和冰箱、空調(diào)一樣的剛需性產(chǎn)品。在愈演愈烈的凈水賽道，易開得這個只做凈水器的品牌，攜手博采傳媒陸續(xù)推出三支干貨，逆勢迎來口碑和銷量的雙豐收。我們是怎么打贏這場水戰(zhàn)的？
話不多說，直接上干貨：
深挖品牌基因，立穩(wěn)專業(yè)形象
一個是深受萬千中國家庭喜愛、只做凈水器的品牌，一個是話不多、卻憑借核心業(yè)務(wù)斬獲無數(shù)擁躉的年輕頂流。
他們選擇一件事，就做到極致，只做一件事，才能做的夠?qū)I(yè)。通過品牌精神內(nèi)核來立穩(wěn)「專業(yè)」形象，這是品牌價值感升級的第一條廣告。
把專業(yè)的形象，導入消費者心智
「專業(yè)」，一直易開得的品牌標簽。真正的專業(yè)，不止在產(chǎn)品上，更落到實處，真真切切解決消費者需求。為此，我們聯(lián)合專業(yè)演員出身的劉濤，化身產(chǎn)品推薦官，演繹易開得MQ7升級版，如何做到全廚凈水、專水專用。通過“喝的用的，一臺全解決的凈水器”，讓品牌「專業(yè)」的形象，更加深入人心。
重點是，刷屏的目的刷好感
經(jīng)過與易開得品牌部的深度探討，我們最終選擇和喜劇演員修睿合作。利用喜劇演員天然的親和力，讓大家在購買決策時更傾向易開得。在廣告創(chuàng)意時，我們放大了修睿的肢體語言，把他詼諧幽默、夸張喜感的表情動作，與廣告詞進行結(jié)合。看似不和諧的組合，反而碰撞出意想不到的效果，加深了用戶對品牌的好感度，達到了傳播目的。
從電視到電梯，易開得整體的品牌形象升級，不論是精神向、產(chǎn)品向、消費者向，都緊緊圍繞著「專業(yè)」二字，這是整個品牌的內(nèi)核。
做凈水器也好，做廣告也好，專業(yè)是產(chǎn)生信賴的基礎(chǔ)。通過持續(xù)的專業(yè)輸出，讓消費者入眼、入耳、入心，直到入手。
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