人人貸 × 毛不易：打造2018錦鯉神曲《如果有一天我變得很有錢》

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舉報(bào) 2017-01

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2018年你的新年愿望是什么？

“做出刷屏級(jí)的案例?！?/p>

“表面光鮮亮麗，背地里也能有一只貓?！?/p>

“買房?！?/p>

“去念叨很久的地方旅行打卡?！?/p>

“攢錢今年開(kāi)個(gè)店，不想上班了?！?/p>

“脫單吧?；蛘摺撠?？”

人人貸，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y理財(cái)平臺(tái)，希望通過(guò)這次社交媒體上的戰(zhàn)役，邀請(qǐng)大家來(lái)人人貸參加“囤年貨”理財(cái)活動(dòng)，號(hào)召大家以理財(cái)?shù)姆绞?，在新的一年“變有錢”來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的新年愿望，同時(shí)傳遞品牌的價(jià)值觀。

CubeRights對(duì)立方作為人人貸理財(cái)此次campaign的創(chuàng)意代理方，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人在生活中感嘆——“貧窮限制了我的想象”，“有錢人的生活真的是你想象不到的”“變有錢太難了”….

如果生活有熱搜榜，“錢”字的排名一定遙遙領(lǐng)先。因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)，錢代表的早就不再是他本身。尤其是對(duì)于我們本次的目標(biāo)人群-年輕的新中產(chǎn)們，錢對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是生活的壓力也是生活的動(dòng)力。

他們想留住來(lái)之不易的愛(ài)情，但是一個(gè)面包哪夠兩個(gè)人分。

他們想把朝九晚五奉獻(xiàn)給山川河流，但是格子間至少有生存保障。

他們想實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，但是夢(mèng)想太貴了。

錢是沒(méi)有意義的，但錢可以讓大家去做有意義的事。基于此，我們提出了一個(gè)這樣的假設(shè)——“如果有一天你變有錢了，你想做什么？”我們以這個(gè)假設(shè)做為這次campaign的思考原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，希望引發(fā)受眾對(duì)金錢意義的深層次思考。同時(shí)，以往金融品牌在提到與“錢”相關(guān)的話題時(shí)，往往一邊“嚴(yán)肅臉”，一邊直戳大家的痛點(diǎn)，疼的你想舉報(bào)。

這次，我們也打算換一種思路，輕松點(diǎn)，談錢的方式輕松點(diǎn)。我們首先聯(lián)想到的是2017年夏天傳唱度非常高的一首歌——《如果有一天我變得很有錢》，“變有錢”是每個(gè)理財(cái)用戶的心愿，同時(shí)這首歌輕松愉快的曲調(diào)也符合我們本次campaign的調(diào)性。

我們迅速聯(lián)系到這首歌的作者——毛不易。參加完比賽的毛毛，影響力正在不斷攀升，商業(yè)價(jià)值日益凸顯，逐漸成為喪萌巨星的代表。

我們聯(lián)合毛不易公司一起改編了這首之前只有現(xiàn)場(chǎng)版的熱門單曲，在歌詞上結(jié)合了更多今年的熱門話題和年輕人的痛點(diǎn)，并由“旅行團(tuán)”樂(lè)隊(duì)的阿偉老師重新編曲。

這次我們采用“真·打歌“的娛樂(lè)營(yíng)銷模式，在錄制全新改編的歌曲之外，還為毛毛和這首歌精心制作了打歌海報(bào)、MV、互動(dòng)式H5及一系列限量版CD和磁帶等，接下來(lái)，把舞臺(tái)交給他們，燈光師就位！

新歌mv發(fā)布前，毛不易微博發(fā)布了賣萌求助的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，引發(fā)大量粉絲的圍觀與好奇。

緊接著，人人貸為毛不易定制的首支動(dòng)畫MV上線。

每個(gè)人心中都有一些還沒(méi)實(shí)現(xiàn)的愿望，或者沒(méi)有滿足的欲望，以至于內(nèi)心空蕩蕩的，這也是很多漂泊的人的寫照。在這支MV中我們將主人公設(shè)定為一個(gè)“空心族”的形象，他穿梭在虛幻與現(xiàn)實(shí)中的各種場(chǎng)景，做了一場(chǎng)“白日夢(mèng)”，表現(xiàn)了多個(gè)變有錢前后的場(chǎng)景和故事，從而表達(dá)出人們渴望變有錢的真實(shí)原因和情緒。

空心人形象設(shè)定：

這是毛毛巨星親自蓋章認(rèn)可的走心MV哦

在MV上線的同時(shí)，毛不易還悄悄送出了專屬的定制禮物—《住著歌手本人的奇幻CD》

你可能見(jiàn)過(guò)很多CD，但你一定沒(méi)見(jiàn)過(guò)會(huì)和你對(duì)話互動(dòng)還住著歌手本人的CD, 我們打造了一張有生命力的奇幻CD，這張CD里住了鮮活的主人—— 毛不易，他會(huì)與你聊天對(duì)話，分享關(guān)于變有錢的心得。

H5的制作也超級(jí)用心的！

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二維碼.gif

發(fā)新專怎么能沒(méi)新專呢？我們也同步制作了限量版的CD&磁帶，可以說(shuō)是非常嗲了！（可惜都送粉絲了，不然小編也是很想留一份）

本次campaign，傳播節(jié)奏密集，僅上線傳播一周，微博話題#2018跟毛不易一起變有錢#閱讀量接近4500萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)沖上熱門話題榜，引發(fā)眾多KOL與網(wǎng)友的話題討論——“招財(cái)神曲”“毛不易錦鯉單曲”“良心MV”“和人人貸一起變有錢”….MV的累積播放量超過(guò)1000萬(wàn)。