a2紫白金X李承鉉：開啟奶爸帶娃的驚喜時(shí)刻
不賣關(guān)子，先戳TVC
買一贈(zèng)三哦，還有三條賣點(diǎn)social video
1、關(guān)于brief
作為一款來自新西蘭的奶粉，很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)a2奶粉品牌的a2型蛋白有了一定認(rèn)知，而此次品牌給我們的任務(wù)——就是在既有市場(chǎng)認(rèn)知下，再強(qiáng)化a2?紫白金??「 1大核心，3大關(guān)鍵力 」產(chǎn)品賣點(diǎn)！
1大核心，是指a2紫白金的a2源乳，幫助寶寶消化好吸收；三大關(guān)鍵力，指的是守護(hù)寶寶的眼腦力、自護(hù)力、成長(zhǎng)力。我們要做的，是拍攝一條TVC，以及根據(jù)TVC內(nèi)容，延展出呈現(xiàn)三大賣點(diǎn)的三支視頻。
說來簡(jiǎn)單，但也困難，眾所周知，奶粉品牌因其產(chǎn)品以及使用人群的獨(dú)特性，廣告創(chuàng)意，尤其還是30秒的TVC，總會(huì)面臨諸多限制。但是，當(dāng)我們聽到品牌這次請(qǐng)到的品牌大使時(shí)，眼里都有了光！
2、這次品牌大使，有驚喜
沒戳，是他，就是他，是這位披荊斬棘……超級(jí)爸爸——李承鉉！
舞臺(tái)上，他帥氣獨(dú)當(dāng)一面，育娃道路上，鉉哥也依舊……獨(dú)當(dāng)一面。他堅(jiān)信，爸爸在孩子的自由探索和健康成長(zhǎng)的過程中，有著非常重要的作用。而這正好與我們的品牌精神相契合。
a2相信，科學(xué)育兒不僅意味著父母要給予孩子更好的營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)，而是除此之外，更應(yīng)該鼓勵(lì)孩子健康成長(zhǎng)、獨(dú)立思考、勇于探索。品牌更希望，育兒不僅是媽媽一人承擔(dān)，爸爸在育兒中的角色也不容忽視，所以找李承鉉為品牌大使，在一定程度上，也傳遞了品牌當(dāng)下的理念。
3、關(guān)于idea，“驚喜”由何而來？
OK，有了品牌大使，我們開始在創(chuàng)意的想法上肆意馳騁：我們打算在奶爸帶娃的時(shí)代，讓李承鉉倡導(dǎo)“別當(dāng)爸爸”，以反差帶出爸爸不止是爸爸，更是孩子的觀眾，是探險(xiǎn)伙伴……我們也想過要不要乘著AI繪畫的風(fēng)口，開啟孩子想象與成長(zhǎng)的無限可能……
還好，客戶及時(shí)幫我們剎住了車，創(chuàng)意可以天馬行空，但歸根結(jié)底，要拉回地面，幫助品牌解決問題，也就是強(qiáng)化a2?紫白金??「 1大核心，3大關(guān)鍵力 」產(chǎn)品賣點(diǎn)。
在討論的過程中，我們看了很多關(guān)于孩子成長(zhǎng)的內(nèi)容，孩子第一次翻身、第一次起身走路、第一次叫爸爸媽媽，孩子會(huì)畫一朵花，會(huì)唱一支歌……我們發(fā)現(xiàn)，孩子的每一次成長(zhǎng)，都是父母的驚喜時(shí)刻?！赋砷L(zhǎng)有驚喜」也就自然而然誕生了。
內(nèi)容上，我們達(dá)成了共識(shí)，在傳統(tǒng)TVC形式上，增加一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意，關(guān)鍵把事情講清楚，讓父母看得明白，a2源乳能給孩子帶來什么成長(zhǎng)驚喜，用什么簡(jiǎn)單直接地體現(xiàn)眼腦力、成長(zhǎng)力、自護(hù)力上的“驚喜”。
由此，我們想到以兩種運(yùn)動(dòng)形式，即棒球，街舞，針對(duì)成長(zhǎng)力和自護(hù)力，而眼腦力，就是打開孩子想象力的素材庫。在三支賣點(diǎn)視頻中，我們也希望能用好品牌大使，希望把產(chǎn)品賣點(diǎn)，融合進(jìn)李承鉉的《天上飛》歌詞中。
雖然是幾支短短30秒的視頻，我們也認(rèn)真對(duì)待每個(gè)細(xì)節(jié)，每次storyboard階段，每次場(chǎng)景和故事的變動(dòng)，我們都重新尋找插畫師，將核心場(chǎng)景畫出來，盡量做到所見即所得，確保拍攝過程一切順利。
4、拍攝過程，有驚……也有喜
原本，我們定在美麗的新疆伊犁拍攝，祖國的大好河山，廣袤的草原，也能呈現(xiàn)新西蘭的草原風(fēng)貌。戶外拍攝，講究的就是靠天吃飯，一查天氣，一周有雨，然后我們?cè)谛陆?、巴厘島、甚至新西蘭反復(fù)橫跳，每天不是問“吃了嗎”，而是“定了嗎”……
就在大伙差點(diǎn)要祭出玄學(xué)的力量時(shí)，定了，就在巴厘島，感謝老天賞光！一個(gè)個(gè)在大太陽底下曬出幸福的黢黑！
最后，祝愿父母?jìng)?，都能在每一天的日常里，感受孩子成長(zhǎng)的小驚喜。最好的成長(zhǎng)，是父母與孩子一起成長(zhǎng)。
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